Команда Social Media Examiner провела всестороннее исследование с участием более чем 4300 создателей контента. Из отчета вы узнаете:

• Какие способы монетизации наиболее распространены.
• Что дает наибольший доход креаторам.
• Как они собираются изменить план монетизации в течение следующего года.
• Чем блогеры, подкастеры и влогеры отличаются друг от друга с точки зрения стратегии заработка.
• Каким способом зарабатывают опытные авторы.
• Как часто публикуется материал.
• Как креаторы собираются изменить периодичность публикаций в следующем году.

Кто стоит за этим исследованием

Ведущие мировые авторитеты в области ведения блогов, создания видео и подкастов помогали подготовить эту работу. Она была выполнена основателем Social Media Examiner Майклом Штельцнером, автором ежегодного отчета по индустрии рекламы в социальных сетях. Следующие люди также сыграли важную роль в проведении исследования:

• Тим Шмойер: Тим является ведущим авторитетом в сообществе блогеров и основателем VideoCreators.TV.
• Даррен Роуз: Даррен – ведущий авторитет в сообществе блогеров и основатель Problogger.com.
• Cliff Ravenscraft: Клиф является ведущим авторитетом сообщества подкастинга и основателем PodcastAnswerMan.com.

Доходы и монетизация

Способы монетизации

Для многих авторов, которые участвовали в исследовании (28%), посты в блогах, видеоролики и подкасты – не способ заработать. Однако для некоторой части (29%) это занятие – основной источник дохода. Для тех, кто зарабатывает на контенте, реклама – это главный способ монетизации (50%), на втором месте продажа своей продукции (46%) и услуг (42%). Блогеры чаще продают свои продукты (50%) и услуги (49%), чем зарабатывают на рекламе. Создатели видео в большинстве случаев прибегают к рекламе (71%), и реже продают продукты (36%) или услуги (27%). Подкастеры предпочитают продавать свои услуги (63%) и продукты (62%), дальше следуют платные выступления (39%). Только 31% зарабатывает с помощью рекламы.

Наиболее прибыльный источник

Когда авторов попросили выбрать метод, приносящий наибольшую прибыль, они указали рекламу. За ним следовали продажи продуктов и услуг. Фактически, эти три источника настолько близки, что 81% креаторов  считает их самыми прибыльными. Блогеры зарабатывают больше всего, продавая услуги (31%) и продукты (26%). Создатели видео предпочитают рекламу (46%), а также продажу продукции (19%). Подкастеры больше всего получают на продаже услуг (39%) и продукции (24%).

Рост дохода за последний год

Половина авторов сегодня зарабатывает больше, чем 12 месяцев назад. Только 13% сказали, что их доход уменьшился. Чаще всего удавалось увеличить заработок подкастерам (59%).

Удовлетворенность доходами

Исследователи попросили креаторов оценить заявление: «Я доволен доходом, который в настоящее время приносит мой контент». Значительное количество авторов не согласилось с этим. Только 24% подтвердили, что они довольны своими заработками. Около 62% недовольны уровнем монетизации.

Планы на будущий год

Креаторы планируют развивать деятельность в четырех областях: Продажа собственных продуктов: 67% посчитали это актуальным. Реклама: 58% хотят увеличить рекламу. Услуги: 55% планируют развиваться в этой области. Бренд-предложение и спонсорство: 50% будут чаще работать с брендами.   Подкастеры в подавляющем большинстве (80%) хотят продавать больше продуктов в следующем году.

Особенности монетизации новых и опытных креаторов

В исследовании была проанализирована монетизация контента новых авторов (опыт менее года) и авторов с пятилетним и более опытом. При интерпретации данных важно помнить, что опытные креаторы, возможно, выяснили более эффективные модели. Следующие два способа монетизации наиболее популярны у новых авторов:

• Блогеры: продажа собственных продуктов (53%) и рекламы (47%).
• Влогеры: реклама (48%) и продажа продукции (48%).
• Подкастеры: консалтинг (58%) и продажа продукции (56%).

Опытные создатели контента предпочитают способы:

• Блогеры: продажа услуг (59%) и собственной продукции (51%).
• Влогеры: реклама (55%) и консалтинг (52%).
• Подкастеры: продажа продуктов (62%) и услуг (56%).

Больше всего денег новые авторы получают за:

• Блогеры: продажа продуктов.
• Создатели видео: реклама.
• Подкастеры: консалтинг/услуги.

Следующими способами опытные креаторы зарабатывают больше всего:

• Блогеры: Консалтинг/услуги.
• Влогеры: Консалтинг/услуги.
• Подкастеры: Консалтинг/услуги.

Интересно отметить, что продажа услуг приносит наибольший доход опытным авторам независимо от среды.

Обучение новым методам и приемам

Создателей контента больше всего интересует информация, касающаяся продажи продуктов (58%), а также реклама (56%) и партнерство с брендами и спонсорами (53%). Видео-авторы больше всего хотят узнать о спонсорском партнерстве (62%).

Контент

Сочетание разных форм контента

Многие креаторы не ограничиваются одним типом контента. Анализ различных типов творчества показал: Блогеры: 36% блогеров создают видеоконтент, 17% - живое видео и 8% подкасты. Создатели видео: 26% влогеров также пишут в блогах, 24% используют стримы, 7% являются подкастерами. Подкастеры: 55% ведут блоги, 40% используют видео, 31% создает прямые трансляции.

Частота публикаций

В исследовании были получены данные о частоте публикаций:

• Посты в блогах появляются 7 раз в месяц.
• Видео: 6 раз в месяц.
• Стримы: 3 раза в месяц.
• Подкасты: 3 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как блогера:

• Посты в блоге: 9 раз в месяц.
• Видео: 4 раза в месяц.
• Стримы: 2 раза в месяц.
• Подкасты: 2 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как влогера:

• Видео: 10 раз в месяц.
• Посты в блоге: 5 раз в месяц.
• Стримы: 4 раза в месяц.
• Подкасты: 2 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как подкастера:

• Подкасты: 7 раз в месяц.
• Посты в блоге: 6 раз в месяц.
• Видео: 4 раза в месяц.
• Стримы: 4 раза в месяц.

Частота публикаций по сравнению с прошлым годом

Почти половина респондентов (47%) создает больше видеороликов, чем в прошлом году. Блогеры (53%) заявили, что увеличили частоту публикаций в блоге. Влогеры (61%) повысили частоту создания видео. Подкастеры (49%) чаще публикуют подкасты.

Частота публикаций в следующем году

В течение следующего года авторы планируют увеличить частоту публикаций видео (74%), постов в блогах (66%), стримов (58%) и подкастинга (34%). Блогеры планируют увеличить частоту постов (75%) и видео (70%). Влогеры хотят чаще публиковать видео (79%) и использовать прямые трансляции (62%). Подкастеры собираются увеличить часоту видео (73%) и прямых эфиров (71%).

Улучшение знаний

В первую тройку областей, в которых креаторы хотели бы увеличить знания, входят:

• Как увеличить аудиторию (86%).
• Как монетизировать контент (75%).
• Как улучшить контент-навыки (69%).

Командная работа

Большинство авторов работают в одиночку или имеют очень маленькую команду.

Демография и геолокация

Пол креаторов

Среди участников исследования было немного больше мужчин (53%). Однако при анализе типов контента стало заметно, что: Блогеры, как правило, женщины (55%). Влогеры, в основном, мужчины (69%). Подкастеры также чаще мужского пола (74%).

Возраст авторов

Возраст исследуемых креаторов чаще был от 40 лет. Но в группах разного контента результаты несколько отличаются: Подкастеры в большинстве в возрасте от 40 лет и старше (73%). Большинство влогеров в возрасте от 20 до 59 годами (77%). Блогеры часто старше 40 лет (68%).

География

Большая часть респондентов работает в англоязычных странах: США (52%), Великобритания (7%), Австралия (4%) и Индия (4%). Остальные 27% из более чем 100 стран.

Дополнительные детали исследования

Этот опрос проводился с 15 августа 2017 года по 1 сентября 2017 года. Было изучено 4335 авторов, из которых 2831 были блогерами, 2625 – влогерами, а 517 – подкастерами. Как видно по этим данным, многие креаторы сосредоточены на нескольких направлениях создания контента.