Сделка между Omnicom и Publicis сорвалась
Previous
выбрать за меня
Что отличает "хорошего" маркетолога от "отличного"?
Next
Контент-маркетинг

1000 слов в минуту и другие возможности технологии Spritz

Автор: Аркадий Туманов12.05.2014

Многоколоночная верстка, адаптивные макеты, форматирование текста и в целом улучшение юзабилити – бостонский стартап намерен перевести эти актуальные вопросы в разряд реликтовых.

На первый план компания выдвигает практически списанный со счетов текстовый контент, а это значит, что после прочтения статьи ваш онлайн-проект скорее всего придется пересмотреть.

На выставке Mobile World Congress-2014 компания Spritz Technology провела презентацию результатов своего 3-летнего труда, в ходе которой продемонстрировала одноименное мобильное приложение, позволяющее читать со скоростью до 1000 знаков в минуту.

Разработка базируется на технологии быстрого последовательного визуального предъявления RSVP (rapid serial visual presentation), которая представляет собой поточное отображение текстового контента в фиксированной области дисплея, зачастую центре. Слова последовательно сменяют друг друга, воспринимаясь как единый текст.

Несмотря на то, что русский термин ещё не вполне устоялся, технология быстрого последовательного визуального предъявления насчитывает около 30 лет. Так, в 70-ых гг. прошлого века в труде «Краткосрочная концептуальная память на изображения» ее досконально описал профессор Майкл Поттер, затем идеи были поддержаны и развиты такими учеными, как Ривз, Сперлинг, Броудбент, Вайксельгартнер, Фрит, Дииз, Драйвер… а исследования в питтсбургском Университете Карнеги-Меллона к сегодняшнему дню практически возвели тему RSVP в культ.

Согласно научному заключению, усвоению текстового контента препятствуют несколько факторов:

  • клиповое мышление – в связи с которым люди испытывают сложности с концентрацией и выборочно воспринимают информацию.
  • вынужденное скачкообразное движение глаз (саккады), вызванное необходимостью перемещать следить за текстом по ходу абзацев и строк.
  • природная склонность к беззвучной артикуляции напечатанного.
  • временные потери за счет скроллинга, свайпов и т.д.

RSVP-технология позволяет одновременно устранить все перечисленные препятствия.

Первое и очевидное достоинство мобильной технологии – изолированное «предъявление» текста, в результате чего пользователь не задействует периферийное зрение, не отвлекается, следовательно, постигает весь смысл.

Разработчики поясняют, что много лишнего времени в процессе чтения отнимает передвижение глаз по тексту. Примерно 20% времени пользователь фокусируется на тексте (распознает печатные символы и соотносит содержащийся в них посыл с действительностью), а 80% тратит на перемещение. Зрачки всегда совершают непроизвольные микродвижения, к тому же человек еще и стремится артикулировать прочитанное.

RSVP-технология является кардинальным решением проблемы или, если хотите, запуском Магомета к горе. Взамен скольжения по тексту, взгляд фиксируется в определенной области экрана, где мелькает текстовый ряд. Вместо побуквенной расшифровки слова, оно распознается как единая форма или визуальный образ. На практике происходит не прочитывание, но поглощение контента.

Как видим, RSVP становится идеальным решением для компактных гаджетов, где на небольшом экране необходимо отобразить внушающее – как по размерам, так и по сути – послание.

Разумеется, на заре RSVP-технологии о цифровом контенте, контент-программах, да и самой всемирной паутине мало кто слышал. Однако будет ложью утверждать, будто Spritz – первые, кто распознал перспективы внедрения скорочтения в инновационный digital-мир.

Одними из первых мобильных RSVP-инкарнаций стали британский софт BookMuncher, а также Vortex от американской компании Tenax Software Engineering. Сегодня в Google Play доступны мобильные приложения Faster Reader и Speed Reader, в App Store – Flash Reader и QuickRead. Альтернативное десктоповое решение – американский софт Spreeder, для основных популярных браузеров (Chrome, Firefox и Safary) подгружается удобный плагин Squirt.

Словом, методика скорочтения не нова. Ее оптимизация под настольные и мобильные девайсы – также не открытие. В чем же тогда заслуга Spritz Technology и собственно было ли открытие?

По утверждению бостонских софтоизобретателей, традиционная RSVP-технология обладает одним существенным минусом. Поскольку длина слов в любом тексте существенно разнится, то всякий раз при их смене мозг вынужден искать новый центр фокусирования, что, в свою очередь, снова приводит к саккадам. Чтобы исключить микросаккады, затрачиваемые на распознавание центра слова, Spritz изобретает оптимальную позицию для распознавания ORP (Optimal Recognition Position). Такая позиция редко совпадает со средней буквой в слове, поэтому, чтобы сделать ORP видимым, Spritz выделяет его красным и делает стержневым в центрировании, смотрите:

Выравнивание слов

Cлева: традиционное RSVP-выравнивание текста    |    Cправа: выравнивание слов методом Spritz

Только в третьем сверху слове ORP совпадает с центром слова. С увеличением количества букв ORP слова стремится влево, и именно его локализация задает выравнивание. Так, мозг естественным образом сосредотачивается на визуальном центре и распознает слово цельно и без особых усилий.

Однако Spritz не устанавливается на достингнутом и для еще большего усовершенствования процесса вводит в интерфейс горизонтальные линии и хэш-знаки. Мобильная технология получает название Redicle и, надо отметить, в сравнении с аналогами существенно улучшает читабельность текста и сводит к минимуму количество микродвижений глаз.

Разработчик также учитывает тот факт, что количество саккад варьируется в зависимости от сложности текста и процента малознакомых слов в нем. Чтобы чтение не было бездумным распознаванием форм, Spritz-кодеры прописывают различный алгоритм отображения для текста различной длины. Согласно исследованиям, слова из 4-7 знаков легче всего «усваиваются» человеческим мозгом, и на их распознавание Spritz отводит минимальное время, однако при смене длинных слов интервалы увеличиваются.

Таким образом, центрированный контент предъявляется пользователю компактно, «порционно» и с релевантной восприятию скоростью. Технология максимально ориентирована на естественные законы восприятия, вследствие чего не требует предварительного обучения. Установленная по умолчанию скорость предъявления составляет 250 слов в минуту, и по убеждению разработчиков, это минимальный, подвластный даже ребенку стартовый порог.

 

Далее в зависимости от индивидуальных способностей пользователь в праве самостоятельно задавать скоростной режим. Скорость чтения 500 слов в минуту достигается практически сразу, а для более талантливых Spritz устанавливает предел в 1000 слов. Основываясь на отзывах пользователей на форумах, резюмируем: вполне доступная для покорения скорость, однако требует если не привыкания, то систематической подготовки и не всегда позволяет уловить смысл.

«Мы изобрели новый способ чтения, устраняя препятствия, связанные с традиционным способом чтения на мобильных устройствах, – прокомментировал Spritz-технологию соучредитель и главный исполнительный директор компании Франк Вальдман. – Поскольку “умные” устройства продолжают менять форму и становиться всё меньше, Spritz позволяет пользователям легче приспособиться к новым девайсам без потери информации. Наша технология может быть использована для чтения электронной почты, SMS, социальных сетей, карт или другого веб-контента и могут быть интегрированы на любом мобильном устройстве – варианты практически безграничны».

Первыми гаджетами, в которых используется метод скорочтения Spritz, стали смартфон Samsung Galaxy S5 и смарт-часы Samsung Gear 2 – технология интегрирована в почтовые клиенты этих устройств. Однако уже сейчас компания предлагает возможность лицензирования Redicle- технологии для различных операционных систем, приложений, веб-сайтов и носимых технологий. После регистрации на сайте spritzinc.com становится доступен программный пакет PoweredbySpritz – сюда входит множество инструментов, включая SDK и API-интерфейсы для Android, iOS и JavaScript для веб-сайтов. С их помощью можно разрабатывать и внедрять собственные мощные интерфейсы Spritz для любого веб-продуктов – Spritz позволит улучшить взаимодействие пользователя с контентом ваших сайтов и мобильных приложений.

В качестве наиболее перспективного направления для дальнейшего усовершенствования Spritz рассматривается оптимизация технологии для устройств, способных отслеживать взгляд пользователя. При совместном использовании этих технологий предъявление текста будет прекращаться, пока пользователь отвлекается или отводит взгляд, и не придется пропускать важные предложения.

Согласимся, такое вливание информации в человеческий мозг отчасти напоминает зомбирование. Однако уже спустя несколько месяцев после старта проекта у Spritz Technology более 67,5 поклонников на фейсбук, к которым необходимо приплюсовать впечатляющее число профессиональных авторских обзоров, блоггерских постов и активных форумных обсуждений.

К 2016 году компания планирует достичь 15% охвата мировой пользовательской аудитории. «В настоящее время Spritz сосредоточена на строительстве пользовательского сообщества, состоящего из 1 миллиарда читателей, — комментирует рабочий процесс все тот же Фрэнк Вальдман. — Мы хотим, чтобы все делали свои приложения и веб-страницы «cпритцэбл» (spritzable, то есть с поддержкой Redicle-технологии).

Удастся или нет компании осуществить глобальную спритцелизацию, узнаем через неполных 2 года. Но уже в ближайшем будущем digital-эксперты прогнозируют появление на многих сайтах Spritz-виджетов. И те, кто проигнорирует Spritz-эволюцию, рискуют недосчитаться передовых пользователей и потенциальных клиентов.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
50%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.