Чего потребители хотят от вашего видео? Инфографика

Все больше компаний инвестируют в видеоконтент, стремясь привлечь аудиторию.

Но, чтобы создать успешное видео, важно понимать поведение и желания пользователей.

Как они смотрят ролики и взаимодействуют с ним?

Чтобы помочь маркетологам ответить на этот вопрос Accenture Interactive провели опрос потребителей. В нем приняло участие 1000 респондентов. Их спросили о предпочтениях, привычках и отношении к брендам.

Одним из важных открытий опроса стал тот факт, что видео реклама до сих пор воспринимается пользователями негативно.

Как маркетологам изменить подобное отношение?

Все дело в качестве контента.

На что следует обратить особое внимание при создании видео, вы узнаете из сегодняшней инфографики.

Декодирование видео

Потребители открыты брендовому контенту, но далеко не всегда.

Чего они хотят

Людей непреодолимо тянет к контенту, который стимулирует. Именно такой контент знакомит потребителей с новыми брендами.

• 67% предпочитают смотреть видео для развлечения.
• 54% считают, что ценность видео не уменьшается, если его создал бренд.
• 54% смотрят видео, чтобы узнать, как использовать продукт.
• 35% подпишутся на бренд и поделятся основной личной информацией в обмен на качественный контент.

Потребители предпочитают платформы, которые поощряют взаимодействие и предлагают визуальные компоненты.

ТВ - до сих пор основной ресурс для получения информации о новостях и последних событиях, но интернет-каналы его догоняют.

• 57% назвали ТВ основным источником новостей.
• 51% предпочитают социальные сети.
• И только 34% узнают новости из печатных изданий.

Их привлекают:

• 54% - Новые бренды, которые используют инновационные технологии и стратегии.
• 51% - Бренды, которые разделяют их убеждения.
• 49% - Бренды, которые используют юмор.
• 38% - Бренды, которые предлагаю визуально привлекательный маркетинговый контент.

Выбор имеет важнейшее значение

• 26% респондентов скорее кликнут на интерактивную рекламу, если она предлагает выбрать одно из двух видео на основе их интересов.
• 19% скорее кликнут на короткую видео рекламу, которая проигрывается после просмотра другого видео.

Но потребители не хотят,чтобы их прерывали

Учитывая перенасыщенность сети интернет-рекламой, 48% потребителей отметили, что она влияет на них каждый день.

• 60% скорее предпочтут кликнуть на ремаркетинговую онлайн-рекламу.

Виртуальная реальность

Большинство потребителей считают виртуальную реальность развлекательной, но ее также можно использовать для других целей.

• 36% считают виртуальную реальность полезной для образования, например, виртуальных классов.
• 31% хотели бы использовать ее для путешествий.
• 16% видят ее преимущества в виртуальных тренировках или тестировании продуктов.

Компании также отмечают рост популярности видео

Видео становится самым лучшим способом передать важную информацию клиентам и сотрудникам.

• 50% B2B маркетологов в этом году отдают предпочтение визуальному маркетингу.
• 84% всех маркетинговых коммуникаций будут визуальными к 2018.
• К 2020 на видео будет приходится 80% всего веб-трафика.

Вскоре большая часть всего контента в сети будет в формате видео. И реклама - не исключение.

Пользователи предпочитают развлекательный и информативный контент, который не прерывает их опыт. Особым интересом пользуется виртуальная реальность. Учитывайте эти факты при подготовке следующего видео, чтобы максимально повысить его эффективность.