Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика

Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика

Дима Иванишин6 Апреля 2017читать м.

Facebook - одна из самых быстро растущих площадок для рекламы. За последние 18 месяцев число рекламодателей в этой соцсети выросло более чем в два раза.

Если вы один из 2 миллионов рекламодателей, которые работали с Facebook в течение последних двух лет, вы, наверняка, заметили, что создать успешную кампанию не всегда просто.

У Facebook почти безграничные опции таргетинга рекламы и эффективность маркетинговой активности в соцсети во многом зависит от целевой аудитории и отрасли бизнеса.

Так на какие показатели стоит ориентироваться?

В сегодняшней статье вы найдете основные критерии эффективности рекламы в Facebook, включая:

  • Средняя кликабельность (CTR)
  • Средняя стоимость за клик (CPC)
  • Средний показатель конверсии (CVR)
  • Средняя стоимость за действие (CPA)

Средние показатели для Facebook представлены по следующим бизнес нишам:

  • Одежда,
  • Авто,
  • B2B,
  • Красота,
  • Потребительские услуги,
  • Образование,
  • Работа и подготовка кадров,
  • Финансы и страхование,
  • Фитнес,
  • Ремонт и дизайн помещений,
  • Здравоохранение,
  • Промышленные услуги,
  • Юриспруденция,
  • Недвижимость, Ритейл,
  • Технологии,
  • Туризм и гостеприимство.
1. Средняя кликабельность (CTR) в Facebook

У рекламодателей из юридической сферы могут возникать проблемы с кликабельностью в SERP, но в Facebook у них самые высокие показатели (1,61%).

Без сомнения, сложно впечатлить потенциальных клиентов, ищущих адвоката, когда ваша реклама одна из семи в поисковой выдаче. Но заманчивое предложение и призыв к действию намного заметнее в новостной ленте пользователей.

Также высокие CTR у ритейла (1,59%), индустрии одежды (1,24%), красоты (1,16%) и фитнеса (1,01%). В рекламе этих продуктов часто используются качественные фото с привлекательными моделями, а подобный вид контента пользуется популярностью в Facebook и Instagram.

В социальной сети довольно сложно привлечь внимание соискателей, вот почему в индустрии работы и обучения персонала низкий показатель кликабельность (0,47%). Для предложения работы лучше использовать профессиональные платформы, например, LinkedIn.

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

2. Средняя стоимость клика (CPC) в Facebook

Несмотря на то, что у рекламодателей из финансовой сферы самый высокий CPC в Facebook - 3,77 долларов за клик, многие компании это устраивает. Так запросы "страховка", "кредит" и "ипотека" - три самых дорогих слова в Google, каждое стоит 50 долларов за клик.

Самые дешевые клики приходятся на индустрию одежды (0,45 долларов за клик), туризма (0,63 доллара) и ритейла (0,70 долларов). У этих сфер чаще всего самая широкая аудитория, поэтому даже этими небольшими ставками необходимо управлять с умом.

3. Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook

Фитнес-центрам найти потенциальных клиентов в Facebook довольно просто, показатель конверсии для этой индустрии составляет целых 14,29%.

Другие индустрии с высокими CVR: образование (13,58%), работа (11,73%), здравоохранение (11,00%), недвижимость (10,68%) и B2B (10,63%). Уникальная реклама, позволяющая генерировать лиды, делает Facebook одной из самых эффективных рекламных площадок для этих индустрий.

Однако результаты ритейла, туризма и технологий намного скромнее - 3,26%, 2.82% и 2.31% соответственно. Для повышения показателей CVR можно использовать ретаргетинг.

Средний показатель конверсии в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

4. Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook

Со средним показателем CPA в Facebook 7,85 долларов практически все рекламодатели из сферы образования считают привлечение молодой аудитории Facebook и Instagram умным решением. Однако поиск нового автомобиля, архитектора или IT-специалиста окажется дороже поиска нового студента.

Средний показатель CPA для сфер авто, ремонта помещений и технологий составляет 43.84, 44.66 и 55.21 долларов соответственно. Конечно, ценность жизненного цикла клиентов этих индустрий очень велика, поэтому это того стоит.

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

Рекламные баннеры

Рекламные баннеры

Средняя кликабельность

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

  • 1,24% - Одежда
  • 0,80% - Авто
  • 0,78% - B2B
  • 1,16% - Красота
  • 0,62% - Обслуживание клиентов
  • 0,73% - Образование
  • 0,47% - Трудоустройство и работа
  • 0,56% - Финансы и страхование
  • 1,01% - Фитнес
  • 0,70% - Домашнее улучшение
  • 0,83% - Здравоохранение
  • 0,71% - Промышленные услуги
  • 1,61% - Законный
  • 0,99% - Недвижимость
  • 1,59% - Ритейл
  • 1,04% - Технология
  • 0,90% - Путишествие и больница
Средняя стоимость за клик

Средний стоимость за клик (CPC) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 0,45$ - Одежда
  • 2,24$ - Авто
  • 2,52$ - B2B
  • 1,81$ - Красота
  • 3,08$ - Обслуживание клиентов
  • 1,06$ - Образование
  • 2,72$ - Трудоустройство и работа
  • 3,77$ - Финансы и страхование
  • 1,90$ - Фитнес
  • 2,93$ - Домашнее улучшение
  • 1,32$ - Здравоохранение
  • 2,14$ - Промышленные услуги
  • 1,32$ - Законный
  • 1,81$ - Недвижимость
  • 0,70$ - Ритейл
  • 1,27$ - Технология
  • 0,63$ - Путишествие и больница
Средний показатель конверсии

Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 4,11% - Одежда
  • 5,11% - Авто
  • 10,63% - B2B
  • 7,10% - Красота
  • 9,96% - Обслуживание клиентов
  • 13,58% - Образование
  • 11,73% - Трудоустройство и работа
  • 9,09% - Финансы и страхование
  • 14,29% - Фитнес
  • 6,56% - Домашнее улучшение
  • 11,00% - Здравоохранение
  • 5,60% - Промышленные услуги
  • 4,64% - Законный
  • 10,68% - Недвижимость
  • 3,26% - Ритейл
  • 2,31% - Технология
  • 2,82% - Путишествие и больница
Средняя стоимость за действие

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

  • 10,98$ - Одежда
  • 43,84$ - Авто
  • 23,77$ - B2B
  • 25,49$ - Красота
  • 31,11$ - Обслуживание клиентов
  • 7,85$ - Образование
  • 23,24$ - Трудоустройство и работа
  • 41,43$ - Финансы и страхование
  • 13,29$ - Фитнес
  • 44,66$ - Домашнее улучшение
  • 12,31$ - Здравоохранение
  • 38,21$ - Промышленные услуги
  • 28,70$ - Законный
  • 16,92$ - Недвижимость
  • 21,47$ - Ритейл
  • 55,21$ - Технология
  • 22,50$ - Путишествие и больница

Поводя итоги

Facebook продолжает совершенствовать рекламный функционал площадки, она предлагает отличные возможности компаниям из любой бизнес-ниши. Вы можете использовать Facebook Opportunity Calculator, чтобы оценить свою эффективность на этой платформе.

Если показатели вашего бренда ниже тех, что представлены в этой статье, значит, вам есть куда расти.

И даже если ваши показатели близки к средним, не стоит останавливаться на достигнутом!

SMM как инструмент продвижения турбизнеса
Вера КаверинаВера Кавериначитать 7 м.

SMM как инструмент продвижения турбизнеса

Как создавать крутые коллажи для сторис в Instagram на компьютере: гид для новичка
Нана ЛипартелианиНана Липартелианичитать 8 м.

Как создавать крутые коллажи для сторис в Instagram на компьютере: гид для новичка

Самые дорогие аккаунты социальных сетей 2018-2021 года
Виктор СамойловВиктор Самойловчитать 2 м.

Самые дорогие аккаунты социальных сетей 2018-2021 года

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!

Дизайнер, адаптирую инфографику.

Следующий
Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

Чего ожидать рынку недвижимости от поколения миллениалов?

читать минут
Рекомендуемые

Instagram Stories как эффективный инструмент маркетинга

читать минут

Комментарии (0)

  • 1. Средняя кликабельность (CTR) в Facebook
  • 2. Средняя стоимость клика (CPC) в Facebook
  • 3. Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook
  • 4. Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook
  • Рекламные баннеры
  • Средняя кликабельность
  • Средняя стоимость за клик
  • Средний показатель конверсии
  • Средняя стоимость за действие