not found
Контент-маркетинг

6 инновационных календарей от ведущих мировых брендов

Автор: Аслан Патов24.06.2014

Сегодня в условиях жесткой рыночной конкуренции вопросы привлечения внимания потребителей являются особенно злободневными. Обычные рекламные баннеры, к сожалению, уже не могут гарантировать успешность рекламных компаний и поэтому маркетологи каждый раз стараются придумать все более хитрые способы продвижения своей продукции, все активнее начинают использовать геймификацию, естественную рекламу и другие методы, способные хоть на некоторое время удержать потребителей.

В качестве одного из вариантов такой практики можно привести создание всевозможных фирменных календарей, открыток и других аксессуаров, которые в наш век компьютерных технологий нередко объединяются с другими маркетинговыми приемами — конкурсами, рекламными статьями, видео-роликами, презентациями и др. Красивая графика, удачная анимация в совокупности с грамотным контентом и продуманным игровым движком, безусловно, способны дать высокие результаты и добавить несколько очков в копилку вашей рекламной компании.

Именно в этой связи статья от Econsultancy мне показалась довольно интересной. На Западе больше празднуют Рождество, у нас же – Новый Год, но идеи ниже точно можно использовать в качестве вдохновения, времени же для качественной реализации остается не так много – сегодня многие в отпусках, а через еще 2-3 месяца контент уже надо “подавать”.

Итак, ниже приведено шесть примеров достаточно инновационных рождественских онлайн-календарей от ведущих мировых брендов. Хотя здесь стоит сделать небольшую оговорку: действительно инновационными можно назвать только четыре из них. Однако остальные два варианта также являются достаточно яркими и оригинальными.

1. Праздничный обратный отсчет от Macdonald’s

Рекламная компания 100 McDonald’s moments представляет собой бесконечных размеров онлайн-полотно, выполненное в табличном стиле, которое пользователи могут просматривать через любой гаджет.

not found

В конце прошлого года корпорация приняла решения также добавить к своей рекламной компании рождественский календарь.

not found

Кликнув на отдельном элементе странички, вы открываете небольшую анимационную открытку, достаточно яркую и интересную, чтобы поделиться ее в своем аккаунте в сети, например, в Twitter.

not found

Нынче на сайте можно просматривать и читать о “моментах” клиентов и поклонников McDonald’s, которые отбираются компанией в соответствии с философией и манифестом кампании и тут же выкладываются.

not found

На картинке выше один из любителей фастфуда рассказывает о том, как он обнаружил McDonald’s в Египте и отведал самый лучший БигМак с видом на Нил. Отмечу, что акцент сделан на “открытие”. В то время как многие ездят в Египет открывать для себя античную культуру и древние пирамиды, кто-то открывает для себя новые моменты и сочетания для своего любимого БигМака…

Несмотря ни на что, просматривать подобные сайты – действительно, увлекательное занятие. Интересна не только сама идея компании, но и способ ее реализации: то, как сделана анимация самой сетки c применением квази-3D методов, то, как происходит увеличение и уменьшение масштаба полотна и отдельных его элементов.

2. Zoom Project от Nokia

Нокиа традиционно сильна в контент-маркетинге. Конечно это все еще не GoPro, но финны ищут возможности для активного и пассивного продвижения в сети, в том числе за счет контента, с самого начала сотрудничества с Майкрософт. Видео ниже рассказывает про суть очередной концепции:

В рамках благотворительной программы, которая является частью той же концепции, Nokia в своем рождественском календаре подчеркнула несколько причин, почему, как она считает, благотворительности стоит уделять больше внимания.

not found

Шесть журналистов представили на страницах сайта несколько истории из жизни благотворительных сообществ, сделанных с помощью Nokia Lumia 1020.

not found

Используя клавиши с правой стороны экрана, вы можете уменьшать или увеличивать высокопиксельные изображения, а также свободно перетаскивать поля комментариев, добавлять свои собственные истории и делать их доступными для просмотра другим пользователям.

not found

Вы можете поддержать то или иное сообщество, оставив лайк на его страничке, поделившись информацией в своей сети или просто написав комментарий. История, набравшая самое большое количество голосов в дальнейшем получит поддержку от Nokia.

not found

В целом же, проект призван продвигать концепцию ZOOM – новости от общества для общества. Свои истории или запросы можно выкладывать под специальным хэштегом, и, наверняка, они могут попасть на эту вот страницу:

not found

А конечная цель ZOOM-кампании – выделение и продвижение всей силы фотографии, которая пропагандируется в том числе техникой Нокиа. Что понятно, ведь фото являлось для финской компании одним из ключевых УТП. Всегда.

not found

3. Treat-a-day giveaway от Giraffe

При посещении сайта этой сети ресторанов вас сразу встречает всплывающее окно, что порой жутко раздражает, особенно если вы в этот момент находитесь не в самом приятном расположении духа.

not found

Однако при нажатии на него запускается небольшая флэш-анимация, которая может исправить даже самое плохое настроение. Тут мы получили в подарок Жирафа (неожиданно), но и он лишь поддержал подъем настроения.

not found

А вот и документация к жирафу – если не знаете как его собрать, можно обратиться к ней.

not found

Справедливости ради стоит добавить, что информация, представленная на сайте, может оказаться достаточно полезной. Кроме того, здесь также имеется специальная кнопка, которая позволяет отказаться от повторного просмотра материала.

4. Призовой рождественский календарь от Headline

Некоторые компании решили использовать преимущества геймификации для своей рекламной компании и организовали конкурсы на основе своих рождественских календарей, в которых пользователи могут поучаствовать в розыгрыше различных призов.

not found

С одной стороны подобные мероприятия не слишком дорого обходятся издателям, с другой – некоторые призы действительно стоят того, чтобы вновь и вновь принимать в них участие.

5. Календарь с дикой морской свинкой от Bloomsbury

Стоит сразу отметить, что издателю всемирно известного Гарри Поттера, дизайн этого онлайн-календаря не слишком удался – даже с учетом того, что он стал уже второй попыткой компании создать призовой рождественский календарь.

not found

С другой стороны, нужно отдать должное Bloomsbery – призы корпорация подготовила действительные стоящие. Хотя последние дни мероприятия оказались чересчур активными и каждый день использовались одни и те же изображения морской свинки.

not found

Безусловно, это не самый яркий пример действительно качественного рождественского календаря. Однако было важно упомянуть о нем и обратить внимание на то, как иной раз отличная идея может сочетаться с не очень высоким уровнем исполнения.

6. Научно-популярный календарь от Национального музея Ливерпуля

На деле, если говорить о качестве, то это самая неудачная работа из всего списка представленного здесь. Календарь будет снова доступен в Декабре 2014, надеемся, авторы исправят недочеты. А в 2013 это выглядело вот так:

not found

Однако все сделано очень мило, использована неплохая анимация и что важнее всего, при выборе отдельного элемента вы получаете возможность ознакомиться с краткой исторической информацией о жизни музея.

Все календари использованы в контент стратегии компаний по-разному и для разных целей. Если в случае с фастфудом McDonald’s подчеркивал свой манифест и дополнял общую картину кампании, то Нокиа, скорее, пыталась сделать упор на продукт, на категорию, но и в том и в другом случаях, кампании способствовали активному вовлечению поклонников и распространению информации в сети. Остальные же календари все еще могут найти место (исключительно в более усовершенствованной модификации) в вашей контент-стратегии в той или иной форме. И если у вас есть чем поделиться, мы с радостью дополним сей список.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Аслан Патов
Создатель проекта.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment