Pinterest расширил опционал пинов с возможностью покупки
Previous
выбрать за меня
Facebook тестирует поиск по публикациям в отдельных пабликах
Next
сторителлинг, контент-маркетинг, тренды2016, инфографика, стратегия, планирование
Контент-маркетинг

Как эффективно использовать визуальный сторителлинг? Инфографика

Автор: Елена Дрозд22.12.2015

Совсем недавно в словаре маркетинга появился новый термин – визуальный сторителлинг. Это чрезвычайно эффективный способ взаимодействия с аудиторией и повышения успешности бизнеса в целом.

Почему визуальный сторителлинг столь действенен? Потому что люди – существа зрительно-ориентированные: нам нравятся яркие, цветные изображения; фотографии, которые активируют наши чувства и мысли. Именно за счет эмоционального отклика и ненавязчивости формы это метод имеет невероятный успех и развивается со стремительной силой.

Мы поможем вам разобраться в сути и способах применения визуального сторителлинга и дадим пару советов, которые помогут на практике.



контент-маркетинг, тренды2016, инфографика, стратегия, планирование

Как эффективно использовать визуальный сторителлинг в новом 2016 году

8 секунд – это время, на которое наше внимание задерживается на объекте после того, как он вызвал интерес. Этого времени достаточно для переработки информации и принятия решения о дальнейшем действии.

Продолжительность внимания человека становится все короче. Сейчас мы менее сосредоточены, чем рыбы в нашем аквариуме.

Время фиксации внимания:

  • Человек 2012 года – 12 секунд
  • Человек 2016 года – 8 секунд
  • Золотая рыбка – 9 секунд
Почему это важно для маркетинга

Как привлечь внимание потребителя в ожесточенной информационной борьбе? Что добавить?

Добавьте Любви! Привнесите больше позитива в ваш контент, не перегружая его деталями.



Визуальный сторителлинг. Что это?

По мнению ученых, мозг человека настолько визуально восприимчив, что реагирует на изображение за 1/10 долю секунды. За это отвечает одно из полушарий.

Что еще наш мозг воспринимает так же охотно? Повествование. Чем организованней информация, тем эффективнее этот процесс.

Объединяя изображения и рассказ, мы делаем контент насыщенней и эффективней.

Например:

  • Иллюстрированные посты в социальных сетях получают 180% откликов
  • Твиты с картинками удостаиваются 150% ретвитов
  • Шансы продажи товара увеличиваются на 85% после просмотра зрителями рекламного видео
  • Посты в Facebook с изображениями привлекают на 93% больше внимания (в 2012 году эта величина была 83%)
  • Статьи с картинками просматриваются на 94% чаше, чем без них
  • Пользователи, увидевшие фото товара прошлых покупателей, практически на 100% готовы совершить покупку
  • Блоги, содержащие видео, привлекают на 300% больше гостей
  • Наличие видеоматериалов улучшает ранжирование сайта в Google в 53 раза

Не только визуальные элементы обеспечивают привлекательность вашего контента, но они наилучшим образом помогают аудитории запомнить вас и ваш товар.

Существует «Эффект первостепенности визуального» в потребительских отзывах.



Он заключается в том, что текстовые отчеты – это лишь 10% от общего количества отзывов. Текст + изображение составляют 65%.

Если вы ищите способы улучшить ранжирование контента в социальных сетях, а не только на сайте, вам отлично поможет визуальное сопровождение. Это действенно и недорого.

Как внедрить визуальный сторителлинг?

Вот один из способов, воплотить в жизнь который, вы сможете уже сегодня:

  1. Покажите применение вашего продукта в реальной жизни, его пользу
  2. Заведите обсуждение (или даже разожгите спор) с убедительными аргументами «за» ваш товар
  3. Привлеките поклонников товара и подтолкните их к созданию пользовательского визуального контента
  4. Позвольте аудитории высказываться. Не старайтесь смягчить обстановку, подлинность и открытость – сейчас ваши козыри
  5. Решите, что вы хотите показать с помощью контента и покажите это, выделив те важные аспекты, которые подверглись наибольшему обсуждению
  6. Представьте ваших покупателей героями, а продукт – их супер-силой
  7. Используйте #хэштеги для улучшения ранжирования
  8. Добавляйте старый проверенный контент и положительные оценки вашего товара с других сайтов
  9. Отберите статьи без картинок, дополните их иллюстрациями и снова опубликуйте
  10. Адаптируйте старые публикации с изображениями к мобильным девайсам
  11. Поощряйте ссылки на ваш контент. Лайки и комментарии – это хорошо, но упоминания коммерчески важнее.
  12. Установите кнопки социальных сетей и файлообменников на своем сайте
  13. Следите за статистикой и берите на вооружение эффективные ходы
  14. Не пытайтесь завоевать все социальные сети в одночасье. Сосредоточьтесь на одной, а когда достигнете успеха, начинайте действовать в следующей.
Что делать дальше?

Развивайте проект без потери контроля над ним.

Когда ваш ресурс обогатится качественным контентом, вам нужно выйти на новый уровень организации маркетинга. Возможно, потребуются дополнительные постоянные кадры, которые будут контролировать процесс в режиме реального времени.

Без грамотного управления цифровыми активами (DAM – digital asset management) ваши контент-ресурсы могут затеряться в куче других материалов, что помешает их своевременной публикации. Четко организуйте сортировку и хранение своего контента.

Визуальный контент это:

  • Мемы
  • Инфографика
  • Видео
  • Изображения
  • Слайд-шоу
  • Пользовательские фото
4 секрета успешного управления визуальным контентом

*В помощь хорошему менеджеру

Создание и добыча

  • Собирайте творения фотографов, дизайнеров, потребителей и других ресурсов
  • Поддерживайте отношения с создателями контента

Управление и организация

  • Обеспечьте хранение файлов
  • Все члены маркетинг-команды должны иметь доступ к контенту
  • Создайте тематические и типовые разделы в файловой библиотеке
  • Регулируйте сроки и формы использования активов
  • Контролируйте роли и права пользователей
  • Обеспечьте возможность изменения содержания контента
  • Будьте застрахованы от потери данных

Распределение и распространение

  • Найдите в библиотеке нужный контент
  • Отредактируйте изображения и видео, «облегчив» их
  • Разделите информацию на блоки
  • Распространите в социальных сетях и прочих медиа

Наблюдение и анализ  

  • Выявите существенные и незначительные особенности наиболее удачных публикаций
  • Учтите это в дальнейшей стратегии

Работающая реклама без лишних усилий и вложений – вот о чем мечтает каждый маркетолог. Согласитесь, нет ничего лучше увеличения аудитории и продаж без чрезмерной траты времени и денег. Визуальный сторителлинг поможет в этом. Наполните ваш ресурс актуальным цифровым содержимым и оцените результаты. Они не заставят себя ждать!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.