Тесты или эксперты?
Previous
выбрать за меня
Эволюция отдела по маркетингу. Инфографика
Next
контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды
Контент-маркетинг

5 брендов, покоривших аудиторию качественной контент-стратегией

Автор: Анна Шаховская02.06.2014

Рекламные компании сменяют друг друга одна за другой, все новые бренды приходят на рынок, привлекая к себе внимание людей и смещая своих более старых коллег. Время неуклонно движется вперед, полностью преображая все на своем пути, и только одно не подвластно этому непрерывному процессу — история. Даже напротив, с течением времени она становится еще более привлекательной, загадочной и будоражащей наше воображение.

Человеку нравятся красивые и интересные рассказы. Хорошее, интригующее повествование способно надолго захватить его разум. Понравившиеся истории люди готовы рассказывать и пересказывать сотни тысяч раз, передавая их из поколения в поколение и даруя им тем самым бессмертие на века.

Каким образом это имеет отношение к контент-маркетингу, спросите вы? Хорошая история — отличное средство для привлечения внимания целевой аудитории. Интересный, актуальный, постоянный обновляемый материал способен обеспечить популярность бренда на очень долгое время.



Ниже приведены примеры пяти известных компаний от Econsultancy, которые сделали ставку на разработку и реализацию своей контент-стратегии и благодаря этому добились потрясающих результатов в бизнесе.

1. Ваша история должна быть значимой

Контент стратегия Intel: 23718638 лайков на Facebook, 2448111 последователей на Twitter.

Intel IQ

В мире высоких технологий лидерство, безусловно, принадлежит Apple и Google. Преисполнившись решимости изменить данное положение вещей, Intel запустила проект iQ и с помощью новой издательской платформы, курируемой исследователями и инженерами предприятия, задалась целью привлечь внимание подрастающего поколения к своему бренду – рассказать им увлекательную историю своего становления, которая началась еще до создания первого персонального компьютера и процессора.

контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды

Новый сайт корпорации полностью выдержан в журнальном стиле и предоставляет читателям доступ, как к историческим справкам, так и последним новостям. За его работу отвечает порядка 100 тыс. сотрудников компании. И таким образом каждый посетитель ресурса имеет возможность услышать историю о становлении своего любимого бренда не от лица его непосредственных владельцев, а от тысяч людей, которые каждый день принимают участие в его развитии и продвижении.

2. Воспринимайте процесс создания контента, как работу над одним из своих коммерческих проектов

Контент стратегия Mr. Porter: 775473 лайков на Facebook, 162566 последователей на Twitter.

Онлайн журнал Mr.Porter



Сегодня грань между брендовыми и издательскими компаниями становится все более размытой, также как и граница между контентом и коммерцией. Модные дизайнеры занимаются разработкой сайтов электронной коммерции, а журналисты и писатели принимают участие в продвижении их продукции на рынке.

Потребители также становятся более требовательными. Сегодня они хотят покупать не просто товар или услугу, а целый образ или стиль жизни.

Лидирующий сейчас на рынке сайт модной мужской одежды Mr. Porter внешне больше похож на красивый онлайн-журнал, чем на розничный магазин. Здесь вы не найдете открытой рекламы, активно продвигающей или продающей продукцию компании, вся информация предоставляется в виде всевозможных полезных практических советов, видео-пособий, коллекций фотографий, еженедельного обзора новостей и разного рода сообщений с призывом к выполнению тех или иных действий. С этим сайтом вы как-будто полностью погружаетесь в увлекательный цифровой мир всемирной паутины.

контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды

3. Ищите свою целевую аудиторию в правильном месте

Контент стратегия American Express: 336735 лайков на Facebook, 200527 последователей в Twitter.

Open Forum

Для привлечения внимания потенциальных покупателей необходимо выйти далеко за рамки традиционной банерской рекламы, нужно использовать различные социальные и мобильные платформы, которые являются сегодня наиболее популярными и перспективными.

Обладатель многих наград, образовательное сетевое сообщество форум OPEN, был основан American Express в 2007 году в целях оказания помощи развитию малого бизнеса. Здесь представлена исчерпывающая практическая информация и тактические советы для частных предпринимателей и владельцев небольших компаний самой разной тематики, такие как, например, каким образом с большей эффективностью использовать возможности Facebook или как обрести уверенность в себе. Также платформа позволяет владельцам карт American Express OPEN создавать собственные аккаунты, делиться своими идеями и рекламировать свой бренд.



контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды

С помощью RSS-каналов, виджетов, видео-материалов и интерактивных рекламных блогов компания доносит информацию до потребителей в том месте и в то время, где она является действительно актуальной и востребованной.

Занимаясь продвижением своих кредитных карточек Amex, предприятие в первую очередь уделяет огромное внимание распространению своего контента, четко определив для себя, кто является его потенциальными покупателями и на каких платформах лучше опубликовать материал.

4. Разработайте устойчивую и доступную стратегию

Контент стратегия Orange: 364922 лайков на Facebook, 60589 последователей на Twitter.

Сайт Orange

Несмотря на то, что сейчас ведется немало разговоров вокруг контент-маркетинга, многие компании все же испытывают некоторые трудности с поддержанием работы своих блог-порталов.

Действительно, содержание полного штата авторов и редакторов является достаточно ресурсоемкой задачей и не по карману многим предприятиям, однако вполне возможно разработать такую контент-стратегию для своей организации, которая была бы устойчивой к различным рыночным колебаниям с одной стороны и доступной по ресурсам с другой. Далее все, что останется сделать — это грамотно выполнить заранее прописанные шаги.

Orange поставила перед собой задачу разработать собственную контент-стратегию и расширить свою нишу на рынке до уровня ведущей в Европе компании-поставщика новостей развлекательного характера. Хотя это были достаточно амбициозные планы, маркетинговая команда была готова приложить максимум усилий для достижения поставленных целей.

контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды

Вместо того, чтобы нанимать целую команду авторов и редакторов, компания использовала лицензированный, специально отобранный контент с поддержкой четырех языков. Маркетинговой группе удалось создать развлекательный портал, который предоставил посетителям новый способ для доступа и обмена новостями шоу-бизнеса и мультимедийным контентом — не важно через компьютер, планшет или мобильный телефон осуществлялся выход в интернет.

Команда компании взяла на себя больше работу куратора портала, чем создателя контента для его наполнения и таким образом позволила предприятию высвободить часть своих денежных и временных ресурсов на разработку и реализацию других не менее интересных проектов. Важно, что при этом качество материала нисколько не пострадало.

5. Предоставьте своим посетителям платформу для активных действий

Контент стратегия GE: 1009253 лайков на Facebook, 74558 последователей в Twitter.

GE Social Media

Суть успешного контент-маркетинга заключается не в продвижении товаров и услуг, а в предоставлении платформы, где потребители бы могли проявлять свою активность. Сегодня рынок переполнен брендовыми компаниями и чтобы удержать лидирующие позиции на нем, предприятиям необходимо уделять максимальное внимание созданию собственных сообществ и стараться стимулировать активность своих покупателей.

Корпорация GE поставила перед собой цель максимально использовать возможности человеческого воображения для работы над своими проектами. Сейчас порядка 310 тыс. сотрудников организации работают над одной общей задачей — решением вопросов эффективности использования энергетических и водных ресурсов нашей планеты.

контент стратегия, стратегия контента, контент-маркетинг, примеры, бренды

С помощью своего проекта Ecomagination GE предлагает своим читателям возможность непосредственно принять участия в процессе поиска новых решений в данной области. Форум дает возможность каждому участнику высказать свое мнение по данному поводу и обсудить интересующие его вопросы в сфере чистых технологий и построения устойчивой инфраструктуры.

Весь публикуемый контент компании — начиная от ежедневных блог-постов на темы светодиодных ламп и предотвращения уничтожения лесов — направлен на достижение одной общей цели корпорации. И достигнутые результаты говорят сами за себя.

Секрет достижения успеха в бизнесе за счет применения контент-маркетингового подхода достаточно прост. Чтобы выделиться на рынке, привлечь внимание потребителей и продолжать активно развиваться в выбранном направлении, нужно разработать контент-стратегию, цели которой выходят далеко за рамки непосредственно одной вашей компании. Эти цели должны быть более глобальными, актуальными и интересными в первую очередь для потребителя. И весь ваш материал должен быть направлен на их реализацию. Заранее продуманный, качественный контент, правильно преподнесенный и опубликованный в нужном месте и в нужное время, поможет вам достигнуть действительно высоких результатов на рынке и обеспечит яркое будущее для вашего бренда.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.