идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг
Контент-маркетинг

Идеальная длина статьи — 7 минут

Автор: Анна Шаховская26.08.2014

Как привлечь максимальное количество читателей к своим статьям в интернете? Сегодня это, пожалуй, самый животрепещущий вопрос контент-маркетинга и в поисках ответа на него специалисты уже не первый год изучают и проверяют на практике множество разнообразных стратегий и тактик. Причем в ход идут не только различные творческие подходы к разработке контента, в этой относительно новой сфере нашла себе применение и старая добрая математика.

Согласно результатам последних исследований статьи, чтение которых у среднестатистического интернет-пользователя занимает порядка 7 минут, являются наиболее эффективными и имеют все шансы завоевать любовь читателей.

Почему так происходит? – спросите вы. На каком основании были сделаны эти выводы и почему именно 7 минут, а не 5 или 11? Итак, давайте разберемся.

Ниже на рисунке представлен график зависимости общего среднего времени, затраченного на чтение статьи, от ее продолжительности:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Из графика четко видно, что 7 минут времени — это тот самым объем, который способен гарантировать статье максимальное внимание со стороны целевой аудитории. Именно такая длина материала является самой оптимальной.

Как же был построен этот график?

1. Построение графика количества просмотров.

В качестве отправной точки было решено взять такой достаточно известный всем параметр, как общее количество просмотров страниц:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

На графике выше каждая точка представляет собой отдельную статьи или заметку. Сами точки сделаны практически прозрачными и более темные участки соответствуют их большему сосредоточению. По оси Х откладывается длина публикаций, по оси Y — общее количество просмотров, зарегистрированных с момента публикации статьи.

Стоит отметить, что в данном исследовании была использована логарифмическая ось Y, так как более популярные посты просматриваются намного чаще, чем менее популярные. Также обе оси представлены в усеченном варианте. Статьи продолжительностью свыше 20 минут и с количеством просмотров более 1 млн. на графике не показаны.

Поиск закономерностей.

На полученном изображении трудно найти какие-либо закономерности. Единственный вывод, который можно сделать из имеющегося материала — это то, что 3-минутные публикации набирают максимальное количество просмотров:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Однако не следует слишком доверять данной информации. Порой подобные графики могут производить обманчивое впечатление и наводить на ложные выводы. Это как раз тот самый случай.

2. Построение графика общего количества времени.

Построение графика на основе количества просмотров — процесс, безусловно, увлекательный, однако в нашем случае он не дает требуемых результатов. Поэтому нам потребуется провести анализ несколько другого рода: не исходя из показателей количества кликов, а с позиции заинтересованности читателя имеющимся материалом, его вовлеченности непосредственно в сам процесс чтения публикации. И такой параметр, как время, проведенное пользователем на странице, в данной ситуации подойдет наилучшим образом:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

В результате мы получаем приблизительно аналогичный рисунок, который наводит на те же самые выводы: 3 минуты — оптимальный объем для статьи. Однако, в этот раз на картинке уже четко прорисовывается восходящее направление графика:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

3. Построение графика времени чтения статьи одним посетителем.

Чтобы выявить более точные закономерности, для нашего анализа потребуются некоторые дополнительные параметры. Общее время, проведенное пользователями за чтением поста, равно общему количеству посетителей, умноженному на общее время чтения. Рассмотрим каждый из этих двух показателей по отдельности и начнем со второго из них:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Если сравнить с предыдущим рисунком, то в этот раз можно наблюдать уже более четкое восходящее направление графика:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Тем не менее, для менее продолжительных статей, все же достаточно трудно выявить более или менее понятный рисунок. Слишком большое количество таких постов не позволяет увидеть четкую картину. На следующей гистограмме, построенной в зависимости от длины статьи, хорошо показано, почему так происходит:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

В целом, 74% статей представляют собой небольшие публикации, на чтение которых требуется не более 3 минут времени, 94% – это статьи длиной менее 6 минут. Такое большое количество коротких постов приводит к значительной плотности точек и делает невозможный увидеть точное направление графика.

4. Преобразование графика времени чтения статьи одним посетителем.

Чтобы представить данные в более наглядной форме, было принято решение усреднить значения показателя длины публикаций. В частности, сгруппировать статьи в пределах 1 секунды и вычислить среднее время чтения, приходящееся на одного посетителя:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

На рисунке явно вырисовывается восходящее направление графика. Так как мы знаем из предыдущих исследований, что с увеличением длины поста график будет также расти, то теперь это дает нам возможность представить себе всю картину целиком:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Расчет медианы.

В процессе изучения основных параметров не раз было замечено, что некоторые посетители уделяют чтению статьи особенно много времени. И хотя данные о посещении страниц без активности были изначально исключены из анализа, в исследовании все еще продолжают фигурировать достаточно высокие значения, которые в сумме насчитывают несколько часов. Проблема состоит в том, что эти данные очень сильно влияют на средний показатель, завышая его.

Лучший способ избежать такого рода ошибок — это построить медиану. Заметьте, не среднее значение, а именно медиану:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

В принципе, данное нововведение практически никак не повлияло на общий вид графика. Однако в области более объемных публикаций он поменял свое направление и начал постепенно убывать:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Но несмотря на это падение, на рисунке все же имеется достаточно большое количество значений, выбивающихся из общего направления, что требует дополнительных исследований.

5. Построение графика количества посетителей.

Для нового графика мы будем использовать такой же метод усреднения значений, как и в предыдущем случае:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Теперь мы более четко видим, что график, который вначале показывал явную тенденцию к росту, после определенного значения начал постепенно снижаться:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Какие же выводы можно сделать, исходя из полученного изображения? В первую очередь, можно заключить, что до определенного значения объемные статьи привлекают внимание большего количества посетителей. Вероятно, существует определенная связь между длиной публикации и ее качеством, т. е. в среднем более продолжительные посты являются более интересными и познавательными, что приводит к большему количеству репостов и, как результат, к более высокому трафику. Труднее понять, почему в дальнейшем график меняет свое направление на противоположное. Возможно, слишком длинные статьи популярны только у определенной категории читателей, интересны только строго определенной группе интернет-пользователей.

6. Возвращаемся к общему показателю времени.

Теперь имея четкое представление об основных параметрах, мы может вернуться к главной цели нашего исследования. Используя метод усреднения показателей, построим первоначальный график зависимости общего времени чтения поста от его длины:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

На этот раз вместо каплевидной формы мы получаем уже знакомый нам график, который первоначально возрастает до определенного пикового значения, а затем начинает падать:

идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Таким образом, максимальное общее среднее время, которое среднестатистический пользователь готов уделить чтению интернет-публикации, равно 7 минутам, затем его интерес к материалу начинает снижаться и соответственно падает эффективность самой статьи.

7. О чем нужно помнить!

Не стоит зацикливаться на цифрах и искусственным образом увеличивать или уменьшать объем материала, чтобы подогнать его под рекомендуемое значение в 7 минут. Интересные статьи, в любом случае, привлекут внимание читателей, не зависимо от их продолжительности. Некачественный материал не станет лучше, даже если вы растяните его до нужного объема.

Пишите столько, сколько необходимо для полного раскрытия вашей темы. Пусть рекомендуемые размеры не загоняют вас в строгие рамки и не мешают творческому процессу. Если вы будете больше внимания уделять качеству, то ваша целевая аудитория, безусловно, это заметит и оценит, а точные вычисления пусть останутся прерогативой математиков.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment