Началась открытая регистрация доменов в столичных интернет-зонах
Previous
выбрать за меня
Компания Microsoft представила аналитику по Yahoo Bing Network
Next
Контент-маркетинг

Инструментарий контент-маркетолога

Автор: Анна Шаховская03.12.2014

На рубеже 2014-2015 годов можно с уверенность заявить, что контент-маркетинг прочно обосновался на рынке маркетинговых услуг и со временем его популярность будет только возрастать. За последние 12 месяцев порядка 71% специалистов приняли решение об увеличении статей своего бюджета, направленных на финансирование данного направления, и согласно классическим законам рынка это привело к появлению огромного количества новых инструментов для планирования, разработки и продвижения контента в интернете.

В связи с последними событиями ранее существовавший перечень основных контент-маркетинговых приложений и систем потребовал срочного пересмотра и корректировки, что и было предпринято в августе 2014 года. В результате в списке появилось более 30 новых инструментов и категорий: локализация, управление цифровыми ресурсами, веб-аналитика, аналитика социальных сетей, исследования воронки продаж, аналитика веб-сайтов и т.д.

контент-маркетинг

Цель создания.

Несмотря на значительный рост числа новых программных продуктов, сегодня осталось немалое количество высококачественных приложений, которые были разработаны еще до появления контент-маркетинга. Тогда они считались просто инструментами интернет-маркетинга, но с возникновением нового направления сменили свое название.

Тем не менее, даже с учетом общей специализации, все эти приложения значительно отличаются друг от друга и предназначены для решения разного круга задач. Некоторые помогают в создании контента, другие — в его распространении, третьи позволяют оценивать эффективность материала. В общем, сфера применения данных инструментов очень широка и порой в ней достаточно трудно разобраться. Многие маркетологи и аналитики, как показывает практика, часто теряются в многообразии существующих сегодня программ и виджетов, не понимая, с какой стороны подступиться к столь обширной кладези полезного инструментария.

Поэтому цель первоначального создания и последующего обновления данного реестра — это, в первую очередь, составить общее представление об имеющихся в настоящий момент на рынке технологиях и инструментах, на основе которого каждый специалист сможет подобрать наиболее оптимальный для себя вариант, способный максимально полно удовлетворить все его потребности.

Взгляд в прошлое.

Некоторые контент-специалисты пытались ранее составить полный список инструментов контент-маркетинга. Однако все их попытки закончились неудачно. Реестры или содержали слишком ограниченное количество приложений, или же напротив были достаточно хорошо укомплектованы, однако страдали отсутствием какой-либо внутренней структуры.

Тем не менее было решено привести список отдельных людей и организаций, которые в прошлом, пробовали составить список программных продуктов для работы с контентом:

  • Everything PR. В январе 2013 года компания опубликовала список 100 инструментов контент-маркетинга. Однако, несмотря на то что данную работу можно по праву считать одной из лучших, ее все же нельзя назвать реестром инструментов и технологий в чистом виде. Многие элементы списка представляют собой ничто иное, как известные сайты и блоги (например, Content Rules Blog) или популярные мероприятия (например, Content Marketing World 2013) – онлайн-ресурсы, безусловно, полезные для маркетологов, однако не относящиеся к категории инструментов. Также компания никаким образом не попыталась структурировать составленный список.
  • Eloqua. В декабре 2012 года Eloqua опубликовала инфографику под названием «Список инструментов для работы в социальных сетях». Однако несмотря на великолепное оформление, данный реестр в большей степени представляет собой перечень программных продуктов, облегчающих ведение проектов только на социальных платформах (например, на Kiva и Kickstarter, предназначенных для сбора средств, или Taleo, разработанной для поиска специалистов).
  • Altimeter. В апреле 2013 года Ребекка Либ из Altimer представила список из 15 инструментов для разработки контента. И совсем недавно Altimer также опубликовала материал, содержащий более 100 программных продуктов контент-маркетинга. Однако полученный реестр не включает в себя несколько достаточно важных категорий.
  • Content Amp. В апреле 2013 года Content Amp, контент-маркетинговое агентство из Великобритании, разработало очень впечатляющую инфографику, на которой было представлено большое количество инструментов контент-маркетинга. Также была сделана попытка как-то сгруппировать приложения по категориям. Однако даже если признать, что в результате получился самый исчерпывающий список программ для работы с контентом, его все равно нельзя считать полным, так как он охватывает не все существующие на данный момент приложения и категории. Например, в реестре полностью отсутствует категория инструментов, позволяющих курировать контент. Вместо нее приводится категория «Проверенный контент и форумы» с указанием в нем таких приложений, как система комментариев Disqus, которая, по большому счету, не имеет никакого отношения к курированию контента. Кроме того, инфографика содержит не только перечень инструментов, но и список контент-маркетинговых агентств вместе с Content Amp.

Чем данный список не является.

Данный проект разрабатывался на протяжении нескольких месяцев. Однако трудно угнаться за быстро развивающимися технологиями. Поэтому стоит отметить следующее:

данный список нельзя назвать исчерпывающим. Для каждого инструмента, приведенного здесь, можно найти большое количество альтернативных приложений, которые выполняют такие же функции или часть функций. В инфографику были включены наиболее яркие представители своей категории.

– данный список нельзя воспринимать слишком однозначно. В действительности, многие из приведенных инструментов можно смело отнести сразу к нескольким категориям. Однако они были помещены в ту группу, где их функции являются наиболее полезными. Например, Marketing Ai позволяет проводить аналитические исследования, на основании результатов которых можно выполнять оптимизацию контента. В какую категорию следует отнести данный инструмент: аналитика или оптимизация? Программа была помещена в группу аналитики. В тоже время похожее приложение Parse.ly было размещено в категории инструментов для оптимизации контента.

– данный список нельзя считать полным. Существуют целые категории программных продуктов, которые были не учтены в настоящей работе, однако они могут являться не менее удобными и полезными приложениями для работы с контентом.

Аналитика веб-сайтов.

Webtrends – инструмент для измерения и оптимизации цифровых проектов, позволяющий проводить аналитические исследования самого разного плана включая изучение клиентской базы, выполнение поведенческой сегментации рынка, определение целевой аудитории, анализ результатов работы и многое другое.

Mixpanel – вместо того чтобы подсчитывать количество просмотров, данный инструмент измеряет активность пользователей на странице, а именно оценивает отправленные ими поисковые запросы или сделанные репосты.

Woopra – инструмент, позволяющий изучать поведение пользователей в режиме реального времени. На основе полученных данных выстраивается график работы с сайтом каждого отдельно взятого посетителя, независимо от используемой им платформы.

Kissmetrics – инструмент для отслеживания действий пользователей электронных магазинов в режиме реального времени, позволяющий легко идентифицировать каждого посетителя, как только он становится клиентом системы.

Google Analytics – инструмент веб-аналитики от Google, предоставляющий своим пользователям настраивать под себя отчетную документацию, оценивать долю веб-трафика, который получает сайт от социальных сетей и с мобильных платформ, а также измерять уровень конверсии.

Docalytics – облачный сервис, позволяющий отдельным подразделения компании просматривать документацию, изучать результаты аналитических исследований, а также отслеживать потенциальных покупателей.

Simplereach – путем сбора данных в режиме реального времени данный инструмент помогает оценивать эффективность цифрового контента и позволяет маркетологам понять, в каком направлении следует дальше выстраивать свою контент-стратегию.

Аналитика социальных сетей.

Curalate — инструмент, позволяющий получать информацию о том, какое изображение на Pinterest или Instagram пользуется наибольшей популярностью.

Social Bakers – просматривает показатели и статистику с Facebook, Twitter, Google Plus, Youtube и Linkedln.

Visible – инструмент, позволяющий отслеживать, анализировать и работать с каждой отдельно взятой публикацией в социальных сетях.

CrowdBooster – отслеживает популярность отдельно взятой группы или страницы в социальных сетях, предоставляя информацию о взаимодействии посетителей, росте числа подписчиков и многое другое.

Nuvi — выполняет визуализацию показателей, собранных в режиме реального времени, представляет процесс общения пользователей группы в графическом виде.

Trendspottr — собирает данные в реальном времени и использует их для поиска тенденций, формирующихся на разных социальных платформах, что позволяет заранее предсказать какие темы в ближайшее время будут пользоваться наибольшей популярностью.

TrackMaven — инструмент, собирающий информацию о ваших конкурентах в различных социальных сетях.

Веб-аналитика.

Quantcast — предоставляет географические и демографические данные о посетителях сайта, а также информацию об их предпочтениях и активности на веб-ресурсах схожей тематики.

