В Метрике новые отчеты: готовы узнать о популярности текстового контента на сайте?

Новая группа отчетов “Контент” в Яндекс.Метрике создана для ответов на вопросы:

• откуда приходит трафик на конкретные материалы?
• какая аудитория читает статьи сайта?
• какие темы наиболее актуальны?
• дочитывают ли статьи до конца? 
• какой материал собрал больше всего просмотров? 

Под текстовым контентом понимаются все варианты: статьи, новости, отзывы, рецепты, посты в блоге и даже страницы с вопросами и ответами.

Кому будет интересно?

Раз отчеты позволяют оценить контент - то, в первую очередь, это праздник на улице онлайн-изданий, а потом уже брендов с активной “информационной” позицией, (например, тех, кто ведет корпоративный блог).

Как анализировать?

Группа состоит из трех типов отчетов. Будем демонстрировать их от общего к частному.

Первый - “Сводка”, где можно оценить в реальном времени на одной вкладке информацию сразу по всем материалам. Помогут в этом такие показатели, как “Посетители”, “Просмотры”, “Среднее время чтения материала” и “Рециркуляция для различных материалов на сайте”. 

Блок “Популярные материалы” показывает, какие статьи сейчас находятся в топе. Отмечу, отчеты Яндекс.Метрики интуитивно понятны и разобраться с графами не представляет сложности. Источники переходов - откуда чаще приходят пользователи на сайт. Просмотры материала - сколько человек открыло каждый материал. Время на материал - сколько в среднем пользователи тратят на чтение текста. Рециркуляция - доля посетителей, которые перешли с этого материала к другому контенту сайта. Мобильность - доля просмотров с мобильных устройств таких, как телефоны или планшеты.

Второй пункт - отчет по рубрикам. Он нужен для оценки интереса читателей к различным темам, а если переходить на страницы отдельной рубрики, можно посмотреть:

• насколько читатели вовлечены в контент;
• демографические характеристики аудитории, которую привлекает данная рубрика.

И самый “частный” уровень обзора - отчет “Материалы”.

Тут мы уже исследуем “реакцию” аудитории на конкретный материал. Оценить ее можно с помощью информации о том, как долго после публикации материал получает трафик; найти статьи, которые чаще других дочитывают до конца или статьи, с которых чаще переходят на другие материалы сайта, а также подробно изучить, как пользователи взаимодействуют с каждой статьей.

Примечательна для анализа визуализация доскроллов в виде воронки, которая показывает, до какой части статьи люди пролистывают материал. Воронка “Дочтений” раскроет правду на основе данных времени взаимодействия с контентом: читают ли пользователи статью или прокручивают ее.

Остальное в отчете – знакомые параметры для аналитиков: срез по разным форматам страниц (десктопным, мобильным и Турбо-страницам, в будущем будут поддержаны и другие виды быстрых страниц), полу и возрасту посетителей.

Как начать работать?

Автоматически отчет не запустится. Для старта необходимо:

• Включить опцию “Контентная аналитика” в настройках счетчика Яндекс.Метрики.

• Убедиться, что у текста на сайте есть необходимая разметка Schema.org.
• На сайте должна быть установлена актуальная версия кода счетчика Яндекс.Метрики.

Подытожим: если на сайте “рабочие” тексты - включайте новую группу отчетов “Контент”. Они откроют возможности для оперативного отслеживания реакции пользователей на контент и поиска новых способов увеличения трафика и вовлечения аудитории.