TelecomDaily о скоростях в мобильных сетях Москвы и лидерстве среди операторов
Previous
выбрать за меня
Как известные компании пытались Google обмануть. Инфографика
Next
Гид по увеличению показателей органической кликабельности
Контент-маркетинг

11 способов увеличить показатели кликабельности. Инфографика

Автор: Дима Иванишин29.11.2016

Многие просто не обращают внимание на показатели кликабельности в органических результатах поиска Google. Маркетологи считают их не такими значительными как другие метрики.

Однако существует сразу несколько отличных причин улучшить свои показатели CTR для органического поиска. Например, показатели кликабельности влияют на ранжирование и показатели конверсии. Но, в первую очередь, переходы из результатов поиска помогают привлечь трафик на ваш сайт, что очень важно.

Выходит, что CTR органического поиска – фундамент успешного SEO. Поэтому эти показатели просто нельзя игнорировать. Но как можно значительно и эффективно улучшить кликабельность?

В сегодняшней инфографике вы найдете коллекцию самых эффективных способов и инструментов для повышения CTR органического поиска. Вас ждет 11 проверенных тактик и два бонусных факта!

Гид по увеличению показателей органической кликабельности

Гид по увеличению показателей органической кликабельности

Нужно ли беспокоится о показателях CTR органического поиска?

Представляем… 11 простых тактик для повышения показателей кликабельности в результатах поиска Google

1. Определите контент с самым низким CTR

Шаг 1 – Скачайте данные поисковой аналитики из Google Search Console (клики, показы, CTR, позиции).

Шаг 2 – Сравните CTR органического трафика и органическое ранжирование в Excel. Используйте экспоненциальную кривую средних показателей для ориентира (черная линия).

Сфокусируйтесь на ключевых словах/страницах, которые находятся намного ниже черной линии (ослы). Не путайте их с теми ключевыми словами/страницами, которые находятся выше черной линии (единороги).

Зачем? Превращение ослов (худшие 10%) в единорогов (топ-10%) поможет увеличить число кликов в 6 раз! Фокусирование на исправлении худших ключевых слов/страниц делает результат максимальным, при этом сводит к минимуму возможные риски.

2. Избавьтесь от “перенасыщенных ключевыми словами” форматов заголовков

Не следует использовать в тегах заголовков слишком много ключевых слов, это не помогает увеличить CTR.

3. Будьте эмоциональны

Эти эмоции заставляют людей активно переходить по ссылкам. Влияние на эмоции работает очень эффективно и существенно увеличивает CTR!

  • Оптимизм

  • Любовь

  • Покорность

  • Трепет

  • Неодобрение

  • Сожаление

  • Сомнение

  • Агрессивность

  • Спокойствие

  • Принятие

  • Уважение

  • Отвлечение

  • Мечтательность

  • Скука

  • Раздражение

  • Интерес

  • Наслаждение

  • Доверие

  • Страх

  • Удивление

  • Грусть

  • Отвращение

  • Злость

  • Предвкушение

  • Экстаз

  • Восхищение

  • Ужас

  • Изумление

  • Горе

  • Ненависть

  • Ярость

  • Настороженность

SEO-заголовок –Современная диагностика рака груди: 10 фактов, которые нужно знать“.

Эмоциональная версия (страх) – “При поздней диагностики рака груди выживаемость снижается на 22% – пройдите обследование сегодня

4. Устанавливайте связь

Пишите заголовки от лица одной из этих персон:

  • Гонца с плохими вестями

  • Героя или злодея

  • Комедианта

  • Счастливого друга

SEO-заголовок – “Муж изменяет: как узнать правду

Эмоциональная версия (герой/злодей) – С кем вам буж спит прямо СЕЙЧАС? Отомстите и начните снова улыбаться

5. Используйте нумерованные списки

Исследование Conductor показало, что числа увеличивают CTR на 36%.

SEO-заголовок – “Как быстро увеличить скорость загрузки вашего сайта

Числовая версия –27 советов для молниеносной загрузки вашего сайта

6. Используйте проверенный и эффективный шаблон заголовков

В самых популярных статьях в интернете используется следующий формат заголовка:

4 Потрясающие SEO стратегии для победного ранжирования

1. Формат

  • Список

  • Викторина

  • Инфографика

  • Факты

  • Стратегии

2. Эмоциональный триггер

  • Потрясающий

  • Невероятный

  • Эффективный

  • Нереальный

  • Шокирующий

3. Тип контента

  • Изображения

  • Цитаты

  • Картинки

  • Факты

  • Стратегии

4. Ваша тема

  • Любовь

  • Котики

  • Фитнес

  • Здоровье

  • Маркетинг

7. Добавьте “сильные слова” в тег описания

Эмоциональные слова и фразы привлекают внимание и увеличивают число кликов.

  • Секретный

  • Премиум

  • Огромный

  • Потрясающий

  • Проверенный

  • Мгновенный

  • Эффективный

  • Открытие

Пример описания с “сильными словами” – “Значительно увеличьте скорость загрузки сайта, используя эти 27 простых тактик. Узнайте, как вызвать непреодолимое желание посетить ваш сайт“.

8. Используйте описательные URL

Microsoft обнаружил, что описательные URL привлекают на 25% больше кликов, чем обычные URL

Обычный URL – http://example.com/category=sitespeed/id=4242

Описательный URL – http://example.com/improve-site-speed

9. Попробуйте несколько разных заголовков
  • Плохая идея: В этом примере используется фактически один и тот же заголовок с разными знаками препинания и регистром.

  • Хорошая идея: Вместо этого попробуйте использовать как минимум 10 совершенно разных эмоциональных триггеров и персон.

10. Проверка идей заголовков в Google AdWords

Проверьте свои заголовки, используя PPC рекламу.

Новая расширенная текстовая реклама по задумке Google должна быть *Идентична* результатам органического поиска

Советы по применению:

  • 10 или больше объявлений в одной рекламной группе.

  • Ставки для одной и той же позиции.

  • Настройте рекламу для равномерного распределения.

  • Используйте таргетинг на широкое соответствие ключевым словам, чтобы объявление было показано по нескольким отличающимся запросам.

  • Запуск рекламы для страны или города с низким CTR.

  • Получите минимум 200 показов для каждого заголовка.

  • Выберите самый эффективный заголовок и используйте его в вашем контенте.

  • Если победителя выявить не удалось, повторите и попробуйте разные заголовки.

  • При этом не меняйте заголовок значительно, определите лидера и внесите небольшие поправки.

11. Протестируйте идеи заголовков при помощи постов в Facebook

Те же эмоции, которые заставляют людей кликать на посты в соцсетях, влияют и на их желание переходить по ссылкам в результатах поиска.

Высокие показатели вовлеченности в Facebook = высокий показатель CTR органического поиска (и наоборот)

Вывод Вы можете протестировать новые заголовки, используя рекламные и органические посты в соцсетях.

БОНУС!

Два БОНУСНЫХ супер секретных преимущества высоких показателей CTR фантастического заголовка уровня единорога

Высокий показатель CTR = больше кликов, что отлично. Но вы также получите эти бонусные преимущества:

1. Ключевые слова/страницы с показателем CTR выше ожидаемого занимают боле высокие позиции в результатах поиска.

В среднем увеличение CTR на 3% ведет к подъему в результатах органического поиска на одну позицию.

2. Ключевые слова/страницы с показателем CTR выше ожидаемого имеют более высокие показатели конверсии

Если люди захотят перейти на ваш сайт из результатов поиска, то они с большей вероятностью конвертируются.

Подводя итоги

Мы рассмотрели только самые эффективные и проверенные тактики увеличения CTR органического поиска.

Например, Microsoft доказали, что описательные URL работают намного лучше обычных. Вы до сих пор теряете 25% кликов только потому, что вам лень переписать URL? Изменить это довольно просто.

Еще одна простая тактика – ориентируйтесь на проверенный формат при создании заголовков: формат – эмоциональный триггер – тип контента – тема.

Используйте эти и другие перечисленные выше тактики, чтобы значительно увеличить показатели CTR для органического поиска.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.