Google Analytics углубил интеграцию с AdWords
Previous
выбрать за меня
Facebook запустил новый Reactions API
Next
бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг
Контент-маркетинг

3 бренда, которые освоили контент-маркетинг на отлично

Автор: Ия Пфанштиль14.04.2016

Ищете идеи и источники вдохновения для контент-маркетинга? В этой статье вы найдете три потрясающих примера от известных брендов, у которых стоит поучиться.

Контент-маркетинг уже неоднократно доказал свою эффективность. Множество исследований подтверждают его значимость для малого и среднего бизнеса.

Но что насчет крупных брендов? Сложно ли реализовать конкурентоспособную контент-стратегию в условиях глобального рынка, множества составляющих частей и огромного числа руководителей?

Не совсем. Крупные бренды успешно адаптировали контент-маркетинг и используют его в том масштабе, который идеально работает для их бизнес-модели. В этой статье мы рассмотрим три бренда – один крупный некоммерческий, одну B2C компанию и одну глобальную B2B организацию, которые преуспели в этом направлении.

Environmental Working Group

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Environmental Working Group – некоммерческая организация, которая занимается изучением окружающей среды. Их миссия – «помочь вам узнать больше об окружающей среде и защитить свое здоровье».

Звучит здорово. Но что еще приятнее – отличное использование контент-маркетинга на сайте EWG.

Доступно о сложном

Изучение окружающей среды может быть достаточно сложной и скучной темой для многих людей. Однако EWG представляет свои исследования в различных форматах, что позволяет каждому выбрать наиболее подходящий по уровню сложности контент. Вот примеры встречающихся на сайте форматов:

  • видео
  • пресс-релизы
  • гиды для потребителей
  • научные исследования
  • мобильные приложения
  • статьи в блоге

Например, в статье «Ртуть в морепродуктах» используются различные приемы для упрощения важной, но достаточно скучной темы для обычного читателя. EWG приводят данные статистики, видео с рекомендациями, полное резюме исследования, калькулятор, рекомендации, карточку для печати, которая легко поместится в любой кошелек, и раздел с часто задаваемыми вопросами. Это отличный пример повторного использования контента с четким намерением быть полезными.

Полезные источники

На сайте EWG есть множество гидов, посвященных различным темам, начиная с косметики и заканчивая пестицидами в продуктах питания.

Организация создала на своем ресурсе массивный раздел источников, которые являются самостоятельными микро-сайтами. На эти гиды очень удобно ссылаться при раскрытии практически любой темы.

Некоторые публикации доступны всем и являются бесплатными, однако к определенному контенту нужно получить доступ. Это отвечает сразу двум целям: предоставлению аудитории актуальной и полезной информации и созданию списка контактов.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Система контент-маркетинга

В любом уголке сайта и практически при каждом клике вам предлагается возможность пойти еще дальше: opt-in формы, сообщения о способах финансовой поддержки организации, призывы к действию и полезные внешние ссылки. Создатели ресурса не хотят, чтобы вы покинули его, не совершив какое-либо действие.

При этом пользователи с удовольствием делятся своими контактными данными, так как контент на сайте действительно полезный и интересный.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Чему следует поучиться у EWG:
  1. Некоммерческие организации тоже могут эффективно использовать контент-маркетинг, без каких-либо противоречий со своей изначальной миссией.
  2. Разнообразие форматов контента позволяет сделать даже самые сложные и скучные темы доступными для понимания и интересными.
  3. Раздел с надежными источниками полезен для генерации лидов и сбора контактной информации пользователей.
  4. Не стоит забывать о планировании путешествия посетителя перед тем, как приступать к созданию стратегии контент-маркетинга.

Puppyhood/Purina

Puppyhood с более чем 10 миллионами просмотров окончательно стал вирусным роликом. В этом коротком видео рассказывается история о молодом парне, который завел щенка и пытается с ним подружиться. Видео настолько милое, что даже не воспринимается как реклама. Только в самом конце, когда появляется логотип Purina Puppy Chow, это становится очевидным. В любом случае, видео – отличный пример сторителлинга и тонкого брендинга.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Сторителлинг превращается в контент-маркетинг

Благодаря тематическому микро-сайту puppyhood.com это видео – пример не только отличного сторителлинга, но и контент-маркетинга. Здесь вы найдете все, что необходимо знать владельцу щенка. При этом контент представлен в самых разных форматах:

  • интерактивные инструменты для выбора породы и имени
  • статьи с советами по дрессировке
  • истории из жизни
  • серии YouTube видео, созданные совместно с BuzzFeed

Для людей, которые только задумываются о приобретении щенка или уже являются счастливыми владельцами, этот сайт станет полезным источником информации.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Аудитория на первом месте

Один из примечательных фактов в Puppyhood – доминирование контента над брендом. Purina ушли на сайте на второй план: здесь есть только небольшой логотип, ссылка внизу страницы и предложение купона за регистрацию. На фоне остального контента, эти элементы можно и не заметить.

В Purina знают, что в основе контент-маркетинга лежит желание быть полезными своей аудитории. Конечно, бренд стремиться продать как можно больше корма для собак, но делает это не через навязывание, а через помощь.

На сайте Puppyhood.com можно найти информацию по самым разным темам: о стрижке и упражнениях, здоровье и поведении, которая просто незаменима для любого владельца собаки. Несложно догадаться, к какому бренду эти владельцы будут более лояльны при выборе корма для своего питомца. Контент-маркетинг не дает мгновенных результатов, он работает на долгосрочную перспективу.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Чему следует поучиться у Purina:
  1. Сторителлинг – эффективный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать ее.
  2. Сотрудничество с влиятельными брендами помогает расширить возможности продвижения контента и установить контакты с новыми людьми.
  3. В контент-маркетинге важно быть полезными аудитории, ставить ее на первое место.
  4. Создайте с потребителями отношения, основанные на доверии и лояльности. Когда настанет время принимать решение о покупке, ваш бренд будет для них на первом месте.

Toshiba

Toshiba – огромная мировая B2B компания, а Toshiba America Medical Systems – мировой поставщик медицинского оборудования. На своем сайте они демонстрируют серьезные дорогостоящие модели.

Информативные страницы с описанием товаров

На станицах с описанием товаров Toshiba не просто продают; они предоставляют полезную информацию, обучают и развлекают. Контент включает в себя:

  • подробные информационные брошюры
  • демо-видео
  • галереи изображений (анимированные GIF)
  • отзывы клиентов
  • анализ технологий
  • подробные диаграммы
бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг
Обучение

На сайте Toshiba есть Обучающий центр, миссия которого: «не просто обучение работе с оборудованием, а предоставление инструментов, которые помогут достичь успеха в повседневной практике». Это и есть контент-маркетинг. Toshiba не просто хотят продать свои продукты, они хотят помочь своим клиентам стать более успешными.

Наравне с электронными курсами, бренд в своем Обучающем центре предлагает множество бесплатных ресурсов, например, в разделе Экономика здравоохранения.

Тема может показаться странной для врача-диагноста, но с точки зрения контент-маркетинга это не так. В этом случае Toshiba предлагает своей аудитории полезную информацию не только для профессиональной, но и для повседневной жизни.

бизнес, бренды, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, стратегия, сторителлинг

Toshiba старается обучать пользователей через свой сайт и ставит их на первое место.

Чему следует поучиться у Toshiba:
  1. Не забывайте о возможности использования различного типа контента на странице с описанием товаров.
  2. Определите свою миссию в рамках маркетинговой стратегии, которая будет выходить за рамки только продажи товаров.
  3. Создание секции образовательных ресурсов поможет выстроить доверительные отношения с клиентами.
Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.