Пора ли забыть SEO? Инфографика

Поисковые системы совершенствуются с каждым годом. Появляется все больше новых ресурсов, но обычному пользователю не становится проще найти нужную информацию. Ведь, если разобраться, все результаты, которые может увидеть человек на своем гаджете (а зачастую это смартфон или планшет с весьма ограниченным экранным полем), это:

• ответ Википедии
• пара локаций
• три топовых платных объявления
• пара объявлений поскромнее
• и …. собственно, всё.

Многие уже не верят в то, что усилия поисковой оптимизации стоят того и что можно оказаться в зоне поисковой выдачи без колоссальных инвестиций. А кто-то и вовсе  говорит, что SEO умерла. В сегодняшней инфографике мы попытаемся разобраться: кто прав, кто виноват и как складывается ситуация на самом деле.

Смерть SEO

Правы ли те, кто считает, что SEO пора забыть? Если бы Google был кошкой и имел 9 жизней…

• 1997 первая смерть поиска
• 2003 Google Florida
• 2011 Google Panda
• 2012 Google Penguin

Кто говорит о смерти SEO	Что говорит	Почему говорит	В чем ошибается	Как проводит оптимизацию
Веб-дизайнеры	"SEO отравляет сеть!" Дерек Повазек	Дизайнеры постоянно недовольны инвестициями во все кроме дизайна.	Как правило молодые компании стараются конкурировать в  старых, густонаселенных темах. Логично, что выйти в топ с популярными ключевыми словами непросто и небыстро.	Добавляют свои ссылки на чужих сайтах, прописывают ключевые слова в коде.
Нигилисты	SEO это @#$%*!	Они в принципе против Google как системы и считают, что когда-то SEO не была нужна.	Ошибочно полагать, что необходимость SEO появилась лишь недавно.	Налаживают социальные связи и публикуются в блогах, чтобы получать ссылки. Большинство из них является всеми ненавидимыми спамерами.
Стартаперы	Это продажа "змеиного масла"! Мыльный пузырь!	Стартаперы верят в то, что смогут изменить маркетинг, а с ним и весь мир.	Запустить успешный бизнес непросто. И для этого мало веры, нужны действия.	Они открыто заявляют в блогах и соцсетях: "Мы гении и новаторы!", но забывают об основах контент-маркетинга и оптимизации.
Блогеры	"Если вы ищите на Mahalo, заметите, что "поисковый шум" отсутствует. Представляете, нет ничего лишнего! И без всяких SEO". Роберт Скобл	Многие блогеры вообще считают популярные поисковики провалом.	Вера в то, что отсутствие "поискового шума" – основа качественной системы, противоречит самой концепции поиска и глобальной сети.	Роберт Скобл опубликовал несколько статей на тему эффективности "бомбежки ссылками", но позже признал, что даже его собственная аудитория – результат работы поисковых систем.
Журналисты	"С Google не написать даже стоящего заголовка". Стив Лор (NYT)	Журналисты не любят редакторов, не говоря о других ограничениях.	Многие до сих пор не понимают, что современные инструменты позволяют создать собственные, разные заголовки для статьи и страницы.	New York Times, купившие About.com в 2005 году за $ 410 млн., продали его себе в убыток из-за потерь трафика после введения алгоритмов Google Panda и Penguin.
Обозреватели-фрилансеры	"Лживая реклама, телемаркетинг, спам, а теперь еще и SEO!" Кен Кроуг (Forbes)	Для Кена Кроуга это всего лишь повод озвучить свою основную идею.	Если не будет норм и правил оптимизации, исчезнет само понятие качественного контента.	Forbes насыщает свои страницы рекламой, вкладывает огромные средства в SEO и, по правде говоря, уже давно использует авто-генерацию контента, в частности Narrative Science.
Гуру соцсетей	SEO умерла, будущее за SMM.	Социальные сети – это самый простой и дешевый способ получения конверсии.	В социальных сетях высок уровень "шума", мошенничества и нарушения закона. Кстати, реклама в них тоже дорожает.	Успех в SMM подвержен моде и волнообразен. Надеяться можно лишь на случай и шаблонность массового мышления.
PR-гуру	"SEO во имя SEO не имеет никакого смысла. Существуют неписанные правила успеха. Google над ними не имеет власти". Стив Рубель	PR всегда использовал "грязные" способы привлечения внимания.	Зачастую PR развивается паразитическим образом и имеет нестабильные результаты.	Громкие заголовки, придуманные истории, скандалы – основные инструменты большинства PR-специалистов.
Мастера быстрого заработка	SEO умерла. И это реальный шанс для каждого!	Неудержимое желание продать все за "три копейки" и получить моментальный доход.	Успешный бизнес - это стратегия, история и репутация.	Используют спам, ботов, фальшивый пользовательский контент. Обходят законы и не платят налоги.
Прочие онлайн-маркетологи	"SEO погибла и уже давно". Кен Эвой	Ими движет желание продать свои системы, теории и подходы.	Преувеличение собственных заслуг.	Используют партнерские программы, что позволяет искусственно повысить стоимость своих товаров и услуг.
SEO-идеалисты	"Во всем виноваты спамеры. SEO и inbound-маркетинг никогда не были злом". Джоел Фалконер	Ими движет желание назвать других лицемерами и мошенниками, чтобы создать образ идеальных себя.	Большинство SEO-идеалистов по-просту не знает основ оптимизации и грамотного PR. А невежество порождает домыслы и злобу.	Руководствуются SEO -постулатам без углубленного анализа проблемы.
SEO-хейтеры	Google – это сплошная реклама.	Их заботит суровая реальность: конкуренция, спам, высокие цены на продвижение.	Часто они излишне настороженны и прагматичны.	Методов масса: от "ванильных" до теневых. Многие рискованные махинации действенны, пока поисковые системы не устранят свои недоработки.
AdWords-гуру	Чем больше вкладывается в оптимизацию, тем больше отдача.	Они рады делегировать часть своих обязанностей платным сервисам.	Цель не всегда оправдывает средства.	Создают белые книги, вебинары, конференции, одним словом: все, что "блестит" и дорого стоит.
SEO-инженеры	Можно продавать снег зимой, купив место в поисковой выдаче.	Сеть наполнена объявлениями, рекламирующими иногда некачественные товары и услуги, а зачастую просто мошеннической направленности.	Они во многом правы: бизнес есть бизнес. И продажа рекламы – один из методов заработка для Google.	Публикуют эксклюзивный качественный контент по всем SEO-стандартам.
Люди, неудачно инвестировавшие в SEO	Это надувательство!	Многие попадают на недобросовестных SEO-специалистов или совершают ошибки собственноручно.	Осознанное вложение в мошеннические схемы оптимизации – это пустая трата денег.	Покупают всю рекламу, которую им предлагают.

SEO никогда не умрет, потому что…

• Поисковые системы всегда были и будут живыми организмами, развивающимися на основе глубокого анализа ситуации.
• Пиратство и мошенничество – лишний повод для лицензирования бизнеса.
• Если бы люди ничего не находили в Google, они бы перестали там искать.
• Органический поиск реально работает, но зачастую он не так интересен аудитории, как реклама.

Из всего вышесказанного можно сделать простой вывод: SEO жила, живет и будет жить! Поисковая оптимизация, как и многие другие механизмы маркетинга, имеет ряд проблем, плюсов и минусов, которые видны с субъективной точки зрения. А, как известно, сколько людей, столько и мнений. Тем более, что каждый из нас преследует собственные цели.