контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи
Контент-маркетинг

Идеальная длина для публикации или на что стоит ориентироваться при создании контента

Автор: Анна Шаховская04.08.2014

Многим начинающим контент-специалистам уже давно не дает покоя вопрос: статьи какой длины наилучшим образом подойдут для их онлайн-публикации? Какой объем идеально впишется в концепцию сайта и при этом гарантировано понравится современному читателю? Имеет ли смысл максимально полно раскрывать ту или иную тему или наоборот, необходим более краткий ее обзор? А может лучше придерживаться некоторой золотой середины? Тогда, что из себя представляет эта самая золотая середина: 5 тысяч слов или только 500?

Что ж, сейчас в интернете имеется достаточно много информации по данному вопросу. На многих сайтах можно увидеть отдельные статьи или даже серии статей, посвященные этой теме. Иногда повезет наткнуться даже на специальные обучающие курсы. Одно удручает во всей этой истории — данная информация носит очень противоречивый характер.

Сегодня контент играет первостепенную роль в поисковой оптимизации сайта, а следовательно, и в продвижения бренда в интернете. Поэтому, если уж пользоваться преимуществами контент-маркетинга то, безусловно, нужно делать это по всем правилам. И вопрос выбора идеальной длины статьи, безусловно, не должен оставаться в стороне. Итак, основные мифы об идеальном объеме материала для онлайн-публикаций.

Миф 1: Чем короче, тем лучше!

Многие считают, что идеальная онлайн-публикация должна быть максимально короткой. Полагают, что если писатель перешел порог в 200 символов, то его статья обречена на провал и никто не захочет ее читать.

Обратите внимание на рисунок, размещенный ниже. Статья Сета Година, одного из ведущих современных маркетологов, составляет в длину всего 66 слов или около 3% от объема обычных интернет-постов. Безусловно, более коротких заметок трудно отыскать на просторах интернета. Нужно ли брать данный пример на вооружение? Да, если это продиктовано вашей контент-стратегией. Что здесь имеется в виду? Подобные публикации рассчитаны на определенную аудиторию, выдержаны в определенном стиле, направлены на получение определенного результата и представляют собой определенный контент-маркетинговый подход к продвижению бренда онлайн.

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Другими словами, это только частный случай, который работает только для конкретной категории статей, только в конкретных ситуациях и в конкретные моменты времени. Но если оценивать ситуацию в целом, то короткие статьи не всегда являют лучшим способом для привлечения внимания потребителей.

Миф 2: Чем длиннее, тем лучше!

Еще одно весьма распространенное мнение гласит, что успешная статья должна быть максимально длинной. Другими словами, чем более объемной будет ваша публикация, тем большее количество потенциальных потребителей она привлечет. Только представьте себе статью на 2000-2500 слов — это приблизительно 5 страниц формата А4. А если посчитать вместе с комментариями, то получиться не больше, не меньше, а 10 тыс. слов — а это объем небольшого романа.

К слову, для создания качественной продающей страницы достаточно написать контент длиной всего в 20 слов. Да, именно 20 – двойка с одним нулем.

Конечно, продающие страницы и статьи для блога в интернете представляют собой разные категории контента, но суть одна — большой объем абсолютно не дает никакой гарантии того, что ваша публикация станет действительно популярной, получит огромное количество лайков и не меньшее число репостов. Нет никакой необходимости в написании столь объемных статей, если этого, конечно, не требует ваша контент-стратегия.

Миф 3: Люди не читают интернет-публикации.

Можно сказать, что это самое большое заблуждение, которое когда-либо существовало на просторах интернета. В 1997 году Якоб Нильсен опубликовал статью под названием: «Как мы читаем статьи в интернете?», в котором заявил, что человек, находясь онлайн, никогда ничего не читает, он просто просматривает страницу за страницей, задерживая свое внимание на некоторых словах или предложениях.

Как это очень часто случается, данное мнение очень прижилось среди маркетологов. Поэтому до сих пор в сети встречается огромное количество дешевого, некачественного материала. Ведь согласно данной точки зрения, можно забить страницу абсолютно никчемным содержанием, снабдив его достаточным количеством ключевых слов и это обеспечит сайту высокий рейтинг в поисковых системах. Зачем тратить время и средства на написание качественного контента, если он все равно никого не интересует?

И это абсолютно неверный подход.

Люди читают интернет-публикации! Да они, возможно, имеют привычку бегло просматривать заголовки и их больше привлекают яркие, красочные иллюстрации. Но именно содержание заставляет их задержаться на странице больше, чем на пару секунд, именно благодаря ему они обращают внимание на сайт или блог, именно оно мотивирует их на покупки или регистрацию. Безусловно, контент сегодня управляет интернетом. Его справедливо можно назвать главным движущим элементом интернет-продаж, королем современного интернет-маркетинга.

