Мобильный поиск – новый герой конверсии. Исследование Google.
Previous
выбрать за меня
SMM маркетинг: опыт лучших в маркетинговом исследовании WildFire
Next
Контент-маркетинг

4 совета, которые помогут привлечь внимание к контенту

Автор: Анна Шаховская11.04.2014

В наше время издателем может быть каждый – блоги, социальные сети и доступность онлайн технологий дает доступ к аудитории практически каждому. И тут разворачивается нешуточная борьба. И не только с конкурентными компаниями или лицами, но и с самим паразитирующим контентом с заголовками в стиле “смотреть всем”, “вы должны это знать” и “шокирующий звездный кризис”. Это, также, битва брендового контента с ежедневными постами в Facebook и Вконтакте. Изо дня в день количество информации увеличивается, захватывает внимание аудитории параллельно убивая не только ее время, но и желание наряду с восприятием. И это, конечно же, далеко не предел, поскольку информационный шум будет только расти, и набирать обороты.

Это не значит, что мы бессильны и не можем должным образом привлечь внимание целевой аудитории. Все зависит от управления контентом и правильного таргетирования. Собственно, по этому поводу несколько советов.

Совет №1: Привлечение внимания с помощью заголовка

Маркетинговые исследования показывают, что средне активный человек ежедневно получает около сотни посланий от разных брендов. Надо заметить, что сами маркетологи часто подписываются на огромное количество рассылок и обновлений, которые приходят по электронной почте, в постах и сообщениях соцсетей или другими способами, отслеживая тенденции рынка и актуальные новшества, способные повлиять на целевую аудиторию.



Наверняка, и к вам на почту ежедневно приходит «стопка» таких писем. Некоторые из них вы не глядя, удаляете, а несколько обязательно откроете. Это означает, что кое-что интересное все-таки нашлось в данном письме и, скорее всего, вас привлекло интересное название.

Как видно, заголовок – это не та вещь, которой можно пренебрегать. Если вы действительно хотите привлечь внимание пользователей, то навыком оформления названий текстов нужно овладеть в совершенстве. Стоит отметить, что за короткое время данный вид «искусства» значительно изменился.

Существуют определенные критерии заголовков, которые способны завоевать внимание множества пользователей:

  • В название видео или текста должна быть провокация. Это работало, работает и будет работать.
  • Попробуйте создать панику для потребителя, которой можно управлять. Другими словами, нужно напугать человека и сразу же предложить решение его проблемы.
  • Лучшие заголовки основаны на эмоциях – страхе, жадности, юморе или всем вместе взятым (например, анализ приблизительно 7000 статей TheNewYorkTimesпоказал, что сильные эмоции имеют прямое влияние на вирусность контента).

Стоит также упомянуть о концепции «4 U2», которой учит Copyblogger:

  • Useful (польза) – чем полезен данный контент?
  • Ultra-specific (специфика) – что я могу получить от контента? Какие ожидания будут оправданы?
  • Unique (уникальность) – какая особенность этого контента?
  • Urgent (срочность) – почему надо читать/смотреть контент именно сейчас?

Убедитесь, что вы использовали вышеуказанные моменты, и результат не заставит себя долго ждать.



Совет №2: Использование слов-магнитов

Использование «слов-магнитов» повышает внимание пользователей.

Великие писатели применяют определенную методику, чтобы завоевать читателя. Но, быть «великим», еще не значит донести информацию до потребителя. Для этого, эмоции подкрепляют фактами. И еще, в действие вступают «слова-магниты». Самые популярные из них – ВНИМАНИЕ, ВПЕРВЫЕ, СЕКРЕТ, УСПЕХ, МОЩНОЕ, БОГАТЫЙ, БЕДНЫЙ, ОСТЕРЕГАТЬСЯ, НЕВЕРОЯТНЫЙ, ВЛИЯНИЕ. Но не забывайте о том, о чем мы писали в самом начале – эти слова могут сыграть злую шутку, не переусердствуйте и уж если вы решили их использовать, убедитесь в том, что ваш контент соответствует заголовку и словам-магнитам.

Совет №3: Использование качественных изображений

Определитесь, каким должен быть ваш визуальный образ, учитывайте настроение пользователей. Для того, чтобы охватить аудиторию, подкрепите заголовок интересной фотографией или изображением (уникальность и соответствие к контексту при этом обязательны).

Провокационные фото – тоже не плохой вариант. К примеру, фотография кинозвезды на корабле привлечет больше внимания, чем сам корабль. Здесь нельзя не вспомнить, как на заре интернета, один из провайдеров использовал заголовок: «целая ночь удовольствия, всего за 20 долларов», подкрепив его изображением симпатичной девушки. Естественно, предлагалась услуга доступа в интернет, а не пикантный момент, о котором вы подумали. Но способ подачи, заслуживает упоминания в контексте данной статьи. Словом, выбирайте то настроение, которое хотите передать своей целевой аудитории, но при этом помните, что от вашего выбора будет зависеть, как потребитель будет относиться к вашему бренду и с чем, собственно, его ассоциировать.

Ниже обозначены результаты исследований, которые показывают, какое настроение должно предаваться через изображение, чтобы покорять «широкие массы».

  • Нейтралитет – 22%
  • Позитив – 22%
  • Негатив – 42%
  • Провокация – 14%

Совет № 4: Эксперименты

Сегодня не достаточно быть дизайнером или журналистом, или просто «создателем». Для того, чтобы получить эффективный, интересный контент, надо оптимизировать все направления и исследовать тенденции, а это – целая наука. Мультипрофильность, в совокупности с профессионализмом, нынче в почете.



Не бойтесь экспериментировать с цветом, шрифтом и другими составляющими. Не уходите от критики, она заставит вас работать еще лучше. И, анализируйте → исследуйте → анализируйте…

Надеюсь, эти советы были полезны. Кстати, знаете, что еще изменилось? Раньше влияние оказывали и говорили в большей степени создатели контента, а потребители молчали, теперь все в точности до наоборот. Получается интересный диалог, не так ли?

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.