В России стартовала "Чёрная пятница"
Previous
выбрать за меня
В Директе стал доступен гиперлокальный таргетинг
Next
smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность
Контент-маркетинг

12 отличных примеров повторного использования контента

Автор: Ия Пфанштиль24.11.2016

Отсутствие роста трафика – это частая и неприятная проблема большинства маркетологов. Это может быть связано с изменениями в индустрии, предпочтениями аудитории, количеством и качеством нового контента, а также актуальностью старого контента.

Иногда ваш контент нужно просто немного освежить или изменить формат, чтобы вернуть интерес пользователей. В сегодняшней статье вы найдете 12 отличных примеров повторного использования контента для вашего вдохновения.

Зачем повторно использовать контент?

Вам не нужно тратить время на создание нового контента каждый день, гораздо выгоднее сделать так, чтобы его видело как можно больше людей. Возьмите то, что у вас уже есть, и вдохните в него новую жизнь!

Повторное использование контента не только упрощает вашу работу, но и имеет ряд других преимуществ:

Привлечение новой аудитории

Когда вы впервые публикуете контент, его эффективность может быть средней. Однако со временем он может стать более популярным. Если вы меняете формат контента или обновляете его, вы даете возможность новой аудитории его для себя открыть.

Усиление вашего сообщения

Повторение в маркетинге очень важно. Согласно “Правилу семи” покупателю необходимо услышат ваше сообщение примерно 7 раз перед тем, как он решит купить ваш продукт или услугу. Не дайте вашим темам исчезнуть в архивах, используйте контент повторно, чтобы регулярно повторять свое сообщение. Это отлично работает, если ваш контент качественный и авторитетный. Тогда находить новые способы его использования будет проще.

Рост органической видимости

Органический поиск до сих пор привлекает большую часть трафика. Согласно исследованию BrightEdge на органический трафик приходится 51% доли трафика. При этом повторное использование оптимизированного контента в разных форматах может значительно увеличить органическую видимость и трафик. Особенно, если вы публикуете свой контент на других сайтах, создавая внешние ссылки.

Как выбрать контент для повторного использования?

Вероятно, у вас уже есть большое количество контента в архиве блога. Возможно, у вас есть контент и за пределами сайта, например, гостевые посты, который тоже можно использовать.

Чтобы найти самые популярные записи, обратитесь к аналитике. Уделите особое внимание количеству просмотров, проведенному на сайте времени и социальной вовлеченности.

Но при этом не стоит сортировать контент только по популярности. У поста может быть меньше просмотров, но при этом актуальная тема, которая привлечет вашу аудиторию сегодня.

12 примеров стратегического повторного использования контента

1. Книга Джо Пулицци “Epic Content Marketing”

В 2013 основатель Content Marketing Institute Джо Пулицци планировал опубликовать новую книгу “Epic Content Marketing”, но на ее написание у него совершенно не было времени. Ему нужно было 25 глав по 2000 слов, чтобы закончить работу. Каждую неделю он создавал контент, посвященный главам его книги для LinkedIn и блога Content Marketing Institute. Когда пришло время сдавать готовую книгу, Джо дописал недостающие главы, используя опубликованные им ранее статьи.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

2. Джей Бэр: короткие видео

Джей Бэр, основатель Convince and Convert, создает трехминутные информационные видео на различные темы: от бизнеса до социальных сетей. Чтобы максимально расширить охват контента, его команда меняет формат видео и публикует записи на сайте. Это могут быть подкасты, контент для блога Convince and Convert, контент для блога Jay Today, посты в LinkedIn Pulse, посты в Medium, а также публикации в разных социальных сетях.

3. Copyblogger: использование презентаций

Команда Copyblogger известна качественным контентом по теме копирайтинга и контент-маркетинга. Они также хорошо владеют искусством повторного использования контента. Например, статью “The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Conten” Copyblogger превратили в презентацию SlideShar, которая собрала более 38 тысяч просмотров.

4. Бен Харди/Goinswriter: расширение на новые платформы

Бен начал вести блог в мае 2015 с целью увеличить свою аудиторию. Он знал, что большое количество прочтений поможет ему установить связь с традиционными издательствами. Поэтому он начал публиковать свои записи и повторно использовать этот контент на Medium. Некоторые его посты стали вирусными на Medium, обеспечив ему значительный трафик. Он добавил к контенту на Medium призыв к действию, и ему удалось увеличить число подписчиков на блог с 0 до 20 000 всего за 6 месяцев.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

5. Videofruit: повторное использование контента для продвижения нового продукта

Выпуск нового продукта может быть непростой задачей, а представлять совершенно новый продукт еще сложнее. Но Брайан Харрис упростил ее при помощи контент-маркетинга. Он использовал данные из своих самых популярных постов, чтобы определить, какой продукт его аудитория с большей вероятностью купит. В результате он заработал 10 000 долларов за первые 24 часа после запуска.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

6. Internet Business Mastery: создание аудио блогов для увеличения числа загрузок

Джереми и Джейсон создают подкасты Internet Business Mastery, но у них также есть личные блоги. Они решили провести эксперимент, записав самые популярные блоги и загрузив их на подкаст. Новые записи оказались на 60-100% популярнее.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

7. ProBlogger: от блога до электронной книги

Основатель ProBlogger Даррен Роуз получил множество положительных отзывов на свою серию “31 Days to Build a Better Blog”. Чтобы монетизировать этот контент, он создал на его основе электронную книгу за 29.99 долларов. Даже спустя несколько лет после запуска книга доступна, она скачивается и используется в качестве материала для онлайн-курсов.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

8. Мэтью Вудвард: привлечение подписчиков через LinkedIn

В 2015 SEO специалист Мэтью Вудвард начал использовать LinkedIn для расширения охвата аудитории. Он повторно использовал свой популярный контент и после публикации всего нескольких постов на новой платформе привлек более 300 новых подписчиков с показателем конверсии 76,15%.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

9. Мэтью Барби: на главную страницу BuzzFeed

Специалист по развитию HubSpot Мэтью Барби дважды попадал на главную страницу BuzzFeed. при этом он не создавал новый контент, он превратил свои статьи в сборник вегетарианских рецептов с высоким содержанием белка. Увеличив вовлеченность в соцсетях за счет рекламы, он привлек внимание издателей и получил более 140 000 просмотров.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

10. Backlinko: увеличение органического трафика

Брайан Дин из Backlinko получил отличный кейс от пользователя и добавил его в более старый пост, продвигая его в социальных сетях. Благодаря всего одной публикации ему удалось увеличить органический трафик на 111,37%.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

11. Moz: Whiteboard Fridays

Команда Moz регулярно создает популярные видео Whiteboard Fridays. Также эти видео команда превращает в записи для блога – идеальный рецепт для оптимизации и увеличения органического трафика.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

12. Buffer: Вызов “No New Content”

Команда Buffer провела небольшой эксперимент в 2015, чтобы посмотреть, что случиться, если они перестанут публиковать новый контент и будут только повторно использовать уже имеющийся. В течение месяца они изменяли две или три новые статьи в неделю. В конце эксперимента органический трафик увеличился на 4%. Презентации SlideShare собрали более 200 000 просмотров, а один пост на Medium привлек 2 888 просмотров и попал в список топ-20 за день.

smm, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия, соцсети, повторяющийся контент, календарь публикаций, публикации, создание контента, трафик, органический поиск, охват, вовлеченность

Пишите меньше, продвигайте больше

Повторно использовать контент выгодно и удобно. Этот подход сэкономит ваше время и поможет сократить разрывы в графике публикаций.

Просмотрите ваш контент, определите самый популярный и трансформируйте его во что-то новое, чтобы увеличить число лидов и органический охват. Используйте перечисленные примеры для вдохновения.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.