Наиболее популярная на территории России и СНГ социальная сеть — VKontakte. В недавней статье мы подробно рассмотрели возможности и потенциал этой платформы. Сегодня настало время разобраться со второй по популярности сетью — «Одноклассниками».

Аудитория "Одноклассников"

По данным ОК, на начало года посещаемость сайта достигла 71 млн пользователей в месяц. При этом возраст 50% аудитории — до 35 лет. То есть, половина юзеров сети — это активные молодые люди. Возрастает мобильность аудитории — количество тех, кто заходит в сеть с гаджетов, достигло 40%. И в целом рост популярности площадки можно заметить по увеличению многих показателей: В блоге социальной сети эксперты делятся своим мнением относительно продвижения в «Одноклассниках» и дают советы по работе в сети. Например, Мария Дзюмина, директор в PR-бюро Freud, считает, что ОК — место для искреннего, душевного общения с аудиторией:

• Делайте ставку на эмоциональные, трогательные истории. В сети охотно отзываются на рассказы о любви, нежности, заботе, доверии.
• Снимайте больше полезного видео. Контент такого формата набирает популярность в ОК так же, как и в других сетях. С помощью таргетинга можно быстро и бюджетно привлечь большое количество подписчиков.
• Говорите о вечном. Если аудитория откликается на вашу публикацию, активно взаимодействует с ней, пост может приносить подписчиков сам собой в течение месяцев и даже лет.

А вот что советует Анна Комок, специалист по маркетингу развлекательной социальной сети «Фотострана»:

• Используйте стримы. В сети существует общая лента ОК Live. Прямые трансляции попадают туда, что даёт возможность вовлечь не только подписчиков группы, но и других пользователей. Максимального охвата с большой долей вероятности можно ожидать при продолжительности эфира от одного часа и времени начала с 18:00 до 20:00.
• Обменивайтесь постами. Один из эффективных способов бесплатного продвижения — обмен постами с администраторами других групп. Для этого нужно выбирать сообщества с таким же количеством участников.
• Не забывайте о SEO-оптимизации. Использование ключевых слов в описании и текстовом наполнении даёт прирост посетителей из поисковиков.

Присутствие в "Одноклассниках"

Миф о том, что аудитория «Одноклассников» — это люди пенсионного возраста, постепенно уходит в прошлое. Демографическая статистика не оставляет сомнений в том, что сегодня ОК — это полноправный и весомый участник в борьбе за внимание пользователей всех возрастов. Активное взаимодействие с публикой за счёт рекламы на платформе, можно сказать, только начинается, пользователи лояльны и заинтересованы как никогда. И именно поэтому брендам стоит серьёзно обдумать возможность включения ОК в свою стратегию маркетинга.

Группы

Самый привычный вариант присутствия на платформе — группа. Создание

• В разделе «Группы» на главной странице профиля выберите пункт «Создать группу или мероприятие»
• После этого определите тип группы — «По интересам», «Для бизнеса», «Мероприятие».
• Внесите необходимые данные в открывшихся полях и завершите создание группы.

Более подробная информация и ответы на вопросы размещены в соответствующем разделе Помощи. Оформление Вы можете выбрать один из трёх типов оформления группы:

• Тип 1. Оформление с изображением в шапке.
• Тип 2. Оформление с паттерном.
• Тип 3. Оформление с паттерном и изображением.

Подробную инструкцию  вы можете найти в конце этой статьи. Верификация Присвоение официального статуса помогает отличать представительство бренда от мошенников. Для того чтобы рядом с названием группы появилась синяя иконка с галочкой, нужно подать заявку, заполнив форму.

Магазины

Весной 2017 года в «Одноклассниках» стало возможно создавать интернет-магазины. Подключение раздела «Товары»

• С помощью меню под аватаркой группы войдите в настройки.
• В левом блоке выберите пункт «Управление».
• Найдите в списке раздел «Товары».
• Выберите опцию «Показывать» и сохраните настройки.

Размещение товаров

• Выберите пункт «Разместить товар» в группе.
• В заголовке укажите простое название, затем опишите товар.
• Вы можете указать точную цену или оставить опцию «договорная». Выберите валюту, загрузите фото.
• Отметьте место, где продаётся товар или предоставляется услуга.

Создание каталога

• Выберите пункт «Товары».
• В правом верхнем углу находится кнопка «Создать каталог».
• Подберите название для каталога товаров одного типа и загрузите подходящую обложку.

Продвижение товаров Продвижение осуществляется с помощью платформы myTarget:

• Создайте промопост (об этом речь идет ниже).
• С помощью подробной инструкции настройте таргетинг на вашу целевую аудиторию (о настройке таргетинга также читайте в нашей статье).

Блоги

Блог может стать как поддержкой бренда, так и самостоятельным бизнесом. В любом случае для ведения своего блога понадобится создание стабильно качественного, актуального контента (в том числе, фото и видео). Начало

• Оформление страницы. Обратите внимание на создание визуального образа, это поможет выделиться среди других пользователей и скорей найти свою аудиторию.
• Публикация постов. Для регулярного постинга создайте контент-план. Это поможет поддерживать высокий интерес аудитории. Определите наиболее популярный тип постов, оптимальные частоту и время публикаций, экспериментируя и анализируя результаты.

Тип блога Блоги могут быть текстовые, видео и фото. Выбор ограничен только способностями автора и личными предпочтениями. С технической точки зрения платформа может поддержать любой формат. Кроме того, какой бы тип вы ни выбрали, не стоит ограничивать публикации жёсткими рамками. Используйте в качестве ведущего один из форматов, а с другими экспериментируйте время от времени. Тематика Интересы пользователей «Одноклассников» разнообразны. Изучив статистику, можно определить наиболее востребованную тематику среди вашей аудитории. Опирайтесь на данные аналитики, но не забывайте и о своих интересах, а люди с такими же увлечениями обязательно найдутся. Продвижение

• Один из способов бесплатного продвижения — получение статуса официальной страницы. После этого блогеры попадают в раздел «Блоги», а также получают возможность оказаться в рекомендациях.
• Нелишним будет и SEO-оптимизация страницы — используйте ключевые фразы в названии группы и постах.
• ОК регулярно проводят конкурсы для блогеров — участие в них значительно повышает популярность автора.
• Привычные способы бесплатного продвижения — использование хэштегов, взаимодействие с аудиторией с помощью комментариев, конкурсов, благодарностей, создание увлекательного уникального контента — по-прежнему остаются актуальными и эффективными.
• Не так давно была запущена система для продвижения видеоблогеров и стримеров.
• Различные варианты платного размещения осуществляются с помощью myTarget.

Об этом, а также о способах заработка для блогеров и спецпроектах ОК вы можете подробнее почитать по ссылке.

Продвижение в "Одноклассниках"

Основа для продвижения в любой социальной сети — уникальный проверенный контент, активное взаимодействие с аудиторией, создание особой атмосферы и пропагандирование основных идей бренда. Без этого фундамента долгосрочные проекты обречены. Однако только качества для раскрутки зачастую недостаточно. В этом случае стоит подключить платное продвижение, которое, к слову, в «Одноклассниках» очень бюджетное.

1. Рекламные инструменты

Промопосты

Отличие промопостов от обычных публикаций в том, что они будут демонстрироваться не только подписчикам группы, но и другим представителям целевой аудитории. Для них пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться» для вступления в группу в один клик. С помощью таргетирования можно выбрать подробные параметры, по которым будет отбираться аудитория для показа промопоста. Рекомендуется заполнять все поля для максимальной эффективности продвижения. Создание

• Опубликуйте пост на странице группы.
• Зарегистрируйтесь в системе myTarget и войдите в личный кабинет.
• Создайте рекламную кампанию, выбрав тип «Заметка» и вставив ссылку на пост.

Таргетинг Выбор аудитории осуществляется по нескольким параметрам. Попробуйте различные варианты настроек для создания группы оптимального размера. Возраст. Если нет определённой уверенности в возрастных рамках, включите в группу чуть более широкие показатели. За счёт других параметров таргетинга промопост будет показан всем заинтересованным пользователям. Интересы. Картина интересов аудитории строится как на основании действий внутри сети, так и на внешних данных (поиск, посещение других сайтов, поведение в интернете). Длительность кампании. В этом разделе можно указать время показа поста и длительность рекламной кампании. Выберите, сколько часов в неделю будет показываться объявление, а также общую длительность акции. Если показы не ограничены по времени, этот параметр можно не указывать. Бюджет и охват. Здесь вы можете задать, сколько раз и за какой промежуток времени будет показан промопост уникальному пользователю. Раздел «Ограничение бюджета» позволяет определить сумму, расходуемую на кампанию в день, или общий бюджет кампании. В «Аукционной стратегии» необходимо выбрать один из трёх вариантов:

• Максимальное число показов.
• Фиксированная ставка.
• Минимальный расход.

После настройки всех опций введите название кампании и сохраните её. На странице управления можно следить за статистикой всех объявлений. Подробнее о настройке промопостов читайте в блоге ОК.

Видеореклама

Новый инструмент даёт возможность создавать видеоролики с автозапуском. Настройки осуществляются через ту же платформу myTarget. Стандартный таргетинг по полу и возрасту дополнен интересами, доходами и телесмотрением. Создание

• Зайдите в раздел «Видео» в группе, нажмите на кнопку «Загрузить видео» и выберите файл на компьютере.
• В личном кабинете myTarget создайте промопост типа «Заметка» и вставьте ссылку на пост.
• Кликните на появившийся рекламный продукт и создайте объявление.

