Подсматриваем и перенимаем опыт мировых брендов в Instagram
Previous
выбрать за меня
Эффективный контент маркетинг: разбираемся в том, как аудитория потребляет контент
Next
инфографика, контент-маркетинг, эффективный контент маркетинг
Контент-маркетинг

Добиваемся успеха в контент-маркетинге вместе с инфографикой

Автор: Анна Шаховская21.03.2014

Все, наверняка, знакомы с термином «инфографика». Данный способ наглядной иллюстрации информации широко известен не только в печатных изданиях СМИ, но и во всемирной паутине.

Разрешите сразу не согласиться с теми скептиками, которые считают визуальный способ представления информации недостаточно глубоким и охватывающим. Все, что сделано плохо, не может служить по назначению. То же самое происходит и с некачественной инфографикой. Но у нее есть и ряд аргументов “за”:

  • восприятие: статистика доказывает, что число текстов с изображениями имеет большую читабельность и проще по восприятию для большинства людей;
  • время: мы имеем огромный, едва ли ограниченный и постоянно растущий доступ к информации, она растет с каждой секундой, а на обработку не хватает времени;
  • простота: едва ли мы имеем возможность более простого и наглядного доступа к сложной информации;
  • доступность: можно было бы говорить о видео как методе представления информации, но данный инструмент не является доступным для большинства СМИ и Блогов, а также имеет другие минусы – размеры, форматы, длительность, звук. Все это можно было бы отнести к плюсам, но видео с бумаги не услышишь и не прочтешь…

И, конечно же, бесспорным фактом популярности визуализации служат социальные сети. Инстаграм и Pinterest показывают насколько популярен и интересен пользователю визуальный метод передачи информации.



Что делает инфографику особенной?

Стоит заметить, что в Интернете применение инфографики появилось не так давно, зато сразу же привлекло внимание большой аудитории пользователей. Такой способ подачи информации стал более доступным, интересным, ярким и понятным. Кроме того, правильно разработанная инфографика может стать хорошим стартом и для вирусной рекламы.

Итак, давайте рассмотрим несколько важных моментов при работе с инфографикой:

1. Оригинал или подделка?

Как вы уже успели заметить, инфографика быстро влилась в общий поток различных типов подачи информации. Она проста в понимании, доступна и ее легко читать. Кроме того, иногда нужно не так много усилий, чтобы создать качественный продукт. Важнее всего ‒ попасть в точку и опираться на достоверные источники. Почти всегда инфографика может дать исчерпывающий ответ на определенный вопрос для конкретной целевой аудитории. Благодаря этому, ее популярность растет. Но, случается и “поддельная” инфографика, которую следует фильтровать и избегать.

2. Как использовать цифры?

В визуализации довольно часто используют цифры, поскольку они легко читаемы и усвояемы. Но, временами авторы не совсем правильно и эффективно их используют. В инфографике цифры должны предоставлять реальную информацию, а не заставлять пользователей догадываться, о чем идет речь.

3. Формула успеха: данные + контекст

Наверняка многим читать «сухие цифры» довольно скучно. Дабы разукрасить общую картину, стоит применять грамотный контекст и укладывать его в историю. Примеры сторителлинга и как создавать презентации мы уже писали в предыдущих статьях.



4. Используйте метафоры

Очень важно, чтобы контекст соответствовал общей теме инфографики. Удачно подобранная метафора добавит красок и улучшит коммуникационный подход к читателю. Кроме того, использование метафоры может послужить прекрасным способом того, как можно упростить визуальную информацию и при этом красиво преподнести ее.

5. Следите за данными

На сегодняшний день проверить некоторую информацию не составит огромного труда. Поэтому, подборке данных стоит уделить больше времени, дабы удостовериться в ее подлинности.

6. Сделайте больше, чем можете

Если у вас есть история, сделайте все возможное и невозможное для того, чтобы ее рассказать.

7. Знайте меру

Существует множество способов визуализации данных. Поэтому, в порыве все сделать «на высшем уровне», не переборщите и правильно рассчитайте свои силы.

8. Пример из классики

Какой должна быть классика? Яркой, немного сдержанной и элегантной. Эти же правила имеют место и в инфографике. Если в проекте существует информация, которая по своей сути нерелевантна ‒ удалите ее. Не надо ничего засорять.

9. Эмоции

Нужны ли эмоции? Безусловно! Ведь для того, чтобы завоевать связь с аудиторией, надо установить эмоциональный контакт. Знание своего потребителя и его ожиданий, поможет подобрать правильный ключ. Выход на один эмоциональный уровень со своей аудиторией дает высшую оценку для инфографики.



10. Будьте искренними

Вы глубоко ошибаетесь, если считаете, что инфографика ‒ это слепая визуализация данных. Для того, чтобы сделать что-то стоящие внимания, нужно понимать, какую роль сыграет «картинка» в социальном диалоге. Если есть малейший шанс изменить традиционное мировоззрение, не стоит его упускать.

11. Вдохновляйте

Инфографика служит не только для того, чтобы предоставлять информацию, но и для того, чтобы побуждать людей на новые действия, изменять их жизнь.

Какую выгоду можно получить от успешной инфографики?

Конечно, ничего не происходит просто так. И каждая хорошо проделанная работа заслуживает награды. И вот что вы получите, сделав успешную инфографику:

  • привлечение внимания аудитории: инфографика ‒ это своеобразное послание от бренда к аудитории с использованием картинок, информации и оригинального способа подачи всего этого пользователю;
  • вирусный потенциал: об этом уже упоминалось выше, но стоит сказать еще раз, поскольку инфографика является подобием Святого Грааля для контента. Из него потребители и «пьют информацию». Как только вы запустили вирус, знайте ‒ вы чемпион!
  • топливо для ваших социальных программ: это фишка, которую можно применить и в социальных сетях, и в печатных СМИ, и на обычных брошюрах. Словом, универсальный ключ для множественной аудитории.
  • бэклинки: и это не только рост аудитории. Если влиятельные люди или компании сделали репост вашей инфографики в своих социальных аккаунтах или блогах, то автоматически растет рейтинг вашего сайта среди поисковых систем.

Какие способы использовать для распространения инфографики?

Пожалуй, не следует говорить о всем известных маркетинговых путях представления инфографики. Но стоит рассказать о тех, способах демонстрации визуализации, которые пока не всем известны:

  1. SlideShare: эта презентация доступна для всех зарегистрированных пользователей LinkedIn. Так, у них есть возможность рассказать о своем портфолио. Также как и компания с зарегистрированной страницей в LinkedIn может поделиться своей инфографикой;
  2. Инфографические ресурсы: есть много ресурсов онлайн, которые позволяют Вам показывать и затем отслеживать движение своей инфографики;
  3. Пресс-релизы: дни, когда можно было нанять на работу публициста давно прошли. Сегодня все намного проще ‒ стоит только обратиться к агентству PRWeb. Если у вас не сухой материал, а что-то, что сможет привлечь внимание, то ваша инфогравика попадет в выпуск новостей.

Пользователь ‒ это рыба в море информации. Для того, чтобы она клюнула, нужно подобрать правильную наживку. Успехов!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment