Поставить креатив на поток и заставить человека генерировать потрясающие идеи / концепции / сценарии / слоганы по восемь часов к ряду пять дней в неделю, возможно, было чьей-то излишне амбициозной затеей. Конечно же, трудно (если не сказать – едва ли возможно) бесперебойно выдавать нечто гениальное (ну, хорошо – оригинальное и продающее).
В помощь рекламисту – весь мир, ведь озарение может подстерегать за каждым углом. А мы немного упростили миру задачу вдохновить вас, и подобрали пять отличных книг, которые оценит по достоинству и профессионал, и студент, и победитель Каннских львов.
Обычно мы ищем рекламные идеи методом проб и ошибок.
В этой книге, возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Ставшая уже классической «Всемирная история рекламы» Марка Тангейта вполне может украсить вашу прикроватную тумбочку или стать настольной: читать её – одно удовольствие. Это не какая-нибудь скучная энциклопедия с сухими фактами и датами, а живой и современный обзор всего того, что творилось (и творится!) в рекламном мире.
Внутри море прикладной информации, и, конечно же, байки из мира рекламы, которые захочется пересказывать друзьям.
Алексей Иванов — редкий автор, который не просто знает о рекламе все, но и умеет свой опыт правильно подать. Эта книга посвящена самому важному аспекту рекламы: умению вызывать эмоции. Ведь решения о покупке по-прежнему принимаются эмоционально.
На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.
Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее.
Праздник души для всех, кому имя «Дон Дрейпер» о чём-то говорит. Идеальный подарок, как вы понимаете, для фанатов сериала «Безумцы» («Mad Men» - если вы предпочитаете на языке оригинала с субтитрами). Это единственное официальное издание по культовому сериалу, ну и просто очень красивая книга, вся пропитанная духом нью-йоркских 60-х и парами коктейля Old Fashioned (внутри, конечно же, есть рецепт его приготовления).
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов. Здесь множество примеров из мировой практики (русской в том числе), которые непременно вдохновят на подвиги.
1. Как придумать идею, если вы не Огилви
Обычно мы ищем рекламные идеи методом проб и ошибок.
В этой книге, возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
2. Всемирная история рекламы
Ставшая уже классической «Всемирная история рекламы» Марка Тангейта вполне может украсить вашу прикроватную тумбочку или стать настольной: читать её – одно удовольствие. Это не какая-нибудь скучная энциклопедия с сухими фактами и датами, а живой и современный обзор всего того, что творилось (и творится!) в рекламном мире.
Внутри море прикладной информации, и, конечно же, байки из мира рекламы, которые захочется пересказывать друзьям.
3. Реклама: Игра на эмоциях
Алексей Иванов — редкий автор, который не просто знает о рекламе все, но и умеет свой опыт правильно подать. Эта книга посвящена самому важному аспекту рекламы: умению вызывать эмоции. Ведь решения о покупке по-прежнему принимаются эмоционально.
На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.
Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее.
4. Безумцы: Иллюстрированный мир
Праздник души для всех, кому имя «Дон Дрейпер» о чём-то говорит. Идеальный подарок, как вы понимаете, для фанатов сериала «Безумцы» («Mad Men» - если вы предпочитаете на языке оригинала с субтитрами). Это единственное официальное издание по культовому сериалу, ну и просто очень красивая книга, вся пропитанная духом нью-йоркских 60-х и парами коктейля Old Fashioned (внутри, конечно же, есть рецепт его приготовления).
5. Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов. Здесь множество примеров из мировой практики (русской в том числе), которые непременно вдохновят на подвиги.
Комментарии (0)