Основатели Instagram уходят из компании. Почему?
Previous
выбрать за меня
Яндекс анонсировал новые возможности управления компаниями в API Директа
Next
Анализ результатов контент-маркетинга с помощью Яндекс.Метрики
Контент-маркетинг

Анализ результатов контент-маркетинга с помощью Яндекс.Метрики

Автор: РА Апельсин27.09.2018

Даже продуманная стратегия ведения блога требует изменения со временем. Чтобы не ошибиться, действуя вслепую, опирайтесь на результаты системы аналитики. Какие именно показатели рассмотреть и как под них адаптироваться, расскажем в статье.

Посещаемость и вовлеченность читателей

1.     Посещаемость

Выясните, какое количество читателей привлекает ваш ресурс.

Впишите адрес ресурса в строку, нажмите кнопку «Применить» и получите статистику по дням недели.

Детальная информация помогает выяснить причины роста и спада.

2.     Вовлеченность

Мнение посетителей о контенте можно проанализировать по показателям отказов, времени на сайте и тепловой карте.

Яндекс.Метрика определяет отказы как количество пользователей, которые покинули страницу в течение первых 10-15 секунд.

Если процент растет, следует обратить внимание на удобство сайта для пользователей, поисковую оптимизацию и настройки рекламы.

В отчетах посещаемости вы найдете время, которое каждый читатель отдает сайту. Чем дольше он просматривает контент, тем лучше для вас.

Дочитываемость статей покажет, насколько пользователь увлекся предложенным материалом. Определить показатель можно с помощью карты скроллинга.

Карта помогает отследить области, которые пользователь просматривает чаще всего.

Тепловая карта находится здесь:

Но информация будет общей, поскольку пользователь может просто бегло просмотреть страницу, не читая текст.

Другой способ – настроить цель, например присутствие на странице в течение определенного времени и просмотр до определенной точки. Минус способа – большой объем информации, что затрудняет оценку.

Оценка контента

Предоставьте пользователю возможность поделиться материалом в любимой социальной сети.

Также, самый простой способ выяснить мнение: спросите пользователей, понравилась ли им статья, с помощью кнопок лайка и дизлайка.

Виджеты стимулируют активность пользователей и повышают доверие к ресурсу.

Найти отчет по шерингам не сложно в Яндекс.Метрике. Чем больше аудитория и интереснее материал, тем позитивнее будут цифры.

Оценить ситуацию помогут и счетчики на кнопках социальных сетей.

Кроме того, следите за комментариями. Они могут нести разный посыл, но обратная связь должна быть в любом случае. Анализируйте личность комментирующих, текст сообщения, потребности читателей, записи, которые получают наибольший отклик.

Не лишним будет анализ публикаций со ссылкой на источник.

Оценка трафика

Посещаемость блога лучше рассматривать на длительном промежутке времени (не менее полугода). Так статистика будет меньше зависеть от конкретных событий.

Рост посещаемости говорит о правильной стратегии.

Показательным будет сравнение равнозначных периодов разных лет.

Исходные данные находятся в Метрике, как и общее количество пользователей.

Источники трафика

Важен не только объем трафика, но и его «путь». Анализ источников помогает определить самый эффективный и направить силы на его развитие и поддержание. Также вы поймете, какие источники не дают желаемого результата.

Рост переходов из поисковых систем говорит о правильной оптимизации. Прямые заходы позволяют сделать вывод о формировании лояльной аудитории – это люди, которые уже познакомились с сайтом и нашли его полезным.

Успешные публикации

Замечайте, какие публикации вызвали наибольший отклик читателей. Проанализируйте, что именно привлекло пользователей. Это позволит повторить успех в будущем и лучше понимать целевую аудиторию.

Чтобы аудитория активнее кликала на контент, создавайте заманчивые заголовки. О лучших практиках читайте здесь.

Оценка конверсии на сайте

Если вы установили цели на сайте, стоит проанализировать, насколько они были достигнуты. В качестве цели можно выбрать любое действие: подписку на рассылку, дочитывание статьи, прохождение опроса и т.д.

Определите сегментации по реферу, выбрав в качестве последнего URL адрес ресурса со *.

Затем постройте график по цели для анализа результата.

Пошаговая инструкция для анализа  результатов маркетинговой стратегии

  1. Узнайте, сколько людей читают ваш блог. Развитие ресурса со временем привлекает больше посетителей.
  2. Оцените процент отказов на сайте. Он должен уменьшаться со временем. Для сравнения используйте собственные показатели прошлых периодов.
  3. Проанализируйте, сколько времени читатели проводят на сайте. Показатель также должен увеличиваться.
  4. Просмотрите карту скроллинга. Она позволит определить области страницы, на которых лучше разместить важную информацию.
  5. Проанализируйте, какое количество читателей делится материалом в социальных сетях. Также важно знать, какие это сообщества, сколько людей поставили статье «лайк» на сайте. Отчет по шерингам легко найти в Метрике.
  6. Комментарии – демонстрация явного интереса читателя. Анализируйте посыл, материалы, которые вызвали отклик и самих комментирующих.
  7. Рассматривайте количество трафика на значительном отрезке времени.
  8. Оцените источники трафика, выберите наиболее перспективные из них. Это позволит правильно распределить ресурсы в будущем.
  9. Проанализируйте статьи, вызвавшие активную реакцию клиентов. Это поможет найти общий язык с аудиторией и публиковать качественные материалы.
  10. Рассчитайте процент конверсии по заданным целям. Из него можно сделать вывод об успешности в целом.

Любая теоретическая стратегия после применения на практике требует доработки. Но не спешите менять все сразу. Постепенные изменения, основанные на результатах  анализа, помогут отследить улучшения и их причины.

Реакция на статью
поделюсь
8%
интересно
23%
полезно
62%
не уверен
0%
скучно
8%
где автор?
0%
РА Апельсин
РА "Апельсин" предоставляет услуги по продвижению сайтов, SEO, SMO, SMM, контекстной и таргетированной рекламе! За нашими плечами более 1000 довольных клиентов и более 12 лет работы на рынке интернет-рекламы!
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.