• Новости
    • Статьи
    • Курсы
    • События скоро...
    • Инструменты скоро...
    • Шаблоны скоро...
    • Предложения скоро...
    Маркетинг

    Какова оптимальная длина видеорекламы?

    Назвать точное числовое значение довольно сложно, но зная специфику отрасли, обозначить оптимальную длину видеорекламы можно одним словом «коротко». Однако необходимо учитывать особенности выбранной вами платформы. Проанализировав 24 тысячи видео с более 10 000 просмотров на YouTube и Facebook, аналитики из Tubular Labs обнаружили значительную разницу между двумя платформами. В среднем видео на Facebook длятся менее полутора минут — 81,22 секунды. На YouTube этот показатель равен уже 14 минутам.

    YouTube и Facebook

    Среди самых популярных видео на YouTube средняя длина роликов оказалась равна 4,76 минутам. На это число значительно повлияла 13-минутная битва фонограмм между Уиллом Ферреллом, Кевином Хартом и Джимми Фэллоном, при этом только одно видео - the Clash of Clans SuperBowl - длилось всего около минуты. Большинство остальных роликов (включая Love Has No Labels от Ad Council) имели продолжительность около 3 минут. «Когда речь идет о видео, первый шаг — определить ваши цели и задачи. Понять, чего вы хотите добиться», - говорит Грег Жарбо, президент SEO PR. На YouTube вы чаще всего ищете видео, которое поможет вам решить проблему, чему-то научиться или просто развлечет вас. «Ищете» - это ключевое слово. Люди используют YouTube, чтобы искать видео. С другой стороны, в социальных медиа они чаще всего натыкаются на видео случайно. facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия В июле Business Insider сообщили, что по всему миру в среднем пользователи проводят более 20 минут в Facebook ежедневно. Согласно Kleiner Perkins Caulfield & Byers они также в среднем проверяют свой телефон 150 раз в день, поэтому можно сделать вывод, что эти 20 минут учитываются не подряд. С таким количеством оповещений и обновлений, люди, скорее всего, и не захотят тратить две минуты на просмотр видео о том, как президент Обама читает о себе твиты, и тем более 8 минут, наблюдая как Джастин Бибер поет караоке в машине (оба этих видео входят в топ 10 на YouTube). «На YouTube полагают, что время настолько важный фактор, что три года назад изменили алгоритм в пользу видео с более длительным временем просмотра», - говорит Жарбо. И это время просмотра однозначно больше, чем три секунды — показатель, используемый Facebook.

    Facebook и Instagram

    Facebook и Instagram очень похожи, и не только потому, что первый владеет вторым. Потребители обычно используют их похожим образом, а значит и маркетологи тоже. У них также совпадает и средняя длина видео; в Instagram это 30 секунд. «Подходы здесь самые различные», - говорит Джим Сквайрс, директор рыночных операций в Instagram. - «Некоторые бренды могут рассказать свою историю за 6 секунд, используя stop-motion видео, в то время как другие представят 30-секундный трейлер фильма». Сквайрс приводит в качестве примера бренд Michael Kors, который вполне успешно представляет себя на этой платформе. В сентябре ритейлер стал одной из первых компаний, которая запустила международную акцию в Instagram, в рамках продвижения линии обуви в США, Канаде, Франции и Великобритании. Все четыре страны активно отреагировали на их рекламу. Например, в США Michael Kors наблюдали увеличение показателей запоминаемости рекламы на 22 пункта. Все ролики длились 15 секунд. В среднем видео на Facebook в пять раз длиннее, а продолжительность видео на YouTube вообще не идет с ними ни в какое сравнение. facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия Но всегда ли короче значит лучше, когда речь идет о социальных платформах? Не обязательно. Хотя у Vine нет рекламной модели, многие бренды создают и продвигают свой контент на Twitter, его владельце. Весь этот видео-контент не превышает 6 секунд записи. И согласно Tubular Labs все больше брендов отказываются от Vine, сейчас на этой платформе представлено не более 4% контента различных компаний.

    Periscope и Meerkat

    Платформы с прямыми трансляциями такими, как Periscope и Meerkat, охарактеризовать еще сложнее. В отличие от видео, вам не нужно начинать просмотр с начала записи, здесь вы можете подключаться и отключаться в любое время. «Оптимальная длина трансляции на Periscope во многом зависит от бренда, их целевой аудитории, контента и целей кампании. Но брендам важно помнить, что, если они хотят привлечь много зрителей, на это может уйти некоторое время, пока пользователи одновременно подключатся к видео», - говорит Алекс Джозефсон, директор бренд стратегии в американском и канадском Twitter. В этом случае намного выгоднее сообщать о трансляции заранее, чтобы зрители знали, когда нужно к ней подключиться. Джозефсон добавляет, что бренды используют Periscope, чтобы открыть клиентам доступ к контенту, который они больше нигде не смогут получить: запуск нового продукта, backstage на модных шоу, видео со съемок и так далее. facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия Periscope и Meerkat еще не настолько популярны, чтобы иметь показатели привлечения зрителей, сравнимые с YouTube и Facebook. К тому же сам формат прямых трансляций сложно оценить количественно. Независимо от платформы, не существует оптимальной длины видео. Продолжительность ролика зависит от миллионов различных факторов, но существует одна универсальная истина: контент должен быть стоящим. «Не существует единого формата для всех случаев», - говорит Жарбо. - «Сейчас настоящим открытием является сегментация видео. Разные части разрабатываются для разных людей и целей. Это отличная возможность для маркетинга».

    Выводы

    Какой должна быть оптимальная длина видео? Ответ может показаться странным, но ее не существует. Как у и email-сообщений, у видео есть множество количественных характеристик, но сообщения хранятся в ящике, а видео можно найти где угодно, что делает их еще более разнообразными. Различная длина подходит для разных платформ. В Instagram видео не может быть длиннее 30 секунд, однако хорошая трансляция на Periscope может длиться и час. В среднем видео в Facebook намного короче, чем в YouTube. А значит нужно понимать, что оптимальная длина вашего видео будет зависеть от контента и выбранной платформы.
    More on the same topic
    youtube
    facebook
    instagram
    интернет-маркетинг
    видео
    стратегия

    Комментарии