Хотя маркетинг осваивает новые методы, старые, но эффективные не остаются забытыми. Особенно, если речь идет о свежем взгляде на привычное, например, видеорекламу.
Если раньше основным источником видеорекламы было ТВ, то сегодня арсенал маркетологов разнообразен: ролики на спутниковых высококачественных каналах, реклама на YouTube и в мобильных приложениях, в социальных сетях и информационных порталах.
Всего лишь за год эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза. Что отчасти связано с популяризацией программатик-подхода, о котором мы рассказывали вам в одной из прошлых статей.
А сегодня взглянем на результаты развития programmatic-видео и DoubleClick как рекламной платформы нового поколения.
Видеореклама: тренды и статистика
Методы просмотра и содержание видео меняются. Вместе с тем меняется и видеореклама.
Переосмысление видеорекламы
Люди смотрят видео не так как раньше, все реже сидя перед телевизором, все чаще пользуются смартфонами. Хотя время, уделяемое ТВ-рекламе значительно снизилось, общие объемы потребляемых роликов непрерывно растут. С чем это связано?
Месячное рекламное видеопотребление в США:
|
2012 год |
2015 год |
|
| Общее |
165 часов |
177 часов |
| ТВ |
80% |
55% |
| Устройства |
20% |
45% |
Чтобы количество просмотров видеорекламы по всем цифровым каналам росло, медиа-агентства и телевидение все чаще применяют программатик-методы. Доходы ТВ и медиакомпаний, использовавших DoubleClick (это бесплатный сервис для управления рекламными объявлениями) для издателей (DFP) увеличились на 550%.
85 компаний из списка Ad Age Top 100 применяли DoubleClick Bid Manager (DBM) – систему, эффективно управляющую покупкой медиа- и видеорекламы.
Программатик реклама в YouTube
Programmatic-покупки на YouTube выросли на 55% всего за месяц после внедрения DBM. Подробный отчет вы можете найти здесь.
Ключевые каналы
Пользователи смартфонов и планшетов стали основой рекламной аудитории еще в 2015 году.
- Эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза.
- Эффективность видеорекламы в планшетах выросла в 32 раза.
2015 год был годом прорыва рекламы на кабельном ТВ. Не смотря на увеличение значимости видеорекламы на ПК и девайсах, телевизионные объявления не сдают позиций. Эффективность рекламы на кабельном ТВ выросла на 227%.
Только начиная развиваться, программатик видеореклама успешно освоила все возможные площадки, в том числе и частные.
Количество видеорекламы, использующей Programmatic Direct увеличилось в 39 раз.
Programmatic Direct дает возможность закупать трафик вне аукциона по прямому договору с площадками, но со всеми преимуществами отбора целевой аудитории.
В 2016 году объем премиум-показов благодаря Google Partner Select вырос на 238%.
Программатик-видео все больше адаптируется к современным гаджетам.
.6cgdfj.jpg)
За первый квартал 2016 года инвестиции в рекламу, таргетированную на большие экраны, оказались на 17% выше, чем прочие вместе взятые.
Безопасность для брендов
Неудачные, некачественные рекламные кампании – печальный опыт для брендов. Но программатик позволяет избежать этого.
DoubleClick Bid Manager гарантирует спокойствие и безопасность. Он обеспечивает «одобрение» Google и положительный имидж. За этим следят более 100 сотрудников DoubleClick.
В 2015 году 780 млн. объявлений были признаны спамом. Существует особая шкала определения спам-уровня еще перед публикацией рекламы.
Просматриваемость
Видеореклама должна быть легкодоступной и удобной для просмотра с любого устройства. С 2015 года в этом направлении были сделаны серьезные шаги.
66% видеорекламы можно посмотреть в веб-приложениях, не включая сам YouTube.
93% рекламы YouTube доступно как для ПК, так и для карманных девайсов.
Но настольный метод просмотра на всех площадках используется все меньше:
|
Приложения и сайты |
YouTube |
|
| Смартфоны |
73% |
95% |
| Планшеты |
81% |
95% |
| ПК |
64% |
87% |
Уровень просмотра рекламы YouTube существенно выше, чем других каналов.
|
Страна |
YouTube (%) |
Другие каналы (%) |
| Россия |
79 |
94 |
| Великобритания |
69 |
94 |
| Германия |
67 |
92 |
| Франция |
65 |
92 |
| Южная Африка |
78 |
93 |
| Турция |
81 |
91 |
| Испания |
74 |
93 |
| Италия |
58 |
91 |
| Нидерланды |
81 |
93 |
| США |
62 |
93 |
| Канада |
72 |
93 |
| Мексика |
73 |
93 |
| Бразилия |
70 |
92 |
| Аргентина |
77 |
92 |
| Индия |
67 |
91 |
| Корея |
81 |
93 |
| Япония |
75 |
94 |
| Таиланд |
81 |
92 |
| Австралия |
62 |
93 |
| Тайвань |
78 |
92 |
| Малайзия |
67 |
91 |
Наибольшая разница в предпочтениях пользователей наблюдается в Италии, где YouTube-реклама просматривается в 91% случаев ее наличия, а ролики на других платформах лишь в 58%.
Статистика говорит о том, что, хотя многие и считают видеорекламу назойливой, ее все-таки смотрят. И смотрят больше, чем раньше, что никого не пугает и не удивляет. Ведь повышается качество не только цифровых устройств, но и самой рекламы, во многом благодаря высокой конкуренции, программатик и рекламным сервисам.
Комментарии (0)