Идеальность или естественность: тренды обработки фото в 2022 году

Идеальность или естественность: тренды обработки фото в 2022 году

Валерия Яськова14 Декабря 2021читать 3 м.

Сделать талию поуже, ноги подлиннее, удалить морщины на лице.... Вот только будет ли это считаться качественной ретушью или задача эксперта — сохранить снимок в первозданном виде? Какие тренды появятся в обработке в 2022 году, рассказывает Валерия Яськова — ретушер-преподаватель с 9-летним опытом. 

В первую очередь, из ретуши уйдет натуральность: люди соскучились по празднику, глянцу и ярким акцентам. Поэтому в 2022 году обработка станет более «идеальной».

Важный аспект: «идеальной» — не значит «той, которая доходит до крайностей и превращает моделей в фарфоровых кукол». 

Задачами ретушера будет:

  • Устранить небольшие изъяны кожи: расширенные поры, прыщики, черные точки, синяки под глазами
  • Убрать мелкие недостатки со снимка: неровный фон, погрешности грима и макияжа, лишние элементы в кадре.

Не на всех снимках ретушь одинаковая: она будет отличаться в зависимости от стиля фотографий. 

На это влияет несколько факторов:

  • Тип съемки
  • Модные тенденции
  • Цель обработки

Давайте разберем будущие тренды в ретуши на примере трех направлений рекламной фотографии: fashion, beauty и предметной съемки.

Fashion-фотографии 

Это съемка, для которой используют модные товары: одежду, обувь, сумки и аксессуары. Ее задача: привлечь внимание и вызвать желание купить.

Моĸап: что это таĸое, ĸаĸ создавать с нуля, ĸаĸ работать с готовыми?
Виктория ЕвтееваВиктория Евтеевачитать 3 м.

Моĸап: что это таĸое, ĸаĸ создавать с нуля, ĸаĸ работать с готовыми?

Показать то, что нельзя показывать: название и айдентика для электронных сигарет (18+)
Роман ГорбачёвРоман Горбачёвчитать 7 м.

Показать то, что нельзя показывать: название и айдентика для электронных сигарет (18+)

16 полезных дизайн-сервисов для недизайнеров
Роман ГорбачёвРоман Горбачёвчитать 8 м.

16 полезных дизайн-сервисов для недизайнеров

В 2022 году объектами fashion-съемок будут два вида вещей:

  1. Одежда для дома
  2. Одежда для официальных мероприятий (вечерние платья, мужские костюмы)

Такой контраст вызван двумя факторами. 

С одной стороны, люди хотят хорошо выглядеть даже дома и носить стильную одежду (а не растянутые майки с выцветшим рисунком). С другой стороны, все соскучились по праздникам, поэтому концентрируются на образах для «выхода в свет». 

Что по обработке: акцент будет на умеренной ретуши — без чрезмерной натуральности (лишний вес, морщины) или «фарфоровой» кожи моделей. Обработка устранит недостатки, но при этом сохранит естественный вид снимка. 

Beauty-фотографии 

Это — направление, в котором основой сюжета является макияж. Чаще всего, это портретные съемки крупного плана, цель которых — продать косметику (уходовую и декоративную). 

К этому направлению относятся съемки для рекламы брендов, интернет-магазинов, онлайн и оффлайн-журналов. 

В 2022 году лидерами по запросам beauty-съемок будут бренды уходовой косметики. Это связано с тем, что дома мы практически не красимся или делаем легкий макияж. Поэтому дополнительно ухаживаем за кожей, чтобы нравиться себе даже без косметики. 

Что по обработке: такие снимки останутся более «натуральными» — никто не хочет видеть моделей с идеальной кожей без единого прыщика, потому что это не соответствует реальности. 

Предметные фотографии

Это направление используют рестораны, маркетплейсы, интернет-магазины и бренды. К нему относятся съемки еды, украшений, интерьера, одежды и обуви. 

Ретушь в предметной фотосессии занимает особое место, потому что снимки должны привлекать внимание и продавать. 

Раньше такие съемки не были особо популярны, потому что отнимали много времени: над ними работала команда из 10-15 человек. Сейчас это направление используется практически везде, потому что от него зависит прибыль тысячи магазинов и ресторанов. 

Что по обработке: здесь она как раз будет приближена к «идеальной». Задача ретушера — довести фотографию до глянцевой картинки, которая заставит человека купить. 

Что еще влияет на тренды в ретуши

  • Цвет года 

Каждый год Институт цвета Pantone выбирает цвет, который в дальнейшем используется везде: в одежде, мебели, дизайне интерьера, производстве техники, автомобилей и аксессуаров. 

Для 2022 Pantone создал новый цвет — лавандовый. По мнению Института, он станет символом духа времени и переходного периода, которое сейчас переживает общество. Вдохновением стали темы виртуальной реальности и цифрового мира. 

Это значит, что в следующем году каждая вторая съемка будет содержать лавандовые цвета и оттенки. 

  • Мода

По сути, она и диктует тренды, которым будут следовать ретушеры в 2022 году. 

Сейчас мода стала более лояльна: впервые за 10-15 лет бренды ушли от идеальности и сделали акцент на моделях реальной комплекции — размера М, а не на параметрах 90-60-90. 

То же самое происходит и в ретуши. Она ушла от крайностей: чрезмерной естественности, доходящей чуть ли не до бодипозитива, и кадров, где модели сверкали «фарфоровой» кожей без единого изъяна. 

Легкая «идеальность» — это и есть тот баланс, который будет в тренде в 2022 году.
 

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!

Ретушёр-преподаватель, создатель авторских курсов и основатель школы для начинающих и продвинутых ретушёров.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

9 способов сократить процент неоформленных заказов

читать минут

Комментарии (0)

  • Fashion-фотографии 
  • Beauty-фотографии 
  • Предметные фотографии
  • Что еще влияет на тренды в ретуши