контент, маркетинг, реклама, кампания
Контент-маркетинг

16 выдающихся контент-маркетинговых кампаний

Автор: Анна Шаховская25.03.2015

В чем отличие рекламы от контента? Сегодня тысячи брендов размещают свои статьи, презентации и видеоролики в социальных сетях и на сайтах с единственной целью – продвижение собственной продукции и популяризация собственного имени. Правильно ли считать все эти публикации рекламой или все-таки они представляют собой обычный контент, не имеющий никакого отношения к рекламной деятельности?

Трудно однозначно ответить этот вопрос. Возможно, оба варианта одинаково верно подходят для описания современной ситуации в издательском бизнесе.

Вероятно, сегодня человечество стоит на пороге «золотой» эры рекламной индустрии, когда лучшая реклама – это интересный, наполненный полезной информацией контент, который пользуется огромной популярностью у целевой аудитории, и впереди отрасль ждут еще более значительные изменения.

К сожалению, большинство рекламных роликов на телевидении и радио все еще представляют собой простые призывы потребителей к покупке продукции компании. Однако развитие YouTube, социальных сетей и активное участие аудитории в последнее годы уже значительно сдвинули ситуацию с мертвой точки и рекламные проекты стали более креативными.

Сегодня лучшая реклама неразрывно связана с качественным контентом и не менее высоким уровнем его исполнения. Если соединить вместе эти две важные составляющие, то можно получить великолепный маркетинговый инструмент.

Однако существует и обратная сторона. Слабая идея при самом выдающемся исполнении не способна вытянуть проект. Если контент не слишком высокого качества, за его продвижение приходится платить и порой очень большие деньги. Здесь, безусловно, могут помочь независимые СМИ. Однако в этом случае возникает опасность попасть в зависимость от постоянной дорогостоящей рекламы.

Возникает логичный вопрос: есть ли смысл в таком продвижении? Возможно компаниям стоит инвестировать больше средств не в СМИ, а в разработку собственных креативных идей.

Ниже приведены несколько контент-маркетинговых проектов, результаты работы которых выше всяких похвал. Контент отвечает самым высоким требованиям не зависимо от выбранного формата реализации: реклама, всплывающие вставки, коллекции фотографий, блоги или руководства пользователя. Это как раз те примеры, когда идеальное исполнение сочетается с великолепными идеями.

1. Маркетинговый проект Slim Your Wallet компании Bellroy

Бренд запустил отличную контент-маркетинговую кампанию, в которой все рекламные статьи содержали ссылки на один единственный лэндинг. Великолепно подобранный материал, приятный дизайн и добротный товар не оставили равнодушной целевую аудиторию.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Маркетинговый проект Slim Your Wallet компании Bellroy

2. Путеводители по окрестностям компании AirBnB

Перед нами хорошо продуманные и красочно оформленные путеводители. Хотя, если уж говорить совсем честно, поисковая оптимизация проекта выполнена не на самом высоком уровне. Нигде на странице нет ни одного упоминания слова «аренда», что является явным упущением. Материал, безусловно, заслуживает, лучшего SEO.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Путеводители по окрестностям компании AirBnB

3. «Реклама нерекламы» от компании VW

Это, можно сказать, первый пример «рекламы нерекламы» в индустрии и доказательство того, что VW привлекает к работе над своим контентов только специалистов самого высокого уровня.

контент, маркетинг, реклама, кампания

 «Реклама нерекламы» от компании VW

4. Adidas и Tumblr

Блог Originals — один из лучших примеров того, как бренды должны использовать возможности таких популярных ресурсов, как Tumblr. Дизайн подобран очень умело и вызывает желание потратить какое-то время на просмотр сайта. Впрочем, ссылки на покупку обуви тоже могут пригодиться. Среди посетителей блога, наверняка, окажутся желающие приобрети товар компании.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Adidas на Tumblr

5. Petplan и Pinterest

Отличный пример грамотного выбора темы оформления контента, которая как нельзя лучше подходит и для Pintrest, и для бренда Petplan. Собаки на любой вкус и цвет! Только посмотрите на эти милые мордочки!

контент, маркетинг, реклама, кампания

Petplan на Pinterest

6. Triptease и Pintrest

Еще один бренд на страницах Pintrest. В этот раз с полезными советами для путешественников. Стоит признать, что многие не отказались бы провести несколько месяцев за рулем Mustang Boss 1969, изучая один из предложенных компанией маршрутов.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Triptease на Pintrest

7. Портреты байкеров от All Saints

Черно-белая кампания All Saints в виде коллекции изумительных фотографий кожаной продукции бренда. И, действительно, почему бы не превратить свою продукцию в историю или произведение искусства?

контент, маркетинг, реклама, кампания

Портреты байкеров от All Saints

8. Социальный проект Metro Trains

Взрослые часто предупреждают детей играть подальше от дорожной части или не баловаться с острыми и режущими предметами. В своем социальном проекте компания Metro Trains из Мельбурна смогла подойти к этому вопросу более креативно.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Социальный проект Metro Trains

9. Блог Buffer

Понятный, полезный, хорошо написанный материал. Buffer преуспела во многих вещах. Блогинг входит в их число.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Блог Buffer

10. My Year от Sportify

Это небольшое приложение использует записи пользователя, прослушанные им за последний год, для составления личного плейлиста. Великолепная идея.

контент, маркетинг, реклама, кампания

My Year от Sportify

11. SexMap от Lovehoney

Пример того, как сочетание «данные + рычаг» превращается в сочетание «контент + PR».

контент, маркетинг, реклама, кампания

SexMap от Lovehoney 

12. «Дрянная» слайд-презентация от Velocity

Разработчики охарактеризовали свое творение, как «я совсем не чувствуют себя оскобленным». Дуг Кесслер еще раз доказал свой высокий уровень мастерства, выпустив эту презентацию в прошлом году. Проект получил почти полмиллиона просмотров, что очень неплохой результат для В2В-сектора.

13. Тест-драйв от Pepsi Max

Для реализации идеи тест-драйва Pepsy привлекла к работе пилота NASCAR Джеффа Гордона. В проекте внешность Джеффа специально изменили, чтобы обмануть и здорово напугать его пассажиров.

Первый видеоролик собрал 41 млн. просмотров. Второй за первую неделю – 12 млн.

14. Глянцевый журнал Net-A-Porter

Компания инвестировала большие деньги в свой новый журнал. Безусловно, его внешний вид соответствует вложенным средствам и уровень продаж находится на уровне (400 тыс. копий в 60 странах мира).

Неужели печатная продукция до сих пор пользуется такой высокой популярностью? Не совсем. Все страницы журнала позволяют совершать покупки онлайн. С помощью специального приложения для мобильных устройств их можно легко отсканировать и перейти на сайт бренда.

контент, маркетинг, реклама, кампания

Глянцевый журнал Net-A-Porter

15. Холодильник Molson

Пивной бренд Molson создал холодильник только для канадцев. Его уникальность заключается в том, что его может открыть только гражданин Канады. Затем компания отправила свое творение в тур по Европе посмотреть достопримечательности Лондона и Брюсселя.

16. Парки из ниоткуда от Coca-Cola

Озеленяйте свой город, дарите людям радость!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment