Хотя маркетинг осваивает новые методы, старые, но эффективные не остаются забытыми. Особенно, если речь идет о свежем взгляде на привычное, например, видеорекламу.

Если раньше основным источником видеорекламы было ТВ, то сегодня арсенал маркетологов разнообразен: ролики на спутниковых высококачественных каналах,  реклама на YouTube и в мобильных приложениях, в социальных сетях и информационных порталах.

Всего лишь за год эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза.  Что отчасти связано с популяризацией программатик-подхода, о котором мы рассказывали вам в одной из прошлых статей.

А сегодня взглянем на результаты развития programmatic-видео и DoubleClick как рекламной платформы нового поколения.

Видеореклама: тренды и статистика

Методы просмотра и содержание видео меняются. Вместе с тем меняется и видеореклама.

Переосмысление видеорекламы

Люди смотрят видео не так как раньше, все реже сидя перед телевизором, все чаще пользуются смартфонами. Хотя время, уделяемое ТВ-рекламе значительно снизилось, общие объемы потребляемых роликов непрерывно растут. С чем это связано?

Месячное рекламное видеопотребление в США:

	2012 год	2015 год
Общее	165 часов	177 часов
ТВ	80%	55%
Устройства	20%	45%

Чтобы количество просмотров видеорекламы по всем цифровым каналам росло, медиа-агентства и телевидение все чаще применяют программатик-методы. Доходы ТВ и медиакомпаний, использовавших DoubleClick (это бесплатный сервис для управления рекламными объявлениями) для издателей (DFP) увеличились на 550%.

85 компаний из списка Ad Age Top 100 применяли DoubleClick Bid Manager (DBM) – систему, эффективно управляющую покупкой медиа- и видеорекламы.

Программатик реклама в YouTube

Programmatic-покупки на YouTube выросли на 55% всего за месяц после внедрения DBM. Подробный отчет вы можете найти здесь.

Ключевые каналы

Пользователи смартфонов и планшетов стали основой рекламной аудитории еще в 2015 году.

• Эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза.
• Эффективность видеорекламы в планшетах выросла в 32 раза.

2015 год был годом прорыва рекламы на кабельном ТВ. Не смотря на увеличение значимости видеорекламы на ПК и девайсах, телевизионные объявления не сдают позиций. Эффективность рекламы на кабельном ТВ выросла на 227%.

Только начиная развиваться, программатик видеореклама успешно освоила все возможные площадки, в том числе и частные.

Количество видеорекламы, использующей Programmatic Direct увеличилось в 39 раз.

Programmatic Direct  дает возможность закупать трафик вне аукциона по прямому договору с площадками, но со всеми преимуществами отбора целевой аудитории.

В 2016 году объем премиум-показов благодаря Google Partner Select вырос на 238%.

Программатик-видео все больше адаптируется к современным гаджетам.

За первый квартал 2016 года инвестиции в рекламу, таргетированную на большие экраны, оказались на 17% выше, чем прочие вместе взятые.

Безопасность для брендов

Неудачные, некачественные рекламные кампании – печальный опыт для брендов. Но программатик позволяет избежать этого.

DoubleClick Bid Manager гарантирует спокойствие и безопасность. Он обеспечивает «одобрение» Google и положительный имидж. За этим следят более 100 сотрудников DoubleClick.

В 2015 году 780 млн. объявлений были признаны спамом. Существует особая шкала определения спам-уровня еще перед публикацией рекламы.

Просматриваемость

Видеореклама должна быть легкодоступной и удобной для просмотра с любого устройства. С 2015 года  в этом направлении были сделаны серьезные шаги.

66% видеорекламы можно посмотреть в веб-приложениях, не включая сам YouTube.

93% рекламы YouTube доступно как для ПК, так и для карманных девайсов.

Но настольный метод просмотра на всех площадках используется все меньше:

	Приложения и сайты	YouTube
Смартфоны	73%	95%
Планшеты	81%	95%
ПК	64%	87%

Уровень просмотра рекламы YouTube существенно выше, чем других каналов.

Страна	YouTube (%)	Другие каналы (%)
Россия	79	94
Великобритания	69	94
Германия	67	92
Франция	65	92
Южная Африка	78	93
Турция	81	91
Испания	74	93
Италия	58	91
Нидерланды	81	93
США	62	93
Канада	72	93
Мексика	73	93
Бразилия	70	92
Аргентина	77	92
Индия	67	91
Корея	81	93
Япония	75	94
Таиланд	81	92
Австралия	62	93
Тайвань	78	92
Малайзия	67	91

Наибольшая разница в предпочтениях пользователей наблюдается в Италии, где YouTube-реклама просматривается в 91% случаев ее наличия, а ролики на других платформах лишь в 58%.

Статистика говорит о том, что, хотя многие и считают видеорекламу назойливой, ее все-таки смотрят. И смотрят больше, чем раньше, что никого не пугает и не удивляет. Ведь повышается качество не только цифровых устройств, но и самой рекламы, во многом благодаря высокой конкуренции, программатик и рекламным сервисам.