Итак, длиннее не значит лучше, так же как и короткие заметки тоже не обязательно принесут вам успех. Интернет-пользователи читают статьи в интернете, более того, они формируют свое мнение о том или ином сайте именно на основе качества опубликованного там материала. Придерживаясь обратных точек зрения, вы сможете получить высокие результаты разве что благодаря синей птице удаче, которая, к сожалению, очень непостоянна в выборе своего хозяина. Для долгосрочного успеха необходимо все описанные выше представления о статьях в интернете навсегда вычеркнуть из своей контент-стратегии и обратится к более структурному подходу…

Не стоит зацикливаться на объеме.

Когда речь идет об интернет-публикациях, длина является лишь одним из главных факторов, влияющих на ее популярность. Для достижения успеха необходимо учитывать ряд других не менее значимых параметров. Причем, обратите внимание, все они также оказывают влияние на общий объем материала.

  1. Контент. Будет правильно сказать, что именно содержание составляет основу любой публикации. Причем, то, что вы хотите сказать, по сути, определяет длину вашей поста. Если вы можете уложиться в 100 слов, то так тому и быть. Если же для раскрытия темы требуется 2000 слов или даже больше, то в этом тоже нет ничего предосудительного.
  2. Стиль. Стиль написания, безусловно, оказывает влияние на объем. Некоторые стили носят более лаконичный, строгий характер, больше похожий на тот, что мы обычно встречаем в энциклопедических и справочных изданиях. Отсюда они не слишком требовательны к объему. Другие напротив больше напоминают интерактивную беседу с читателем и поэтому, как правило, занимают больше места.
  3. Частота обновления материала. То, как часто мы публикуем свои работы в сети, существенно влияет на их объем. Некоторые авторы выкладывают статьи раз в неделю, но зато в них тщательно прописываются мельчайшие детали и всевозможные нюансы. Другие, наоборот, публикуют небольшие посты, но делают это каждый день. Здесь все зависит от того, как организован рабочий процесс вашей маркетинговой группы. Одна истина остается непреложной — качественный материал требует тщательной подготовки и больших временных затрат.
  4. Формат. Формат статьи в большой степени определяет ее читабельность. Некоторые авторы предпочитают использовать большое количество подзаголовков, множество иллюстраций в сочетании с относительно короткими абзацами текста. Все это позволяет разбить контент на отдельные куски, удобные для быстрого чтения.
  5. Цель. В основу любой хорошо продуманной контент-стратегии, как правило, положена определенная цель, даже правильно сказать, несколько целей. Главная из них — это, безусловно, повысить конверсию веб-ресурса, но наряду с этой основной задачей существуют и более мелкие подзадачи. Среди них, например, увеличение популярности бренда, привлечение большего количества потребителей, увеличение числа подписчиков электронной почты, проведение обучения или улучшение поисковой оптимизации. И спектр этих подзадач, несомненно, внесет свои коррективы в общий объем вашего материала.
  6. Целевая аудитория. Аудитория определяет контент — это одна из заповедей любого маркетолога. Ее потребности, интересы, пристрастия и проблемы во многом определяют содержание публикаций. Ведь основная задача каждого автора — написать материал, который привлечет внимание целевой аудитории.
  7. Медиа-ресурсы. Всем известно, что интернет-публикации в основном никогда не состоят из только текстовой информации. Сегодня все большую популярность в сети приобретает инфографика. Как правило, такие статьи содержат порядка 100 вводных слов, чтобы кратко ознакомить читателя с тематикой, а затем приводится графический материал, объем которого очень трудно выразить в буквенном эквиваленте. Как, например, можно 10 минут видео или 5 графических иллюстраций размером 400 х 600 рх преобразовать в количество символов для точного определения объема работы?

Другими словами, объем публикуемого материала не играет первостепенного значения. Точнее сказать, не только он оказывает влияние на популярность ваших проектов. Именно грамотное сочетание ряда выше описанных факторов позволяет достичь желаемого результата.

Больший объем обычно дает лучшие результаты.

Обратите внимание на диаграмму, представленную ниже. На ней очень хорошо видно, что более объемные статьи, как правило, привлекают большее количество потребителей независимо от своей тематики, категории или целевой аудитории. Насколько эти данные могут быть спроецированы на всю отрасль судить сложно, но график отчетливо показывает что результаты выдачи поиска Google в топ-10 зависят в том числе от объема статьи.

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Давайте попробуем разобраться, почему так происходит.

Во-первых, большее количество слов обеспечивает больший исходный материал для работы поисковых систем. В действительности на то, на каком месте в результатах поисковых запросов окажется ваш сайт, влияет более 200 факторов. Однако практика показывает что, чем большее количество текстовой информации расположено на странице, тем больше у нее шансов пробить в лидеры на Yandex, Google или другой поисковой системе.

Компания SerpIQ проанализировала работу самых популярных поисковиков интернета в зависимости от объема контента и сделала следующий вывод.

Чем выше рейтинг страницы, тем больше текстовой информации она содержит. Каждый лидер поисковых запросов содержит минимум 2000 слов.

