За последние несколько лет интернет превратился из текстовой среды в новое телевидение. По оценкам Cisco, в 2017 году на видео приходится 69% всего интернет-трафика. После начала массового использования 5G можно ожидать, что популярность видеоформата стремительно возрастёт, ведь появится возможность смотреть ролики высокого качества в любом месте с мобильных устройств.
Конечно, такие изменения приносят и некоторые сложности. Сегодняшним маркетологам приходится решать вопросы с оптимальной длиной видео, стратегией постинга, а также конкурировать с роликами гигантских корпораций.
При составлении плана продвижения в социальных сетях на следующий год обратите внимание на тенденции, которые сопровождают развитие видеоформата.
Рекламодатели уже некоторое время экспериментируют с короткими видео. Но настоящую популярность формат начал обретать после того, как в январе Google предложил брендам рассказать свои истории за шесть секунд.
Формат нравится далеко не всем, однако количество компаний, использующих его для продвижения, только растёт. Советуем вам обдумать возможность создания подобных видео. Быстрое и короткое напоминание может стать именно тем, что привлечёт больше потребителей в вашу воронку продаж.
В то время как Google развивает 6-секундные рекламные объявления, Facebook сделал ставку на мидроллы — рекламу, подобную телевизионной. Прероллы могут побудить зрителя отказаться от просмотра, тогда как мидроллы демонстрируются пользователям, которые уже вовлечены во взаимодействие. Неприятное впечатление от прерванного просмотра помогает смягчить тщательный таргетинг. Например, тем, кто ищет новую стиральную машину, будет интересно увидеть тематическую рекламу.
Кроме поддержки Facebook, в пользу мидроллов говорит то, что всё чаще зрители оценивают обычные объявления негативно или устанавливают блокировщики рекламы. Мидролл — способ охватить заинтересованную аудиторию, которая с большей вероятностью досмотрит ролик до конца.
С таким количеством мошенничества маркетологи имеют право на скептицизм по отношению к партнёрам по рекламе. Это позитивно повлияет на развитие интернет-маркетинга, так как недобросовестные компании будут вытеснены теми, кто предлагает качественные услуги.
Персонализация — тактика, о которой больше говорят, чем применяют. В частности, видео было сложным объектом для персанолизированного подхода, ведь его не так просто настроить как, например, баннер. Но по мере того как адресность и технологии улучшаются, можно ожидать развития возможностей персонализации для видеоформата в 2018 году. Пользователи будут видеть наиболее релевантные ролики или даже обращающихся лично к ним и называющих их по имени героев видео, пример новая реклама на Channel 4 в Великобритании.
Беспроводная сеть следующего поколения впервые будет использована в рамках зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхёнчхане. В долгосрочной перспективе новые возможности приведут к заметным изменениям, 5G станут катализатором для различных процессов, в том числе для ещё большего потребления видео с мобильных устройств. Те маркетологи, которые заинтересованы в качественном онлайн-присутствии, потратят 2018 год на создание основы для 5G, развивая виртуальную реальность и пользуясь продолжающимся падением интереса к телевидению.
Наших рекламодателей чаще всего интересует ситуация с видеороликами в наиболее крупных социальных сетя России и СНГ. Первое место по популярности занимает VKontakte, опережая по охвату даже лидеров телевидения.
Эта сеть предлагает мощные и современные инструменты для видеорекламы, такие как автоматический запуск роликов, несколько форматов промо, гибко настраиваемый таргетинг. Уже сегодня 25% инвестиций в рекламу приходится на посты с видео. И, вероятно, эти вложения оправданы, потому что 80 млн пользователей в месяц смотрят видео, а в день просматривается около 400 млн роликов. Аудитория прямых эфиров — около 30% пользователей.
Аналогично совершенствуются и инструменты следующей по популярности сети «Одноклассники». Промопосты c видео с автоплеем настраиваются через платформу myTarget.
Судя по активному развитию и регулярному появлению новых возможностей для продвижения, в 2018 году VK и ОК будут продолжать следить за тенденциями и развивать их на базе своих платформ.
Шестисекундные ролики
Рекламодатели уже некоторое время экспериментируют с короткими видео. Но настоящую популярность формат начал обретать после того, как в январе Google предложил брендам рассказать свои истории за шесть секунд.
Формат нравится далеко не всем, однако количество компаний, использующих его для продвижения, только растёт. Советуем вам обдумать возможность создания подобных видео. Быстрое и короткое напоминание может стать именно тем, что привлечёт больше потребителей в вашу воронку продаж.
Формат мидролл
В то время как Google развивает 6-секундные рекламные объявления, Facebook сделал ставку на мидроллы — рекламу, подобную телевизионной. Прероллы могут побудить зрителя отказаться от просмотра, тогда как мидроллы демонстрируются пользователям, которые уже вовлечены во взаимодействие. Неприятное впечатление от прерванного просмотра помогает смягчить тщательный таргетинг. Например, тем, кто ищет новую стиральную машину, будет интересно увидеть тематическую рекламу.
Кроме поддержки Facebook, в пользу мидроллов говорит то, что всё чаще зрители оценивают обычные объявления негативно или устанавливают блокировщики рекламы. Мидролл — способ охватить заинтересованную аудиторию, которая с большей вероятностью досмотрит ролик до конца.
Увеличение популярности сторонней проверки метрик
С таким количеством мошенничества маркетологи имеют право на скептицизм по отношению к партнёрам по рекламе. Это позитивно повлияет на развитие интернет-маркетинга, так как недобросовестные компании будут вытеснены теми, кто предлагает качественные услуги.
Усиление персонализации
Персонализация — тактика, о которой больше говорят, чем применяют. В частности, видео было сложным объектом для персанолизированного подхода, ведь его не так просто настроить как, например, баннер. Но по мере того как адресность и технологии улучшаются, можно ожидать развития возможностей персонализации для видеоформата в 2018 году. Пользователи будут видеть наиболее релевантные ролики или даже обращающихся лично к ним и называющих их по имени героев видео, пример новая реклама на Channel 4 в Великобритании.
Введение 5G
Беспроводная сеть следующего поколения впервые будет использована в рамках зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхёнчхане. В долгосрочной перспективе новые возможности приведут к заметным изменениям, 5G станут катализатором для различных процессов, в том числе для ещё большего потребления видео с мобильных устройств. Те маркетологи, которые заинтересованы в качественном онлайн-присутствии, потратят 2018 год на создание основы для 5G, развивая виртуальную реальность и пользуясь продолжающимся падением интереса к телевидению.
Укрепление видеоформатов
Наших рекламодателей чаще всего интересует ситуация с видеороликами в наиболее крупных социальных сетя России и СНГ. Первое место по популярности занимает VKontakte, опережая по охвату даже лидеров телевидения.
Эта сеть предлагает мощные и современные инструменты для видеорекламы, такие как автоматический запуск роликов, несколько форматов промо, гибко настраиваемый таргетинг. Уже сегодня 25% инвестиций в рекламу приходится на посты с видео. И, вероятно, эти вложения оправданы, потому что 80 млн пользователей в месяц смотрят видео, а в день просматривается около 400 млн роликов. Аудитория прямых эфиров — около 30% пользователей.
Аналогично совершенствуются и инструменты следующей по популярности сети «Одноклассники». Промопосты c видео с автоплеем настраиваются через платформу myTarget.
Судя по активному развитию и регулярному появлению новых возможностей для продвижения, в 2018 году VK и ОК будут продолжать следить за тенденциями и развивать их на базе своих платформ.
Комментарии (0)