Создаем идеальную страницу «О нас». Инфографика
Previous
выбрать за меня
Что лучше: SEO или платная реклама?
Next
контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки
Контент-маркетинг

10 культовых книг о копирайтинге

Автор: Ия Пфанштиль21.06.2016

У каждого контент-маркетолога есть только два пути знакомства с важнейшими механизмами копирайтинга: обучение и практика.

С практикой все понятно, для этого нужно просто писать и писать регулярно. А вот помощь с обучением не помешает. Поэтому в сегодняшней статье мы расскажем о 10 классических книгах по копирайтингу, которые помогут вам следовать нерушимым законам сети.

1. Научная реклама

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Клод Хопкинс делится проверенными истинами о «продажах в печати», которые остались актуальными и спустя десятилетия, причем для всех медиа, включая современный интернет-маркетинг.

Дэвид Огилви однажды сказал: «Никто не должен даже приближаться к созданию рекламы до тех пор, пока не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила ход моей жизни».

Прочитайте «Научную рекламу» до того, как возьметесь за любую другую книгу о маркетинге и рекламе. Она может изменить и вашу жизнь.

2. The Robert Collier Letter Book

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Эта книга бесценна, так как содержит бесчисленное число примеров текстовой рекламы.

Тексты Роберта Кольера продали тысячи книг The Harvard Classics. Его циркуляры для рассказов О.Генри принесли заказов на более чем 2 миллиона долларов, а его реклама обеспечила продажу более 70 000 книг по истории Мировой войны.

3. Проверенные методы рекламы

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Джон Кейплз, бывший инженер, только в первый год работы копирайтером написал самые известные в истории заголовки: «Они смеялись, когда я сел за роль, но когда я начал играть!».

4. Реклама в стиле прорыва

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Достать эту книгу Юджина Шварца довольно сложно, поэтому если вы сможете найти ее у знакомых – вам крупно повезло.

В ней описывается пять стратегий подготовки покупателей. После прочтения этой книги вы по-другому взгляните на свою аудиторию.

5. Как создать хорошую рекламу

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Виктор Шваб делится 100 заголовками с комментариями.

Также из книги вы узнаете:

  • Как «зацепить» читателей
  • Как закрыть продажу с социальным одобрением
  • Как использовать факты

6. Огилви о рекламе

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Проникните в мозг одного из самых ярких и богатых создателей рекламы 20 века. Time называли Дэвида Огилви «самым востребованным мастером бизнеса».

Он был известен невероятной энергией, которую вкладывал в каждый текст. Прочитать эту книгу все равно, что побеседовать с великим мастером.

7. Искусство создания рекламных посланий

Искусство создания рекламных посланий

 

Джозеф Шугерман был известен своей способностью рассказывать увлекательные истории о продуктах.

Основная идея книги: цель заголовка – заставить вас прочитать первое предложение. Цель первого предложения – заставить вас прочитать второе. И так далее.

8. Реальность в рекламе

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Автор книги Россер Ривз – прямолинейный маркетолог, известный своим уникальным подходом к продажам.

Книга рассказывает об уроках продажи продуктов через рекламу, полученных за 30 лет интенсивных исследований.

Огилви однажды сказал про эту книгу: «Я закажу 400 экземпляров, по одной для каждого сотрудника и по одной для каждого клиента».

9. Психология влияния

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Эта книга заставит вас полюбить маркетинг, научит использовать слова для влияния на людей, для их убеждения.

Роберт Чалдини делится 6 техниками, которые можно использовать при создании любых текстов, не только копирайтинга.

10. Откровения рекламного агента

контент, контент-маркетинг, маркетинг, реклама, стратегия, копирайтинг, книги, ссылки

Еще один шедевр от отца современной рекламы Дэвида Огилви. Книга была написана в 1963, но остается актуальной по сей день.

Из нее вы узнаете:

  • Как управлять рекламным агентством
  • Как найти клиентов
  • Как удержать клиентов
  • Как создавать отличные кампании
  • Как писать эффективные тексты
  • Как иллюстрировать рекламу
  • Как делать хорошую телевизионную рекламу

К 2008 было напечатано более миллиона экземпляров этой книги. Сегодня по ней обучают будущих маркетологов.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment