Контент-маркетинг от «Coca-Cola»: 3 урока, которые надо усвоить
Previous
выбрать за меня
Как легко и просто составить свой первый контент-календарь?
Next
контент-маркетинг, инструменты, контент, маркетинг
Контент-маркетинг

11 инструментов для успешного контент-маркетинга

Автор: Анна Шаховская08.05.2014

Что такое успешный контент-маркетинг? Это когда ваши материалы, опубликованные на сайтах, в блогах или традиционных средствах массовой информации, работают, когда они актуальны и высококачественны, убедительны и представляют собой действительно ценную, полезную информацию, способную завоевать доверие потребителей. Безусловно, это требует немало времени, энергии и организованности.

Каждый человек, занимающийся созданием и распространением контента, знает, что для достижения высоких результатов ему в первую очередь нужно научится правильно понимать основные задачи и потребности своей работы и уметь полностью контролировать свой рабочий процесс: быть не просто менеджером контента, а главным редактором или даже владельцем полноценного печатного издания.

Безусловно, между словом и делом лежит огромная пропасть, преодолеть которую порой очень даже нелегко – особенно, когда речь идет о достаточно больших объемах информации и приходится работать с огромной армией писателей, дизайнеров и операторов. Как не печально осознавать, но занимаетесь вы публикацией блога или статьи, снимаете видео или делаете инфографику – иногда процесс может быть очень громоздким и утомительным.



Ведь каждый материал, вышедший из-под вашего пера, должен:

  • быть получен из правильных источников, написан самостоятельно или взят со сторонних ресурсов, или то и другое вместе;
  • быть направлен на достижение общей цели и включать заданный набор ключевых слов;
  • соответствовать типу проекта, взятому в работу;
  • распространять и продвигать контент через самые разные каналы передачи информации, иногда в течение достаточно продолжительного периода времени;
  • отслеживаться и при необходимости быть правильно прокомментирован;
  • быть оценен и проанализирован с целью внесения изменений в дальнейшую стратегию развития проекта.

Не отказывайтесь от помощи специализированных приложений.

Иногда, пытаясь найти способ, хоть, как-то упорядочить свой рабочий процесс, чтобы окончательно не утонуть в бесконечном и совершенно неуправляемом потоке информации, многие контент-специалисты прибегают к помощи вспомогательных инструментов и приложений, таких как, например, электронные таблицы. Бывают случаи, когда приходится искать поддержку и у других программных продуктов, порой совершенно не предназначенных для работы с контентов любого рода. Однако даже после использования всех этих ухищрений, может оставаться очень нехорошее ощущение того, что процессу так и не удалось придать хоть какую-то структурную форму и он постепенно выходит из под контроля. Что же делать в таких ситуациях? Ответ один – искать специально разработанные программные решения.

Редакторы, разработанные для работников индустрии контент-маркетинга.

Осознав необходимость поиска хоть какого-то способа приручить зверя, многие компаний-разработчиков программного обеспечения решили попытать удачу в данной области. Согласно Content Marketing Institute весь набор созданных в результате программных продуктов можно условно разделить на 3 категории:



  • инструменты для ведения блогов, направленые на управление издательскими проектами и поисковую оптимизацию;
  • инструменты для управления контентом, разработанные для управления процессом создания и оптимизации проекта на всех этапах его разработки;
  • инструменты для управления контентом с доступом к базе писателей и журналистов, предлагающие полное сопровождение проекта на всех этапах его разработки с возможностью подключения к писательской базе.

Остается вопрос: какими же принципами следует руководствоваться при выборе того или иного варианта приложения?

Ключевые моменты при выборе решения

Несмотря на то, что все рассмотренные программные инструменты имеют разное предназначение, каждый из них позволяет значительно упростить процесс создания контента и больше сосредоточить внимание на выборе нужной стратегии и точном пошаговом следовании заданной цели. Основная задача пользователя в данной ситуации состоит в том, чтобы правильно определить тот программный продукт, который будет более полно отвечать всем его требованиям. Учитывая, что у каждого контент-менеджера имеется свой особый набор таких предпочтений и запросов, ниже приведен ряд наводящих вопросов, которые могут помочь правильно определиться с выбором:

  • Нужна ли вам помощь в разработке только блог-постов или она требуется для создания всего контента?
  • Предоставляет ли выбранный пакет инструментов доступ к писательской базе?
  • Использует ли выбранный пакет инструментов передовые методы и технологии для создания успешного контента?
  • Подходит ли программа конкретному методу организации рабочего процесса?
  • Возможна ли интеграция выбранного приложения с имеющимся блогом или системой управления контентом?
  • Поддерживает ли тематический план различные варианты просмотра, например, по месяцам и темам одновременно?
  • Поддерживает ли новый продукт централизованное управление проектами, эскизами и другими информационными материалами?
  • Имеется ли поддержка нескольких языков?
  • Имеется ли встроенный анализ ключевых слов и возможна ли поисковая оптимизация?
  • Встроена ли система техподдержки, позволяющая при необходимости получить помощь квалифицированных сотрудников?
  • Позволяет ли новый продукт управлять бюджетом проекта и организовывать выплату авторских гонораров?
  • Упрощает ли приложение процесс публикации материала и его распространение?

11 инструментов для разработки продающего контента

Если вы хотите стать настоящим профессионалом в мире контент-маркетинга, вам никак не обойтись без следующих 11 программных продуктов:

1. Инструменты для ведения блогов:

InnoBlog – это корпоративное решение от Innogage для ведения блогов со встроенной системой управления контентом WordPress. Данное приложение идеально подойдет организациям, занимающимся созданием и публикацией блог-постов с привлечением большого количества авторов и предлагающим множество разнообразных товаров и услуг.

Система позволяет всем писателям работать, как один единый организм. А знакомый интерфейс популярной CMS значительно упрощает и ускоряет процесс освоения программы. Экранный поисковый оптимизатор предоставляет полную информацию касательно стратегии построения контента и использования в материале тех или иных ключевых слов и выражений.

Очень полезной опцией является тематический календарь, позволяющий заранее планировать и правильно распределять время на разработку постов. Функция drug-and-drop делает работу с приложением очень простой и быстрой. Пользователи профессиональной версией программы также получают доступ к разделу триггерных сообщений.



2. Инструменты для управления контентом:

Compendium – это платформа для отбора и разработки бренд контента с целью его дальнейшего распространения по различным каналам. Она позволяет значительно упростить весь рабочий процесс. Здесь имеется централизованная система управления маркетинговыми сообщениями, профессиональная среда разработки для авторов и широкий набор инструментов для редакторов и рецензентов, позволяющий выполнять самый разнообразный круг задач: от выдачи задания на написание статьи до ее публикации.

Также в программе предусмотрена техническая поддержка и каждый пользователь в любой момент времени может получить консультацию по тому или иному вопросу. Кроме того Compendium легко адаптируется под определенные требования и предпочтения каждого отдельного пользователя.

DivvyHQ можно назвать тематической программой-календарем, построенной в стиле электронных таблиц. Программа была специально разработана в помощь контент-разработчикам и позволяет легко и просто управлять рабочим процессом создания и распространения контента. Основное внимание здесь уделяется генерации идей и составлению стратегического плана их реализации.

Встроенная онлайн-платформа дает возможность для управления удаленной рабочей группой, а удобный глянцевый дизайн, разработанный на основе браузерного приложения, значительно упрощает работу с приложением. Самое большое преимущество DivvyHQ – это ее обширные функциональные возможности для планирования и создания всевозможных графиков и календарей. Здесь можно формировать, как частные расписания, так и получить доступ ко всем имеющимся в проекте календарям.

InboundWriter представляет собой онлайн-платформу для написания текстов и их оптимизации, которая в реальном времени предоставляет комплексную информацию о том, чем в настоящий момент интересуется выбранная целевая аудитория, какой информацией делится и что обсуждает на форумах и в соцсетях. Основное внимание в программе уделяется именно процессу создания и поисковой оптимизации контента. Она доступна, как в качестве отдельного веб-приложения, так и как плагин к WordPress.

InboundWriter позволяет пользователю выбирать стратегию разработки и оптимизации материала, рекламную стратегию и целевую аудиторию для своего проекта. Программа проводит анализ социальных сетей и популярных блогов согласно выбранной тематики и затем предоставляет перечень наиболее часто используемых ключевых слов и фраз.

Готовые статьи и блог-посты также тщательно проверяются и анализируются с предоставлением подробных рекомендаций по возможному улучшению материала. К недостаткам данной программы следует отнести тот факт, что она не позволяет проводить публикацию контента непосредственно через свою платформу.

Kapost – контент-маркетинговая платформа для создания, распространения и анализа текстового материала с цель привлечения трафика на сайт производителя и дальнейшего развития его бизнеса. Приложение предназначено для управления рабочим процессом на всех этапах разработки проекта, начиная с обсуждения идеи и заканчивая анализом опубликованных материалов. Работа значительно упрощается и ускоряется за счет легкого и удобного в использовании интерфейса программного продукта.

Здесь также имеется возможность для организации выплат авторских гонораров удаленным работникам и фрилансерам. В Kapost встроена система подсказок и рекомендаций и есть возможность установления персональных настроек. Интерфейс приложения можно легко интегрировать с любыми существующими CMS, социальными сетями и аналитическими платформами.

Percolate – это приложение для управления контентом, позволяющее контролировать рабочий процесс на всех его этапах, начиная с составления стратегического плана и заканчивая публикацией материала на сайтах и в социальных сетях. Мобильные и веб-инструменты дают возможность компаниям-производителям координировать работу всех своих сотрудников, способствуют увеличению их эффективности и производительности и снижению издержек.

Система позволяет создавать качественный продающий контент, который обязательно оценят и полюбят потенциальные потребители бренда. Программа помогает поддерживать определенный стиль и оформление материала, точно подчеркивающий его принадлежность конкретному бренду, делающий его узнаваемым и признаваемым на рынке.

ContentGems – это инструмент для управления контентом, позволяющий находить нужный материал на лучших онлайн-ресурсах сети и затем делать выборку наиболее подходящих результатов согласно заданным ключевым словам, социальным сигналам и другим установленным критериям. Программа предоставляют полную информацию о событиях, трендах и последних новостях профессиональной области пользователя. Данные могут отсылаться, как на его электронную почту, так и просматриваться на самом сайте.

С ContentGems можно быстро и легко публиковать материал на разнообразных интернет-ресурсах. Программа способствует повышению популярности бренда в социальных сетях и увеличения рейтинга сайта в поисковых системах.

ScribeСontent представляет собой систему для создания, оптимизации и публикации контента. Приложение предоставляет полную информацию об основных интересах и потребностях целевой аудитории, наиболее обсуждаемых ею темах и вопросах, а также наиболее часто используемых ключевых словах. Также здесь предусмотрены возможности для публикации готового материала и встроены средства для поисковой оптимизации.

3. Инструменты для управления контентом с доступом к писательской базе:

Contently – это профессиональный онлайн-площадка, разработанная специально для издательских компаний, с неограниченным доступом к базе профессиональных журналистов, писателей и экспертов. Гибкий интерфейс позволяет пользователям легко управлять своим рабочим процессом и предоставляет широкие возможности, включая организацию выплат авторских гонораров.

В системе Contently установлены очень серьезные и строгие условия отбора журналистов, не позволяющие любителям и низкопробным писателям проникнуть в базу. Если ваша цель – создание удаленной рабочей группы с возможностью полного управления процессом разработки и публикации контента через облако, то данный программный продукт станет для вас отличным решением.

Skyword – это универсальный программный продукт для создания контента, позволяющий розничным торговым организациям, производителям и медиа-компаниям привлекать внимание целевой аудитории к своей продукции. Универсальная SaaS-платформа предлагает своим пользователям полный набор необходимых инструментов для написания, оптимизации, редактирования и рецензирования материала, публикации его в социальных сетях и последующего анализа результатов.

Система также имеет доступ к собственной базе писателей и журналистов. Приложение не поддерживает автоматическую публикацию материала на таких популярных социальных ресурсах, как Twitter или Facebook, однако предоставляет аналогичные возможности для своей собственной сети.

Zerys – универсальная система управления контентом для контент-менеджеров и издателей, предоставляющая им инструменты по разработке стратегии, распределению заданий, а также созданию и публикации материала. Приложение позволяет быстро и эффективно проводить отбор персонала под конкретный проект в зависимости от заявленной ценовой категории и таким образом собирать требуемую команду профессиональных писателей и журналистов. Внутренняя база дает возможность организовать поиск нужного кандидата по более 25 тыс. категориям и специализациям. Также здесь имеется широкий набор инструментов для написания, редактирования и оптимизации контента.

Контент-маркетинг, как и любая другая профессиональная сфера деятельности, требует серьезной организации. По сути каждая, даже самая творческая работа, нуждается в структурировании и упорядочении своего рабочего процесса. Точное понимание, на каком этапе вы находитесь, сколько времени займет оставшаяся часть проекта и в каком направлении следует двигаться дальше – залог успеха в любом деле. Планирование, систематизация и оптимизация ни в коем случае не убивает творческий потенциал, а напротив, позволяет направить его в нужное русло и помогает в решении сложных задач.

Вероятно, не каждая из вышеперечисленных платформа подойдет конкретно для ваших нужд, или, скажем, для рынка. Но все они, как раздельно так и вместе, дают отличный обзор рынка контент-маркетинговых услуг и автоматизации процессов, который так или иначе доберется и до рунета. На сегодняшний же день, мы можем использовать перечисленные платформы, изучать, возможно, брать пример для интеграции решений или создания отдельной платформы под свои нужды. Смело пробуйте. Если у вас есть что добавить в обзор, мы с удовольствием примем к сведению, но уже для следующего выпуска.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
200%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.