5 лучших примеров работы с хэштегами от брендов

5 лучших примеров работы с хэштегами от брендов

Рада Куденцова31 Октября 2017читать м.
Согласно последним данным, в Instagram уже более 800 млн активных пользователей. Это означает, что платформа является третьей по популярности после Facebook и YouTube. Вовлечённость на этой площадке наивысшая среди всех социальных сетей. Неудивительно, что тут присутствует более 1 млн рекламодателей. Среди множества различных способов использования Instagram для бизнеса хэштеги — один из наиболее популярных и основных. [ulp id="8BbohiocORd3azpC"] В самом начале, когда хэштеги только появились, это казалось простым развлечением. Но согласно исследованию Simply Measured, посты хотя бы с одним хэштегом имеют на 12,6% большую вовлечённость, чем совсем без него. Этот приём легко увеличивает охват аудитории и позволяет привлекать новых клиентов. И он отлично подходит для брендинга, особенно если вы занимаетесь спланированной маркетинговой кампанией в инстаграме. В этой статье мы рассмотрим 5 удачных примеров использования хэштегов, благодаря которым охват записей значительно увеличился.

1. Airbnb

#WeAccept
О кампании

Acceptance starts with all of us. #WeAccept

Публикация от Airbnb (@airbnb)

Ролик был снят как ответ на закон Трампа о запрете иммиграции. В нём показаны лица людей различных рас и национальностей и говорится о том, что "мы верим независимо от того, кто вы, откуда вы, кого вы любите или кому поклоняетесь — все мы связаны. Этот мир тем более прекрасен, чем больше вы его принимаете". После публикации хэштег #WeAccept стал вирусным. Кроме связи видеоролика с запретом на иммиграцию, Airbnb имели свои причины для его публикации. В отчётах компании высказывалось предположение о том, что некоторые партнёры бренда относятся по-разному к гостям с разным цветом кожи, и что в хостелах “для белых” может взиматься более высокая плата. “Мы не могли бы говорить о проблемах в мире, не указывая на трудности внутри нашего сообщества”, — признаёт компания в своём заявлении. “Печальная правда заключается в том, что некоторые гости Airbnb испытывают дискриминацию, а это совершенно противоположно нашим ценностям. Мы знаем свою миссию и стремимся добиться большей осознанности в Airbnb”.
Урок для маркетологов
Кампания Airbnb стала настолько мощной по двум причинам. Она, во-первых, затронула горячую спорную тему — запрет на иммиграцию. И, во-вторых, в ролике поднят ключевой вопрос идеологии бренда. Так как партнёрство с компанией предполагает принятие у себя дома незнакомцев, приезжающих из разных стран, посты о толерантности крайне важны.

2. Red Bull

#PutACanOnIt
О кампании

Möge die Nacht mit dir sein ?? #halloherbst #autumnsky #putacanonit

Публикация от Red Bull Germany (@redbullgermany)

Бренд попросил своих подписчиков загружать фотографии в сеть и использовать оригинальный хэштег #PutACanOnIt, и всего за несколько месяцев было опубликовано почти 10 тыс. фотографий. Подписчики “ставили банку” на грузовики, велосипеды, мотоциклы, самолёты, домашних животных… Движение стало настолько популярным, что другие крупные бренды тоже приняли в нём участие. Pepsi создала похожую акцию в Twitter. На это Red Bull ответил публикацией фото, где банка их напитка стоит поверх банки Pepsi. Затем Perrier создал свой пост, в котором их напиток был поверх напитка Red Bull, который располагался поверх Pepsi. Это спонтанное взаимодействие трёх крупных брендов сделало хэштег крайне популярным.
Урок для маркетологов
Идея Red Bull — это весело. И в этом суть бренда, компания всегда позиционировалась через юмор. Хэштег даёт поклонникам проявить себя с помощью креативных и оригинальных фотографий, вдохновляя других.

3. KitKat

#MyBreak
О кампании
Всё началось с рекламного ролика KitKat: https://youtu.be/iF_uZKitr5w Это вдохновило компанию на то, чтобы клиенты могли найти самые интересные видео на YouTube во время своего перерыва с KitKat. https://youtu.be/SjBA2Z-7fGk Используя функцию голосового поиска Google, любой желающий мог сказать: “Ok Google, YouTube my break”. После просмотра короткого брендированного ролика от KitKat на платформе, автоматически показывались 4 самых популярных видео на площадке. Подборка роликов выполнялась не только с учётом популярности, но и по интересам пользователя. Упаковка шоколадки была изменена, на ней появился хэштег кампании #mybreak. Совершенно органично #mybreak стал вирусным хэштегом под более чем 37 тыс. пользовательскими постами различных моментов с KitKat.
Урок для маркетологов.
При продумывании рекламной кампании попробуйте объединить стратегии онлайн и офлайн-маркетинга для максимального результата.

4. Starbucks

#RedCupContest
О кампании
Каждый ноябрь Starbucks запускает акцию с хэштегом #RedCupContest, чтобы рекламировать сезонные напитки и, конечно, красные чашки. Таким способом компания поощряет публиковать снимки их продукции за шанс выиграть дорогой подарочный сертификат бренда. И любители кофе с удовольствием участвуют в кампании, как видно по более чем по 40 тыс. постов в Instagram. #RedCupContest помогает узнаваемости бренда и продажам. Предлагая приз, компания стимулирует поклонников к участию в акции и, соответственно, покупкам в сети для создания фотографии. Они также увеличивают охват с помощью одновременного продвижения на других платформах, таких как Facebook.
Урок для маркетологов
Используйте конкурсы, чтобы рекламировать  и генерировать интерес к вашему бренду или продукту. Предложите приз за участие, используя фирменный хэштег, чтобы привлечь внимание людей к публикации.

5. Herschel Supply

#WellTraveled
О кампании
Серия контента Herschel Supply, названная Well Traveled — это истории фотографов-путешественников, посещающих такие места, как Керала, Тель-Авив, Нью-Йорк и другие. Блог обновляется еженедельно постами-фоторепортажами, предназначенными для того, чтобы показать продукцию компании в разных уголках планеты. Движение Well Traveled, впервые появившееся после поездки её основателя в Китай в 2010 году, с тех пор перешагнуло рубеж в 130 стран, а хэштег #WellTraveled появился под 700 тыс. изображений в Instagram. “Цель Well Traveled — охватить все страны мира, и поэтому мы связали её с продукцией, которую вы можете найти в 99% стран”, — сказал Майк Скотт, директор по глобальному маркетингу компании Herschel Supply. “Мы хотели, чтобы наш контент ассоциировался с продуктом для очень широкой аудитории”.
Урок для маркетологов
Создавайте хэштеги, которые не подразумевают только ваш бренд, но представляют вашу целевую аудиторию и генерируют пользовательский контент для новостной ленты бренда.

Mountain Things.

Публикация от Michiel Pieters | Belgium (@michielpieters)

Это также побуждает подписчиков использовать хэштег как на возможность попасть в ленту компании. Instagram — эффективный канал для продвижения бизнеса практически при любых поставленных целях. Для этого требуется только планирование, увлечённость своим делом и правильный хэштег.
Что такое хештеги и как ими пользоваться
Анастасия АргуноваАнастасия Аргуновачитать 4 м.

Что такое хештеги и как ими пользоваться

Ещё раз про локдаун Facebook: как инвестору обезопасить себя
Эрик РозенфельдЭрик Розенфельдчитать 2 м.

Ещё раз про локдаун Facebook: как инвестору обезопасить себя

Сколько постов публиковать в соцсетях: лучшие практики для быстрого роста
Ия ПфанштильИя Пфанштильчитать 5 м.

Сколько постов публиковать в соцсетях: лучшие практики для быстрого роста

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!

Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Instagram Stories как эффективный инструмент маркетинга

читать минут

Комментарии (0)

  • 1. Airbnb
  • О кампании
  • Урок для маркетологов
  • 2. Red Bull
  • О кампании
  • Урок для маркетологов
  • 3. KitKat
  • О кампании
  • Урок для маркетологов.
  • 4. Starbucks
  • О кампании
  • Урок для маркетологов
  • 5. Herschel Supply
  • О кампании
  • Урок для маркетологов