VK AdsНаука или искусство: почему видео-маркетинг работает?

Наука или искусство: почему видео-маркетинг работает?

Юрий Иванов10 Августа 2017читать м.
В наш век, когда от обилия контента рябит в глазах, так сложно обратить внимание на себя. Маркетологи всё время ищут наиболее эффективные способы достучаться до потребителей. К счастью, современные возможности аналитики и доступ к данным позволяют нам оценить, что работает, а что нет. Так вот, видео-маркетинг работает. Работает глобально и безжалостно, заставляя пользователя остановиться, вглядеться и достать кошелёк. Если задаться вопросом, в чём же секрет этого мощного инструмента, мы поймём, что причиной тому является целый комплекс факторов. О них и поговорим.

Биология

Тут всё очевидно. Мы воспринимаем окружающий нас мир глазами. Учёные доказали, что 83% информации мы получаем именно благодаря зрению, следом идёт слух с 11%. Но почему же всё-таки видео? Ответ прост - видео демонстрирует движение, а движение - это жизнь. Оно легче воспринимается и коррелируется с действительностью. Пример из жизни Пришло время заменить масло в газонокосилке. Вы берёте инструкцию и начинаете читать. Ещё через несколько мгновений вы зависаете, впадаете в глубокую задумчивость... Потом вы встаёте, заходите на ютуб, вбиваете "поменять масло в газонокосилке" просматриваете парочку видео. И, следом, легко справляетесь с задачей.

Психология

Если я вижу, что мой коллега с интересом вглядывается в экран компьютера, а на его лице выражается работа мысли и неподдельные живые эмоции... могу поручиться, он смотрит видео. Мы реагируем на видео, мы "встраиваемся" в него, проживаем сюжет. Это действие актуально для всех, и для потребителей, и для маркетологов. Именно видео может создать эмоциональную привязку к вашей компании, продукту, бренду. Эффект от просмотра увеличивается, если в видео освещается реальная история. Люди любят хорошие истории. Учёные доказали, что вовлечение в историю (просмотр, прослушивание) заставляет человеческий мозг вырабатывать окситоцин. Когда человек находится под действием этого гормона, он склонен воспринимать других как более надёжных, щедрых и сострадательных. Вот почему окситоцин называют "гормоном любви". Но люди не влюбляются в каждую историю. Важно вовлечь, заставить сопереживать. История должна быть хорошо продумана. Создание такого контента - непростая задача, но оно того стоит. Особенно, если учитывать тот эффект, о котором нам говорит наука.

Алгоритмы

Когда вы слышите фразу интернет-гигант, какая компания приходит вам на ум? Думаю, Google. Google - это интернет. И Google любит видео. А что же такое Google? Комплексный набор алгоритмов. Вбейте что-нибудь в поиск. Вывод очевиден - снимайте видео.

Социальные сети

Если вы похожи на меня, то просматривая ленту в соцсетях, вы довольно спешно проматываете текстовые сообщения, изредка останавливаете взгляд на какой-нибудь красивой картинке и замедляетесь на видео, давая ему шанс - хотя бы пару секунд. Когда среди тонн статического контента что-то начинает движение, это цепляет нас. Поэтому нам действительно стоит публиковать видео в социальных сетях. Вот 4 фактора, которые помогают видео быть настолько эффективным в качестве инструмента продвижения. И, если вы ещё не создали ролик для своего бренда, вам действительно пора взяться за это. Успехов!
Как увеличить конверсию сайта? Эффективные способы повышения конверсии
Ден КопировДен Копировчитать 13 м.

Как увеличить конверсию сайта? Эффективные способы повышения конверсии

Где инфобизнесу брать трафик?
Боровикова  Дарья Боровикова Дарья читать 1 м.

Где инфобизнесу брать трафик?

Как теперь запускать рекламу в Telegram Ads Platform в текущих реалиях?
Эд ТелегинЭд Телегинчитать 2 м.

Как теперь запускать рекламу в Telegram Ads Platform в текущих реалиях?

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!

Создаю полезный контент.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Самая важная интернет-статистика для B2B компаний

читать минут

Комментарии (0)

  • Биология
  • Психология
  • Алгоритмы
  • Социальные сети