Психология в видеомаркетинге: просто о важном

Как создать видео, знают, пожалуй, все. А вот как создать видео, которое зрители будут смотреть от начала до конца, -  это уже задача посложнее. Прежде всего, вам необходимо научится понимать и предугадывать предпочтения и поведение людей. А здесь без знания психологии не обойтись. Ниже вы найдете несколько советов, основанных на психологических особенностях человека, которые помогут вам при создании видео.

Вызовите любопытство!

Чтобы аудитории захотелось посмотреть ваше видео, придумайте к нему какой-нибудь провокационный заголовок - так у зрителей возникнет куча вопросов, ответы на которые им захочется найти как можно скорее, просмотрев ваше видео. Вызывая любопытство и оставляя вопросы без ответов, вы создадите так называемый информационный пробел между тем, что знают зрители, и между тем, что они хотят узнать. И, конечно же, им захочется как можно быстрее этот пробел заполнить.

Зацепите вашу аудиторию!

Просто вызвать любопытство у зрителей недостаточно, чтобы вовлечь их в просмотр вашего видео. Необходимо ещё удержать их внимание, чтобы они досмотрели его до конца. Тут важно также учитывать психологические особенности - концентрация человеческого внимания недостаточно долгая для того, чтобы быть в состоянии сосредоточиться на контенте, который не цепляет с первых секунд. Facebook, например, проанализировал данные о просмотре видео их пользователями в 2016 году, и вот к какому выводу они пришли: зрители, которые посмотрели видео первые 3 секунды, продолжили его смотреть еще как минимум 30 секунд. Поэтому включите в первые 3 секунды краткую презентация вашего видео – зритель уловит быстро сменяющиеся сюжеты и будет знать, о чем пойдет речь в видео.

Сделайте ваше видео наглядным!

Когда мы были детьми, единственным средством познания мира для нас было зрение. Именно поэтому мы воспринимаем визуальную информацию быстрее и эффективнее. Наблюдение всегда было лучшим способом чему-то научиться. Учитывая эти особенности, дополните ваше видео динамическими графиками, сценами из известных фильмов, видеозаписями, изображающими известных людей.

Расскажите историю!

Если вам кто-то рассказывает какую-либо историю, у вас в памяти откладывается его личный опыт и идеи. Вы начинаете чувствовать то же, что чувствует он. Используя наши воспоминания для воссоздания чувственных деталей истории, мы превращаем события этой истории в наши собственные идеи и опыт. Например, если вы снимете видео, в котором какой-либо известный предприниматель расскажет историю о своей предпринимательской деятельности, о её прибыли, о пережитых трудностях, о том, как он их преодолел, и о своем светлом будущем, зрители смогут поставить себя на его место и понять образ мышления современного предпринимателя. Всё это может помочь им раскрыть в себе потенциал для предпринимательской деятельности.

Воодушевите вашу аудиторию!

Выбор определенного бренда – это, в большинстве случаев, эмоциональное решение. Это как выбор лучшего друга. Мы с удовольствием проводим время с теми людьми, которые делают нас счастливыми. Так же и с брендами: мы отдаем предпочтение тем брендам, которые также дают нам возможность почувствовать себя счастливыми. Если вы хотите, чтобы ваше видео нашло отклик в сердцах зрителей, вам необходимо заставить их испытать приятные чувства. Счастье, надежда и восхищение – одни из самых распространенных эмоций, которые движут видео-контентом. Видео должно вдохновлять предпринимателей следовать своим мечтам и верить в свои силы.

Сделайте ваше видео правдоподобным!

Доверие – важный элемент в мире маркетинга. Если ваши зрители не будут вам доверять, они не будут потреблять ваш видео-контент. Создайте видео для освещения актуальных вопросов с участием известного опытного предпринимателя - это сделает ваш контент еще более правдоподобным и вызовет доверие у вашей аудитории. Если вы из тех, кто относится к психологии не как к обязательному предмету в учебном заведении, а рассматриваете ее как эффективный инструмент для использования в маркетинге, у вас есть все шансы создать видео, которое наберет огромное количество просмотров. Ведь психология – основа маркетинга!