43 лучших сайта для маркетологов
Previous
выбрать за меня
Как сократить разрыв между стратегией и ее реализацией?
Next
Маркетинг, контент-маркетинг, диджитал-маркетинг, цифровой маркетинг, носимые устройства, игры, видео, тренды2016, инфографика
Интернет-маркетинг

8 трендов digital маркетинга 2016 года. Инфографика

Автор: Елена Дрозд28.12.2015

Стремительно приближается 2016 год и маркетологи всего мира начинают ломать голову, определяя, оценивая и адаптируя новые стратегии.

Ареной для главных боевых действий станет digital маркетинг. Это один из главных приоритетов компаний в грядущем и последующих годах. Он может принести огромную прибыль, но лишь при должном стратегическом подходе.

В 2016 году будут вложены колоссальные инвестиции в маркетинг – около 540 млрд. долларов. 69% от этой суммы будут направлены на управление контентом и веб-сайтами. В то время как 53% будут вложены в развитие мобильных приложений и социальные медиа.

Руководители и маркетологи должны быть постоянно начеку и иметь четкое представление об объектах будущих инвестиций. Успех в цифровом маркетинге во многом будет зависеть от того, насколько правильно налажено взаимодействие с аудиторией, по какому каналу и в какое время.

Известная маркетинговая компания Digital Marketing Philippines представила комплексный обзор тенденций в цифровом маркетинге на 2016 и последующие годы.

Маркетинг, контент-маркетинг, диджитал-маркетинг, цифровой маркетинг, носимые устройства, игры, видео, тренды2016, инфографика

 8 трендов digital маркетинга 2016 года:

1. Контент по-прежнему важен

Король все еще на своем троне и покидать его не намерен. Контент уже давно является основой всей маркетинговой деятельности, но в 2016 году он усилит воздействие на аудиторию через цифровые ресурсы.

88% В2В компаний активно используют контент-маркетинг. 78% из них увеличили расходы на эти цели (по данным Института контент-маркетинга CMI).

Исследования Roper Public Affairs показали, что:

80% компаний предпочтут традиционной рекламе статьи о бренде.

90% потребителей согласны с ними и охотнее обратят свое внимание на публикации в социальных сетях.

78% покупателей более лояльны к бренду, после знакомства с пользовательским контентом.

2. Интерактивный контент

Век цифровых технологий диктует нам необходимость в новых подходах: интеграции и интерактивности.

C интерактивным контентом покупатели знают, что могут в любой момент получить информацию, которая поможет в выборе.

Бюджет, выделяемый мировыми компаниями на digital -маркетинг превышает 77 млрд. долларов. Это сопоставимо с тратами на ТВ-рекламу в прошлом.

Интерактивность – более эффективный способ воздействия на целевую аудиторию, чем обычные текст, фото и видео.

Приложения Instagram, Periscope, Snapchat и Vine популярны не только у обычных пользователей, но и среди компаний и политиков.

Например, Snapchat в 2016 году будет использоваться многими политиками для общения со своими избирателями.

Социальные сети, такие как Facebook, берут это на вооружение и планируют повысить интерактивность своих платформ.

3. Новые форматы видео

Вирусные видео стали мощнейшим рычагом в маркетинге.

Люди с удовольствием смотрят видео-рекламу. Поэтому Google начал тестирование видеороликов для поисковой выдачи (SERP video ads) и обещает запустить их в 2016 году, ознаменовав новую эру интернет-рекламы.

100 млн. пользователей ежедневно просматривают онлайн-ролики.

Встает вопрос о рассмотрении UltraHD и 4K как форматов для создания видео-контента.

Новейшие смартфоны поддерживают воспроизведение видео в формате 4К, так что в ближайшее время большинство пользователей начнет активнее просматривать онлайн-видео.

4. Игры – рекламные площадки

Видеоигры по-прежнему остаются мощнейшей индустрией благодаря современным игровым консолям, поражающим графикой и визуальными эффектами.

Игры – обширное поле для деятельности маркетологов, размещающих рекламу в игровом пространстве.

Это касается не только игр, но и прочих приложений, в которых реклама используется давно и активно.

Приложения более интерактивны, интуитивны и просты в использовании, чем веб-сайты.

Уже сейчас поисковые системы отдают предпочтение интерактивным ресурсам, но в 2016 году ожидается настоящий бум приложений.

5. Социальные медиа в маркетинге

Прошли те времена, когда социальные медиа использовались лишь для общения,  обмена ссылками и фото.

Сформировавшись и укрепив свои позиции, они стали эффективными площадками для цифрового маркетинга и интерактивной торговли.

Многие покупатели ищут информацию о бренде или компании именно в социальных медиа.

Маркетологи получили отличную возможность воздействовать на целевую аудиторию в Facebook, спонсировать пользовательские посты в Instagram и проводить прочие рекламные мероприятия.

Эти платформы имеют все условия, необходимые для брендинга и маркетинга влияния.

Instagram приносит в 2,8 раз больше пользовательских откликов, чем любая другая сеть.

6. Мобильный маркетинг задает тон

Более 2 млрд. людей в 2016 году будут иметь смартфоны.

В Японии, США и других странах мобильный трафик станет лидирующим.

Наступает эра так называемого «Мобайлгедонна».

Рынок становится насыщенней, маркетинговые войны за покупателя –  ожесточенней.

Ощутимым плюсом для каждого стало то, что мобильные приложения предлагают более удобный способ покупок, повышая уровень персонализации с помощью быстрой и простой онлайн-оплаты.

7. Интернет вещей

Пару лет назад эта тема вызвала множество споров, но в 2016 году никто уже не поставит под сомнение, что Интернет вещей заслуженно занимает прочные позиции.

Уровень использования межмашинного взаимодействия за последний год возрос на 28%.

Это значительно облегчает, преображает и вносит разнообразие в жизнь многих пользователей. Например, Apple Watch и Microsoft HoloLens.

Сегодня с помощью мобильного телефона можно дистанционно управлять всей техникой в квартире: от телевизора, до пылесоса.

Технологии носимых устройств стремительно развиваются.

70% покупателей готовы приобретать носимые гаджеты, что принесет компаниям, их выпускающим, к 2018 году 19 млрд долларов.

8. На смену поисковым системам

Все пользователи хорошо знакомы cо множеством способов поиска информации в сети.

Круг поисковых систем расширяется за счет входа в него социальных сетей. Они имеют свои собственные алгоритмы поиска и взаимодействия с основными поисковыми системами.

Это расширение площадок благоприятно для брендов. Теперь пользователь легко найдет контент любого источника, будь то Twitter или Facebook.

Мир цифрового маркетинга постоянно меняется и приобретает новые очертания. 2016 год станет инновационным во многих отраслях.

Чтобы идти в ногу со временем, будьте в курсе свежих тенденций!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.