Как создать эффективное видео для рекламы в YouTube? Обзор формулы

Как создать эффективное видео для рекламы в YouTube? Обзор формулы

Slava Yurenko22 Октября 2021читать 3 м.

И действительно, 90% успеха рекламы – это качественный видеокреатив.

Сегодня мы с вами обсудим технические рекомендации:

✅ Качество звука и картинки. Видео нужно снимать при дневном или профессиональном искусственном свете, который позволит картинке быть четкой и качественной. Также должны быть соблюдены правила постановки кадра. Звук желательно записывать с помощью микрофон — важно, чтобы не было лишних шумов и искажений.

✅ Отсутствие графических и звуковых искажений. Видео должно соответствовать техническим требованиям: звуковая дорожка идет синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.

✅ Подходящая музыка. Благодаря приятной и правильно подобранной музыке, ваш ролик надолго запомнится зрителю.

✅ Анимации текста и акцентов. В видео должны быть текстовые плашки, повторяющие главные месседжи рекламного видео. Их нужно делать в едином стиле, яркими и синхронными в ряде. Также есть правило для всех: обязательно на видео должна быть плашка возрастного ограничения: 0+, 12+, 16+, 18+.

Также существует формула, которая помогает ориентироваться при создании сюжета:

Правила рекламы на мобильных устройствах

Краткость: проверьте, может ли 30-секундный сюжет уместиться в 20 или даже 15 секунд. Возможно, одни кадры можно ускорить, а другие – вообще вырезать.

Яркость: рекламные материалы должны хорошо смотреться даже на тусклых экранах.

Читабельность: текст и графика должны легко читаться даже на самых маленьких телефонах.

Крупный план: сфокусируйтесь на ключевых объектах. Имеет смысл приблизить продукт, лица актеров и другие важные детали.

Разрешение: на YouTube у проигрывателей соотношение сторон составляет 16:9. Если вы загрузите ролик с другими параметрами, окно проигрывателя будет автоматически подстраиваться под его формат. Т.е. для рекламы можно использовать формат квадрата.

Субтитры: для привлечения внимания можно использовать субтитры, но стоит учесть их размер, так как на мобильных устройствах они могут выглядеть слишком маленькими.

Пример такой рекламы:

3 ключевых шага для создания качественного видеокреатива

1. Каждый бизнес несёт своё уникальное товарное предложение. У кого-то оно емкое и его возможно вместить в 15 секунд, а у кого-то это вызывает затруднения. Когда ролик перенасыщен большим количеством информации – он сложен для восприятия и пользователь скорее всего уйдет. Поэтому важно в одном видео отображать одно УТП.

2. Не ограничивайтесь одним видеообращением. С точки зрения прохождения модерации рекламы и эффективности подачи предложения, необходимо делать несколько вариантов видео. Это может быть и просто три однотипных ролика с разными УТП. Благодаря тому, что их несколько, вы поймете, какой лучше цепляет пользователей. После чего отключите неэффективные рекламные кампании и будете опираться на эти выводы при подготовке следующих креативов. Для лидогенерации рекомендуется использовать 3–5 видео (в зависимости от УТП и сегментов).

3. Не забывайте об аудитории, уже видевшей первое видео. На нее целесообразно настроить ремаркетинг – специальное видео, которое будут видеть теплые пользователи. Для ремаркетинга рекомендуем использовать 2–3 видео.

Формула для видео на ремаркетинг:

 

Чек-лист креатива для YouTube

✅ Призывает ли креатив совершить действие:

✅ Объясняет потребность в продукте (озвучивает проблему)

✅ Представляет продукт как решение

✅ Объясняет и/или показывает преимущества продукта

✅ Имеет прямой и конкретный призыв к действию

Оптимизирован ли креатив для мобильных устройств

✅ Привлекает внимание в первые 5 секунд

✅ Бренд представлен естественно и органично

✅ Темп быстрый, и ролик нельзя сократить

✅ Планы крупные, а картинка яркая

✅ Текст и графика легко читаются

Надеюсь эти шаги и чек-лист помогут вам создать правильное видео для лидогенерации. Если у вас остались вопросы или нужны консультация — с радостью помогу!

Что такое лид-магнит и зачем он нужен бизнесу
Людмила КоваленкоЛюдмила Коваленкочитать 12 м.

Что такое лид-магнит и зачем он нужен бизнесу

Как профиль клиента ведёт к пониманию целевой аудитории
Людмила КоваленкоЛюдмила Коваленкочитать 4 м.

Как профиль клиента ведёт к пониманию целевой аудитории

Чем различаются смарт-терминалы и онлайн-кассы
Петр ЛиваевПетр Ливаевчитать 4 м.

Чем различаются смарт-терминалы и онлайн-кассы

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
4Limes

IT решения для бизнеса: комплексное продвижения на YouTube / лидогенерация TikTok, Facebook, Google.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Самая важная интернет-статистика для B2B компаний

читать минут

Комментарии (0)

  • Правила рекламы на мобильных устройствах
  • 3 ключевых шага для создания качественного видеокреатива
  • Чек-лист креатива для YouTube
  • Оптимизирован ли креатив для мобильных устройств