Поисковый робот Google, Googlebot, который отвечает за индексацию страниц в сети, во время сканирования того или иного ресурса просматривает каждое слово, тэг и элемент, содержащий какую-либо информацию на сайте (за исключением объемных медиа-файлов и динамических страниц).

Индексируется самые разнообразные категории и типы контента: названия страниц, заголовки и подзаголовки, обозначаемые тегами H1, H2, H3 и т. д., метаданные, содержимое alt-тэга при описании изображений и многое другое.

Таким образом, чем больше информации расположено на странице, тем большее ее количество проходит индексацию. Все достаточно просто.

Чем разнообразнее ваши ключевые слова, тем лучший результат вы получите.

Разнообразие используемых слов и фраз оказывает сильнейшее влияние на качество вашей SEO-оптимизации. Например, вы собираетесь написать статью на тему, как создавать яркие привлекающие внимание заголовки. Ваша цель — публикация объемом 200 слов. Для такой длины достаточно использовать два-три варианта ключевых слов, таких как, например, «создание ярких заголовков», «создание запоминающихся заголовков» и т. д.

Но если речь идет об объеме в 2000 слов и более, то ситуация меняется коренным образом. Здесь срочно требуется увеличить число ключевых слов и максимально разнообразить их варианты. Например, подойдут:

  • «как писать цепляющие заголовки»
  • «создание ярких заголовков»
  • «написание более интересных заголовков»
  • «способы создания ярких заголовков»
  • «интригующее название для статьи»
  • «важно придумать для статьи хорошее название»
  • «выигрышный заголовок»
  • «потому что эти слова присутствуют в названии…»
  • «как начать статью»
  • «мега-крутые заголовки»
  • «самые популярные заголовки»

Чем разнообразнее и чем больше ключевых слов вы подберете, тем лучше для рейтинга. Ведь Google выводит результаты не столько в соответствии с составленным запросом, сколько исходя из большей семантической релевантности опубликованного на странице контента.

Например, в ходе исследования по запросу «создание интересных заголовков» были получены следующие результаты:

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

На первом месте оказалась заметка о том, как создавать заголовки “плюс примеры”, а на втором — статья, содержащая в названии словосочетание «эффектных цепляющих заголовков», на третьем же месте мы видим “секреты создания убойных цепляющих заголовков”. В запросе не было использовано ни одно из этих слов, но роботы Google хорошо знают свою работу и понимают, какие результаты действительно будут интересны и полезны пользователям.

Помните, работая с более объемным материалом, у вас есть прекрасная возможность использовать более длинные словосочетания в качестве ключевых слов, а также преимущества скрытой семантической индексации.

Чем больше объем статьи, тем больше количество обратных ссылок.

Один из ключевых факторов поисковой оптимизации — это количество обратных ссылок на ту или иную веб-страницу. И чем длиннее ваша статья, тем больше шансов получить дополнительную обратную ссылку. Результаты исследования компании Moz это подтверждают.

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Мы видим, что чем объемнее контент, тем выше позиция. А ниже на графике прослеживается четкая взаимосвязь контент-позиция-бэклинки:

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Чем объемнее контент, тем больше обратных ссылок; чем больше обратных ссылок, тем выше рейтинг в поисковых системах; а чем выше рейтинг, тем больше конверсия и доходы. Тут необходимо оговориться: успех зависит не только от заголовков, успех является продуктов взаимодействия множества ключевых факторов в маркетинге и не только.

Чем больше объем, тем больше репостов.

Одно популярное издание опубликовало результаты своего исследования о том, как длина публикации влияет на количество ее репостов. Как оказалось, более объемными статьями пользователи охотнее делятся на своих страницах в социальных сетях и блогах.

Как только ваш пост пересекает отметку в 1500 слов, он сразу попадает в так называемую золотую зону. Данный факт подтверждают результаты исследования Quick Sprout. Все статьи, содержащие более 1500 слов, получили на 68% больше репостов в Facebook и на 22% больше ретвитов, чем все остальные.

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Фактически, можно однозначно сказать, что длина вашей публикации является самым главным фактором определяющим, какое количество читателей в дальнейшем поделятся ею
на свое стене в социальных сетях.

Заключение.

Напоследок хочется предостеречь: не стоит слишком зацикливаться на конкретных цифрах и тщательно вымерять каждую свою статью. Не существует способа просчитать точное количество символов или слов, способных обеспечить ей успех и популярность. С другой стороны, факты говорят о том, что более объемные статьи обычно имеют больший рейтинг в поисковых системах, лучше ими индексируются и пользователи охотнее делают репосты или ретвиты таких работ.

Если говорить о более точных цифрах, то значение в 1500 слов с большей долей вероятности принесет вам долгожданный результат. Именно на него стоит ориентироваться при создании контента.

Однако, тот факт, что статистические данные свидетельствуют в пользу более объемных публикаций абсолютно не может гарантировать высокие результат именно для вас. Единственное что он может дать — это необходимое количество информации, способное привлечь и заинтересовать целевую аудиторию, достаточное, чтобы о ней можно было поговорить и обсудить в комментариях.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment