Facebook расширяет ecommerce опционал
Previous
выбрать за меня
Соцсети и стратегия бренда: 6 важнейших аспектов
Next
Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив
Контент-маркетинг

11 примеров цепляющего визуального контента

Автор: Ия Пфанштиль20.10.2016

Ни для кого не секрет, что визуальный контент невероятно эффективен. Многочисленные исследования показывают, что человек намного лучше воспринимает визуальную информацию, чем текстовую.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

При этом чтобы оставаться эффективным, визуальный контент должен:

  • Органично вписываться в опыт пользователя
  • Соответствовать выбранной платформе
  • Предлагать уникальную ценность, никогда не пытаться что-то агрессивно продать
  • Быть оптимального размера для легкого изучения
  • Быть посвящен интересной вашей аудитории теме
  • Быть единообразным по стилю и тону

Визуальный контент всегда играл важную роль в маркетинге и, скорее всего, всегда будет. Ниже вы найдете 11 примеров эффективного и запоминающегося визуального контента, который позволяет еще раз в этом убедиться.



1. One Day Without Shoes

Кампания TOMS #WithoutShoes призвана привлечь внимание общества к тому, как невозможность купить себе обувь влияет на качество жизни детей, которые из-за этого не могут ходить в школу.

Конечно, цель кампании не только привлечь внимание. За каждое уникальное фото босых ног, опубликованное в определенный день в Instagram с хэштегом #withoutshoes, TOMS пожертвовал пару обуви детям.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

В прошлом году более 27 000 детей из 10 стран получили в рамках этой кампании новую обувь.

Ее успех можно объяснить потрясающим пользовательским визуальным контентом, который привлек внимание аудитории к важной проблеме.

2. Is a Barbie Body Possible?

Is a Barbie Body Possible? – это инфографика от Rehabs.com. Данный информационный ресурс предназначен для людей, пострадавших от наркомании и поведенческих зависимостей.



В статье, в которой было использовано это изображение, говорится о роли медиа в распространении расстройств пищевого поведения среди молодых девушек. Свою точку зрения авторы подтверждают печальной статистикой. На статью ссылается более 200 сайтов, а также ей поделились более 55 000 раз.

И хотя сама статья просто отличная, она бы не имела такого успеха без инфографики.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

В ней параметры Барби сравниваются с параметрами среднестатистической американской женщины. Изображение органично дополняет содержание статьи. Но оно также увеличивает интерес к контенту и желание им поделиться.

3. Эмодзи Domino

В прошлом году Domino запустили уникальную кампанию, которая изменила то, как люди заказывают пиццу. Компания обратилась к молодому поколению и предложила им заказывать пиццу при помощи смс или твита.

Самое интересное, что пользователям не нужно было отправлять текст, достаточно использовать эмодзи.

Эмодзи – отличный пример силы визуального контента. При текстовом общении может возникнуть недопонимание. Эмодзи же, особенно смайлики, помогают выразить подтекст. Они заменяют выражения лица, которые играют огромную роль в общении и понимании собеседника.



Domino своей кампанией доказало, что нам не просто нужны эмодзи, а что их достаточно для передачи информации.

Сегодня это нововведение актуально как никогда: ведь люди стремятся делать все как можно быстрее.

4. Блог Movoto

Блог о недвижимости Movoto демонстрирует важность двух вещей:

  • Визуального контента
  • Повторения доказавшего свою эффективность контента

В блоге много отличного контента, но особенно выделяются статьи о вымышленных зданиях. В них подробно рассматривается, сколько бы они стоили в реальном мире или сколько деталей Lego ушло бы на их постройку.

Большинство статей этой серии сопровождается увлекательной инфографикой. Вот пример о Хогвартсе из Гарри Поттера.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Именно инфографика делает контент таким популярным, им с удовольствием делятся.

5. Straight Outta Somewhere

В преддверии релиза фильма об NWA Straight Outta Compton бренд Dr. Dre Beats объединился с Universal Pictures для создания интерактивной интернет-кампании, которая привлекла более 1,2 миллиарда пользователей.

В рамках кампании Straight Outta Somewhere участником было предложено создать собственный мем в стиле постера фильма.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Было создано более 9 миллионов мемов, причем участие в кампании приняли не только обычные пользователи, но и крупные бренды и даже Белый дом, который таким образом отметил заключение договоренности о ядерном оружии с Ираном.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Успех кампании еще раз доказывает, что визуальный контент может быть более эффективным, если позволить пользователям его персонализировать.

6. Liking Isn’t Helping

В кампании Crisis Relief Singapore Liking Isn’t Helping использовалась серия шокирующих снимков, которые показывают, что лайки в социальных сетях не помогают решению проблемы.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Подобные изображения вызывают эмоциональную реакцию и заставляют аудиторию задуматься о смысле своих действий. Поэтому так много людей отреагировало на эту кампанию.

7. Someecards

Someecards – это сайт сатиричных открыток, например:

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Дорогая, дома такая чистота! Сегодня отключали интернет?

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Дорогая жизнь, когда я спросил, может ли мой день быть хуже, это был риторический вопрос, а не вызов.

Эти открытки уникальные и смешные, потому что иллюстрируют повседневные ситуации. Также они подтверждают, что самые простые идеи могут стать самыми успешными.

В 2007 году, когда Someecards только появился, это был сервис обмена электронными открытками.

Сегодня сайт наполнен новостями и контентом, а посетители создают свои собственные открытки. И это по-прежнему бесплатно.

8. Airbnb map

Airbnb map – интерактивная карта, на которой в режиме реального времени показывается, где останавливаются гости Airbnb.

Контент не только потрясает своим внешним видом, но и делает скучную информацию интересной. Благодаря этой карте, можно увидеть, какие места пользуются наибольшей популярностью среди туристов, и почувствовать себя ближе ко всему миру.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Этот пример еще раз доказывает, что правильный визуальный контент может изменить то, как люди взаимодействуют с информацией, и как на нее реагируют.

9. KLM Lost & Found

Видео голландской авиакомпании KLM Lost & Found просмотрели более 22 миллионов раз.

Возможно, причиной тому является маленький милый бигль. Но дело не только в нем. Видео вызывает эмоциональную реакцию у аудитории.

Бюро находок KLM всеми силами старается вернуть оставленные в самолете вещи их владельцам. И помогает им в этом неотразимый четвероногий сыщик.

Улыбающиеся сотрудники авиакомпании, счастливые пассажиры и, конечно, бигль, – все это отлично передает послание KLM. Для них клиенты превыше всего.

10. Elf Yourself

Сезонная кампании Office Depot Elf Yourself еще раз демонстрирует, насколько успешным может быть визуальный контент, который аудитория может персонализировать.

Elf Yourself – это инструмент, который позволяет создать интерактивную электронную открытку, в которой вы и ваши друзья предстаете в образе эльфов.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Этот контент не имеет прямого отношения к Office Depot, но он забавный и пользуется популярностью. К тому же его очень легко использовать. Не удивительно, что с 2006 по 2015 было создано более 1 миллиарда электронных эльфов.

11. The Best Job in the World

The Best Job in The World – это кампания Queensland Tourism Body, направленная на продвижение лучшей работы в мире – сторожем на острове Гамильтон в Австралии.

Тренды, аудитория, бренды, видео, инфографика, контент-маркетинг, контент, продвижение, стратегия, маркетинговая кампания, визуальный контент, креатив

Предложение о работе было реальным, место досталось британцу Бену Саутхоллу, который обошел более 35 000 претендентов.

Конечно, пока вакансия была открыта, она стала поводом для глобальной маркетинговой кампании, призванной привлечь туристов в эту часть света.

Во многом своим успехом кампания обязана и потрясающему визуальному контенту, который привлек на сайт Queensland Tourism Body более 7 миллионов посетителей.

Вывод

Визуальный контент важен для всех форм маркетинга. Он помогает привлекать внимание и наглядно иллюстрировать содержание, а также им проще делиться.

Но наиболее эффективно визуальный контент работает тогда, когда он вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Это может быть счастье, злость или сочувствие. Убедитесь, что в ваших кампаниях есть визуальный контент, который заставляет людей чувствовать.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.