Креатив на Пасху: небанальные идеи

Пасха – праздник масштабный, активно празднуемый, но при этом достаточно скучный в плане креативности. Закрываем глаза, представляем тематический маркетинг. Что мы видим? Несложно угадать: крашеные яйца, кулич, кролик и все это в разноцветных лентах.  

Действительно, видео и картинки на тему Пасхи чаще всего сводятся к упоминанию этих главных символов. Креативщики не спешат экспериментировать: оставаясь на волне «это мило», добавить драйва решаются не многие.

Наверное, это правильное решение, с учетом того, что Пасха — праздник все-таки религиозный. Поэтому важно выдержать баланс между уважением к тем, кто свято разделяет христианские ценности, и веселой дерзостью. Вот 3 совета, которые помогут создать небанальный пасхальный креатив:

Объединить необъединимое

Одно из золотых правил успешной кампании — сочетать то, что в жизни обычно не встречается. Например, снять пасхальный обед под водой, поразмышлять, как выглядела бы Пасха осенью и какими бы были куличи из одних только суперфудов.

Составьте список традиционных пасхальных элементов, придумайте им противоположности, и пусть они сойдутся в вашем вижуале. Так вы как минимум обратите на себя внимание, как максимум — сделаете виральный пасхальный креатив и на утро проснетесь с 10000+ подписчиков в соцсетях или 1000+ новых заказов.

Например, главный поставщик шоколадных яиц Cadbury в этом году провел масштабный «звериный» кастинг на роль пасхального кролика. Чтобы принять в нем участие, нужны были домашние животные (но только не кролики!) и кроличьи ушки.

А Snickers решил поступить с шоколадным яйцом без сантиментов — разбить, как соперника на боксерском ринге.

Пасхальная инфографика

Не секрет, что все любят инфографику, так почему же не использовать Пасху как повод еще раз ее сделать? Никто не ожидает, что пасхальная корзинка с яйцами превратится в инфографику, а шоколадные кролики раскроют миру статистические цифры. Значит, самое время именно так и сделать!

При помощи пасхальных символов визуализировать можно все — от затрат на праздники до любимых мест для отдыха в длинные выходные. Создание инфографики не должно превратиться в сложный процесс — вполне подойдет серия из нескольких слайдов с цифрами в Instagram Stories или изображения с важными данными на пасхальном фоне.

Блестящий блеск

Принято считать, что глиттеру место только в рождественских коммуникациях, а пасхальные должны создаваться в пастельных оттенках. Но, если уж мы начали нарушать правила…

Блестящие элементы всегда создают праздничную атмосферу, а поэтому по праву могут использоваться и в пасхальных вижуалах. Можно засыпать крупными блестками корзину с яйцами и сделать видео в стиле стоп-моушн, а можно соорудить коллаж с золотыми элементами.

Вот как этот подход обыграл косметический бренд LUSH в прошлом году (до того, как решил навсегда закрыть свои соцсети):

Если вам это кажется перебором, то просто разбавьте фото золотыми элементами: лентами, шрифтом или добавьте блесток.

Если времени для уникальной идеи уже не осталось, и до праздника всего пару дней – воспользуйтесь готовыми шаблонами. Их предлагают большинство онлайн-редакторов графики и видео, такие как Canva или PicMonkey. Например, в Crello, вы можете выбрать из 20 тыс. проработанных темплейтов и вуаля – вижуал для Пасхальной кампании готов. Празднуйте Пасху не только со своей семьей, но и с клиентами и покупателями.