Выбор аудитории и настройка кампании Эти действия сходны с настройками промопоста, описанными выше. Бюджет Раздел регулируется аналогично определению бюджета промопоста. После завершения всех настроек выберите имя кампании и сохраните её для отправки поста на модерацию. Подробную инструкцию о том, как создать видеорекламу вы можете получить в блоге ОК.

Скрытые темы

Этот инструмент был создан для запуска промо, рассчитанных на определённую группу пользователей. Суть функции в том, что запись в сообществе демонстрируется в ленте новостей тех участников, которые входят в нужную аудиторию. Это позволяет публиковать посты для групп с разными демографическими показателями, определёнными интересами, местами проживания, приоритетами.

Реклама в приложениях

Интеграция в приложения позволяет по-новому подойти к взаимодействию с клиентами. Этот формат повышает лояльность пользователей и не раздражает неуместностью, как некоторые другие рекламные инструменты. Брендированные элементы встраиваются в приложения социальной сети Также в игры могут интегрироваться видео, за просмотр которых игроки получают бонусы. Знакомство с компанией в игре делает бренд привычным, дружественным, близким. Это увеличивает уровень взаимодействия и лояльность пользователей. Артем Босов, основатель и генеральный директор компании Freetopay, партнёра «Одноклассников», в своём интервью подробно рассказал о преимуществах этого вида рекламы.

Canvas

Недавно запущенный рекламный инструмент в ОК — конструктор Canvas. После запуска он стал доступен верифицированным группам с аудиторией не менее 50 000 человек. Вскоре администрация сайта планирует дать возможность всем брендам создавать полноэкранную рекламу на платформе. Подробная инструкция уже опубликована в блоге сети. А мы рассмотрим основные моменты работы с конструктором. После того как пользователь нажмёт на такой пост, он попадёт на полноэкранную страницу компании. У рекламодателей есть возможность добавить видео с автозапуском, панорамные фотографии с функцией гироскопа, слайдер и активные кнопки для совершения действия (перехода на сайт, звонка, установки приложения). Canvas подходит всем группам рекламодателей. Крупные компании могут использовать конструктор как способ более тесно взаимодействовать с клиентами, а также показывать в одном рекламном объявлении разные продукты. Малые предприниматели с помощью инструмента легко заменят мобильную версию сайта. Для создания страницы нужно сделать всего несколько шагов:

• С помощью панели управления войдите в настройки.
• В меню слева выберите пункт «Конструктор canvas».
• В открывшемся кабинете кликните «Создать canvas».
• Выберите название для canvas и нажмите «Дальше».
• На открывшейся панели нужно описать услугу или товар, определить все элементы конструктора, а также назначить функцию, которая будет выполняться при нажатии на пост.
• После завершения формирования конструктора перейдите к предпросмотру и публикации.
• Создайте промо-тему с привлекательным заголовком.

2. Таргетинг

Функция таргетинга по группам пользователей уже упоминалась выше. Этот инструмент позволяет сузить аудиторию промопоста или скрытой темы до наиболее заинтересованных пользователей, что, в свою очередь, повышает лояльность к бренду и увеличивает конвертацию. Помимо таргетинга по группам, в «Одноклассниках» существует возможность нацелить промо на аудиторию, похожую по поведению на вашу — look-alike таргетинг. Выявление тех пользователей, которые наиболее активно взаимодействуют с объявлением, и поиск похожих на них людей — главная задача инструмента. Создать look-alike аудиторию можно в несколько кликов:

• При создании аудитории выберите соответствующий пункт.
• Задайте имя.
• Алгоритм автоматически рассчитает аудиторию в течение нескольких часов.
• Выберите степень соответствия для новой аудитории.

Не так давно появилась функция рекомендации рекламы. Сервис BigFish в ОК — это новый инструмент сети совместно с компанией Weborama. С помощью него программа анализирует опубликованный на платформе публичный контент и выделяет группы пользователей в соответствии с их интересами. Это позволяет рекламодателю узнать, какие ключевые слова чаще всего используются вместе с названием бренда или продуктом. С помощью BigFish можно легко определять те группы людей, которые будут заинтересованы в рекламе больше всего. При этом визуальный характер инструмента делает его простым и интуитивно понятным.

Заключение

Для многих брендов сеть «Одноклассники» остаётся неосвоенной в силу разных причин — предубеждений и мифов, незнания аудитории, страха и неумения работать на платформе. И компания продвигается в ставших привычными Facebook, VKontakte, Instagram. Но актуальная статистика ОК наглядно демонстрирует, насколько реальность превосходит ожидания от сети. Стабильный рост аудитории, появление новых инструментов продвижения, широкие возможности использования различных типов контента и нацеленность на развитие делают эту социальную сеть одним из лидеров для продвижения на территории России и СНГ.