9 малоизвестных SEO фактов
Previous
выбрать за меня
Мобильный маркетинг: все только начинается. Инфографика
Next
контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы
Контент-маркетинг

5 советов для написания более эффективного контента

Автор: Ия Пфанштиль23.08.2016

Многим знакома ситуация: вы сидите за компьютером, а на экране пустой текстовый документ. Потрясающий контент для inbound-маркетинга вот-вот будет написан: контент, который сообщит читателям полезную информацию, укрепит идейное лидерство компании, превратит посетителей сайта в клиентов. Только один шаг отделяет вас от воплощения этого сценария в жизнь. У вас нет ни малейшей идеи, что написать.

Если вам знакома подобная ситуация, знайте, вы не одиноки. Все писатели (даже профессиональные журналисты) рано или поздно сталкиваются с творческим кризисом, отсутствием свежих идей или мотивации. И это абсолютно нормально.

Но, с другой стороны, маркетологи привыкли действовать быстро и получать измеримые результаты. Поэтому подобные задержки в работе могут сильно их расстроить.

Даже те маркетологи, которые регулярно создают новый контент, могут столкнуться с проблемой его неэффективности. Что значит, на написание статей уходит слишком много времени и сил. Но не у всех они есть. В этом случае контент просто уходит на второй план.

Блоги, электронные книги и другой контент невероятно важны для всей стратегии inbound-маркетинга. Но создание контента не должно вызывать стресс и отнимать у вас все время. Поэтому сегодня мы рассмотрим 5 секретов создания более эффективного контента для inbound-маркетинга:

1. Начните с плана

контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы

К счастью, у маркетологов нет строгих временных рамок и сроков сдачи контента. Поэтому ему можно посвятить чуть больше времени. И использовать его дня создания плана будущего контента. Он не должен быть слишком подробным, достаточно обозначить основные вопросы, которые вы собираетесь рассмотреть и определить их последовательность. Самый простой вид плана – список всех заголовков и подзаголовков будущей статьи.

Заранее составленный план позволит вам написать задуманное намного быстрее, ничего не упустить и логично излагать свои мысли. При этом уйдет на него не более 10 минут.

2. Не зацикливайтесь на предисловии

контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы

Интригующее и располагающее к себе предисловие помогает привлечь внимание читателей и повышает вероятность того, что они захотят прочитать вашу статью до конца.

Старайтесь никогда не использовать вступления, которые не несут никакого смысла, а создаются для увеличения количества слов в статье. Лучше сохранять краткость и лаконичность.

Хорошее предисловие может заинтересовать читателя, но куда важнее весь оставшийся контент. Будьте честны и последовательны, чтобы не разочаровать читателей.

Лучше сначала закончить с написанием основного контента, а только потом перейти к вступлению. Нет никакой необходимости уделять целый час написанию идеального вступления, потратьте это время на создание основного текста.

3. Не трудитесь над заключением

контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы

Еще одна часть контента, которая вызывает трудности у многих маркетологов – заключение, своеобразное подведение итогов и перечисление основных выводов. Часто завершение контента получается надуманным или неестественным.

Если вам с трудом дается написание заключения или сам текст не подразумевает его добавления, тогда лучше отказаться от этой части. Эффективный контент говорит сам за себя и часто не нуждается в послесловии. Читатель, которому текст показался полезным и интересным, не станет думать о вас хуже только потому, что вы не использовали традиционное заключение.

4. Предотвратите творческий кризис

контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы

Эксперты по сну утверждают, что если вы не можете уснуть в течение 30 минут, то лучше отвлечься и заняться чем-то другим, прежде чем еще раз попытаться заснуть.

Придерживайтесь этого же принципа при написании контента, и вам не придется часами сидеть за монитором ожидании чуда. Если сроки не поджимают, вы найдете, чем можно еще заняться.

Творческий кризис бывает даже у лучших писателей. Это не значит, что вам нечего сказать, просто сейчас ваш мозг не готов к сотрудничеству. Если вы как следует подготовитесь к написанию статьи, изучите (или проведете) необходимые исследования, создадите план и не будете откладывать написание контента в долгий ящик, то вам с большей вероятностью удастся избежать творческого кризиса.

5. Сначала пишите, потом корректируйте

контент, контент-маркетинг, стратегия, эффективность публикаций, текст, текстовый контент, писатель, автор, контент советы

National Novel Writing Month (NaNoWriMo) предлагает всем желающим за ноябрь написать роман на 50 000 слов. Для работающих на основной работе людей найти время на подобный труд – непростая задача. Но NaNoWriMo предлагает решение, которое также будет очень полезно маркетологам, стремящимся увеличить эффективность своего контента: сначала запишите все свои мысли, а затем отредактируйте их.

Если у вас есть идеи контента для inbound-маркетинга, которые сложно сформулировать, запишите отдельные слова и фразы, а затем на их основе создайте контент. В любом случае, редактировать нужно все, что вы пишите. А так редактирование станет частью процесса создания.

Если сейчас вы потратите 2 часа на написание черновика, а затем еще час на его редактирование, то текст, скорее всего, окажется более удачным, чем если бы вы пять часов подряд работали над сложным контентом. Но не откладывайте процесс редактирования, вы должны хорошо помнить текст, но даже двухчасовой перерыв зарядит вас новыми силами и позволит взглянуть на ваше творение со стороны.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
200%
полезно
400%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.