Alexa – инструмент для оценки веб-трафика и глобальных рейтингов для коммерческих сайтов.

Compete — дает представление о конкурентах: изучает, какие веб-ресурсы и ключевые слова они используют для увеличения собственного трафика, составляет список ведущих сайтов на основе различных показателей и отслеживает занимаемую компанией долю на рынке в конкретно взятой отрасли.

Исследование воронки продаж.

Full Circle CRM — инструмента для управления эффективностью маркетинговых проектов, позволяющий менеджерам по продажам оценить результаты своей работы.

Squeeze CMM – измеряет эффективность контента, представляя информацию в виде отчетов, а также позволяет отслеживать интересы и активность посетителей веб-ресурса.

SEO-аналитика.

Raven Tools — проводит анализ всех маркетинговых проектов на основании показателей поисковой оптимизации, контекстной рекламы и социальных сетей.

SEM Rush – инструмент, дающий своим пользователям возможность отслеживать ключевые слова на основании анализа результатов поисковых запросов с учетом и без учета рекламы.

moz — платформа, позволяющая проводить мониторинг социальных сетей, управлять поисковой оптимизацией и многое другое.

Автоматизация маркетинговых проектов.

Pardot – инструмент управления потенциальными покупателями, предназначенный для маркетологов и менеджеров по продажам. Pardot позволяет проталкивать перспективного клиента через воронку продаж, формируя для него автоматические сообщения на основании результатов исследования его поведения на сайте.

Genius – менеджеры по продажам и маркетологи получают возможность эффективно взаимодействовать друг с другом посредством данной системы слежения за потенциальными покупателями. Она предоставляет возможность отправлять персонализированные проекты, видеть, кто посещает веб-сайт и открывает электронные письма, а также оценивать интересы и предпочтения целевой аудитории.

Marketo – данный инструмент позволяет автоматизировать работу с электронной почтой, социальными сетями, оффлайн-мероприятиями, контентом и т. д., помогает отделам продаж и маркетинга ранжировать потенциальных клиентов компании на основании демографических и поведенческих критериев, оценивает эффективность маркетинговых проектов и многое другое.

Eloqua – универсальный редактор проектов, каждый пользователь которого может перетаскивать на него в режиме darg-and-drop различные элементы (электронная почта, сегменты, действия), необходимые для планирования маркетинговой кампании.

Act-on – облачная платформа, помогающая маркетологам в организации проектов, интеграции своей работы с отделом продаж и командой технической поддержки, а также для оценки результатов.

Silverpop – платформа цифрового маркетинга, объединяющая в себе функции автоматизации, работу с электронной почтой, социальными сетями и мобильными системами; позволяет организовать кроссплатформенное общение и затем оценить результаты проведенной работы.

HubSpot – маркетологи используют данную систему для создания персонализированных лэндингов (продающих страниц), электронных рассылок, веб-страниц и т. д., а также чтобы получить доступ к обширной базе HubSpot, содержащей информацию о лучших контент-маркетинговых практиках.

Bislr – используя данный инструмент автоматизации, пользователи получают возможность совместными усилиями организовать маркетинговый проект, автоматизировать его работу, изучить информацию о поведении потенциальных покупателей и создать собственную базу потенциальных клиентов на основе хештегов в социальных сетях и ключевых слов.

Right On Interactive — данный инструмент автоматизации использует Customer Lifecycle Map™ (карта жизненного цикла клиента), позволяя тем самым своим пользователям визуально определить, на каком этапе жизненного цикла находятся их потенциальные покупатели в каждый конкретный момент времени.

Персонализация

Monetate – позволяет использовать данные, полученные в режиме реального времени, для развития проекта: делает моментальные снимки каждого посетителя сайта, проводит многовариантное тестирование, создает рекомендации по покупке/использованию товаров и услуг на основании системы правил и многое другое.

Demandbase – с помощью данного B2B-инструмента вы получаете возможность проводить целенаправленные релевантные беседы с покупателями на каждом этапе торгового цикла, можете персонализировать свою работу, проводить сегментацию и анализировать результаты своих проектов и т.д.

40 Nuggets – предлагает автоматизированную систему создания гибких маркетинговых стратегий, решения для изучения поведения целевой аудитории с целью создания актуального высокоэффективного контента.

Resonance — задача данного инструмента состоит в перестройке контента таким образом, чтобы он начал отвечать интересам и требованиям целевой аудитории. Приложение позволяет отслеживать контент, пользующийся популярностью у посетителей вашего ресурса и информировать своих пользователей о наличии на сайте дополнительного материала на интересующие их темы.

Idio – инструмент, позволяющий усовершенствовать контент-маркетинговую стратегию путем исследования интересов покупателей и оптимизации контента в соответствии с результатами этих исследований.

Инструменты для работы с электронной почтой.

Constant Contact – позволяет выполнять профессиональный дизайн электронных рассылок, увеличивать число подписчиком и организовывать работу с ними, а также отслеживать результаты. Дополнительно приложение включает в себя функции организации проектов в социальных сетях, предоставляет возможности для проведения онлайн-опросов и многое другое.

iContact – создает электронные рассылки и формы регистрации на основе HTML-верстки, отправляет предложения о сотрудничестве клиентам компании, отслеживает результаты и многое другое. Также приложение включает в себя инструменты для организации маркетинговых проектов в социальных сетях.

Campaign Monitor – настраивает шаблоны электронных писем, организует их рассылку, проводит A/B-тестирование, полностью интегрируется в веб-блог и т. д.

Активизация продаж.

Seismic – инструмент проверяет актуальность существующего контента.

Savo – проводит сравнительный анализ показателей уровня продаж внутри конкретной отрасли, а также предоставляет набор инструментов для активизации продаж.

Docurated — инструмент помогает в создании презентаций с перепрофилированным контентом, а также отслеживает, чтобы на сайте всегда находился наиболее релевантный контент с точки зрения пользовательской аудитории.

Postwire – приложение позволяет маркетологам публиковать, редактировать и распространять различные виды контента у на своих страницах, а также предоставляет возможность отделу продаж управлять существующим контентом.

Qvidian – система активизации продаж, позволяющая компаниям снизить время работы отдела продаж и наладить более эффективное взаимодействие отдельных подразделений компании.

Jive Software – программный продукт, позволяющий отдельным подразделениям компании взаимодействовать посредством единого интерфейса с целью ускорения рабочего процесса, повышения организованности и уровня продаж.

Управление проектами в социальных сетях и их изучение.

Sprinklr – крупные международные компании используют данную систему по управлению проектами в социальных сетях для взаимодействия с покупателями, подключения к системе управления взаимоотношениями с клиентами, разработке собственных виджетов, публикации и управления контентом и многое другое.

Tweetdeck – отслеживает хештеги и упоминания о бренде в социальных сетях, управляет несколькими аккаунтами в Twitter и составляет график публикации твитов посредством одной Twitter-платформы.

Hootsuite – управляет несколькими аккаунтами в социальных сетях, анализирует трафик, отслеживает упоминания о бренде, организует взаимодействие отдельных подразделений компании, а также составляет график публикации сообщений и твитов.

Buffer – автоматически публикует контент в социальных сетях согласно заданному графику и на основании добавленных в систему статей, фотографий и видеоматериалов.

Topsy Pro – инструмент позволяет отслеживать твиты, опубликованные за последние несколько лет, а также предоставляет информацию о наиболее популярных темах, тенденциях и экспертах.

Traackr — позволяет находить авторитетных обозревателей, налаживать с ними контакт и затем анализировать результаты проведенной работы.

Sprout Social — инструмент, дающий возможность нескольким пользователям планировать, публиковать и анализировать посты в социальных сетях на нескольких платформах.

Social Bro – представляет собой многофункциональный инструмент по изучению тенденций и для публикации постов в Twitter.

Little Bird — инструмент для мониторинга социальных сетей, позволяющий создавать ранжированный список авторитетных обозревателей на разных платформах и по различным тематикам, чтобы всегда быть в курсе последних новостей отрасли.

Salesforce Marketing Cloud — вы сможете всегда получать информацию о том, что и где было сказано о вашем бренде и ваших конкурентах, будете всегда в курсе последних новостей отрасли и узнаете об интересах и предпочтениях своей целевой аудитории, а также о том, какой контент является наиболее эффективным,

Social Mention — поисковая система для работы в социальных сетях, которая ищет и анализирует наиболее популярный контент на более 100 различных медиаплатформах.

Bottlenose — позволяет отслеживать последние тенденции в индустрии и предупреждает о появлении сенсационных новостей посредством технологий обнаружения тем и автоматической обработки естественного языка.

Spredfast — организует работу по взаимодействию отдельных подразделений и мониторингу социальных сетей на уровне компании.

Meltwater Buzz — SaaS-система для работы в социальных сетях, которая объединяет в себе функции мониторинга и аналитики с возможностью привлечения новых покупателей, предоставляет пользователям возможность управлять сообществами/группами в социальных сетях.

Marketwired Resonate — позволяет заниматься продвижением контента в режиме реального времени посредством социальных сетей и традиционных каналов распространения информации.

CisionPoint – PR-приложение, позволяющее привлекать внимание целевой аудитории и управлять работой маркетинговых проектов в социальных сетях и с использованием традиционных цифровых каналов распространения информации.

Социальные сети.

Twitter – имея более миллиарда пользователей, данная социальная сеть разрешает публиковать сообщения длиной до 140 символов, делиться фотографиями и видео, создавать пользовательские списки, отправлять личные сообщения и многое другое.

Facebook — медиаплатформа с миллиардом пользователей, дающая возможность всегда находиться на связи со своими друзьями, делиться ссылками, фотографиями, видео, приглашать на мероприятия, в группы и многое другое.

Pinterest — пользователи данной платформы имеют возможность обмениваться и маркировать фотографии и видео, настраивать собственные аккаунты, подписываться на аккаунты брендов и частных лиц, делать «репин» изображений и многое другое. Сеть имеет более 50 млн. пользователей.

LinkedIn – бизнес-ориентированная онлайн-сеть, позволяющая обмениваться ссылками, добавлять контакты, вступать в группы, оставлять рекомендации, выполнять поиск контактов по компании, отрасли, навыкам и т.д.

Google+ – социальная сеть Google предоставляет возможность организовывать онлайн-мероприятия (hangouts) посредством видеочата, добавлять пользователей в свой круг и, таким образом, формировать собственный список контактов, а также отправлять сообщения и многое другое.

Offerpop — социальная бизнес-ориентированная сеть, с ее помощью вы можете нанимать новых сотрудников, а также привлекать внимание потенциальных покупателей с целью дальнейшей конвертации в постоянных клиентов компании.

Блоги и системы управления контентом.

Percussion – современная CMS, позволяющая редактировать шаблоны, обмениваться ресурсами, управлять версиями, автоматизировать управление ссылками, редактировать в режиме drag-and-drop и т. д., значительно упрощает процесс редактирования и публикации материала.

Tumblr – имеет популярное сообщество разработчиков и кураторов контента, а также предоставляет возможность обмениваться контентом, редактировать комментарии и многое другое.

WordPress – популярная система для блогинга и управления контентом, позволяющая создавать собственные темы, добавлять плагины, публиковать контент, редактировать комментарии и многое другое.

Livejournal – имеет более 63 млн. пользователей и сообществ, предоставляет собой бесплатную платформу с открытым исходным кодом для блогинга и обмена контентом.

Drupal – система управления контентом с открытым исходным кодом, на основе которой построена работы миллионов сайтов и приложений, имеет множество дополнительных модулей и шаблонов страниц, которые позволяют компаниям и индивидуальным пользователям адаптировать сайт под собственные нужды.

Инструменты для распространения контента.

Brightcove – облачный сервис, представляющий собой онлайн-видео платформу, позволяющую добавлять пользовательские видеоплееры на веб-сайты, а также в профили социальных сетей и мобильные приложения.

PR Newswire – осуществляет публикацию пресс-релизов на новостных платформах, представленных в глобальной медиабазе системы (более 700 журналов и блогов), выполняет мониторинг традиционных медиаканалов и социальных сетей, а также позволяет взаимодействовать в режиме реального времени с журналистами, блогерами и другими авторитетными представителями отрасли.

SlideShare – загружает и публикует слайд-презентации, представляет информацию о посетителях страницы, потенциальных покупателях и многое другое.

Cadence9 – универсальное решение для управления маркетинговыми проектами, позволяющее планировать контент посредством ведения контент-календаря, распределять задачи между участниками команды, управлять разработкой контента, его публикацией и т.д.

Papershare – облачная система для продвижения контента, предоставляющая возможность распространять материал через различные цифровые каналы с функцией оповещения маркетологов и менеджеров по продажам о его публикации.

Инструменты для продвижения контента.

ContentGain – виджет, который размещает ссылки на контент сторонних сайтов с целью его продвижения в интернете. Разработчик контента делится доходами от рекламы с владельцами таких ресурсов.

Disqus – дискуссионная площадка, помогающая блогерам и владельцам сайтов привлекать внимание читателей посредством организации на страницах веб-ресурса раздела комментариев.

OneSpot — создает на основе имеющегося контента рекламные объявления, публикует их на ресурсах OneSpot, перенаправляет читателей и отслеживает результаты проведенной работы.

Gravity – анализирует истории чтения и обмена контентом пользователей сайта и на основании полученных результатов составлять персонализированные рекомендации.

Outbrain.com – инструмент, позволяющий рекомендовать ваш контент посетителям других премиум-сайтов на основании анализа их интересов и предпочтений.

Vocus – сканирует интернет для поиска потенциальных покупателей, организует общение и распространять публикации с целью увеличения трафика сайта и его рейтинга в поисковых системах.

Taboola – публикует контент на веб-сайтах, ориентированных на определенную целевую аудиторию.

nRelate – позволяет контент-разработчикам и издателям найти более легкий способ привлечения внимания целевой аудитории и тем самым увеличить число своих читателей.

Content Blvd – налаживает взаимодействие между брендами и издателями с целью создания актуального и эффективного продакт-плейсмента.

Vibrant Media — инструмент для работы с естественной рекламой, позволяющий размещать контент рядом с другим редакционным материалом на сайте в виде вставки.

Issuu — бесплатная платформа, предназначенная для размещения на ней журналов, каталогов, электронных книг и т. д.

Инструменты для проведения вебинаров.

ReadyTalk – инструмент, представляющий единый интерфейс для проведения веб, аудио и видеоконференций с возможностью ведения записи и ее распространения, а также интеграции с мобильными конференциями.

Webex – инструмент для проведения вебинаров от Cisco, который позволяет организовывать собственные конференции и принимать участие в сторонних вебинарах с возможностью использования HD-видео, обменом файлами и многое другое.

BrightTalk – позволяет проводить интерактивные вебинары, организовывать опросы в режиме реального времени, скачивать информацию, задавать вопросы, отвечать на них и многое другое.

GoToMeeting — платформа для организации не ограниченных по времени онлайн-встреч с количеством участников до 25 человек, поддерживаемая на Mac, PC, iPhone, iPad и Android.

iMeet — облачная платформа для проведения видеоконференций, позволяющая участникам в количестве до 15 человек общаться через веб-камеру.

Управление цифровыми ресурсами.

Widen — система управления цифровыми ресурсами для создания, управления, распространения и хранения контента.

WebDAM — инструмент, позволяющий клиентам компании хранить, сортировать, искать, извлекать и обмениваться файлами.

Canto — упрощает управление цифровыми ресурсами внутри одной компании путем грамотной организации рабочих процессов.

Razuna — инструмент, позволяющий хранить и индексировать файлы, обмениваться ими, осуществлять их защиту и поиск.

Adobe Experience Manager — позволяет компаниям создавать, управлять и оптимизировать работу своих покупателей с цифровыми ресурсами через различные каналы, в том числе веб-сайты, мобильные приложения и сайты, а также сообщества в социальных сетях.

Инструменты для создания контента.

Scripted – онлайн-платформа, предоставляет возможность для редактирования стиля и формата контента.

Textbroker – онлайн-платформа для разработки контента, включающая функции SEO и локализации сайта.

Skyword – система, предназначенная для создания контента, позволяющая организовать работу с журналистами и наладить процесс выплаты вознаграждений, а также проводить оптимизацию контента и многое другое.

Brafton – онлайн-система для разработки новостного контента, видеоматериалов, инфографики и т. д., имеет встроенную систему поисковой оптимизации и систему маркетингового анализа социальных сетей.

Zerys – инструмент для управления проектами и площадками для публикации контента, позволяющий выполнять поиск профессиональных фрилансеров-журналистов/копирайтеров, распределять работу между ними, просматривать контент, экспортировать или выполнять автоматическую публикацию материала на сайтах и т.д.

Contently – выполняет поиск и организует работу с высококвалифицированными фрилансерами-журналистами/копирайтерами, управляет платежами, распределением задач и многое другое.

Copify – позволяет осуществлять поиск внештатных сотрудников для создания контента. Маркетологи имеют возможность найти высококвалифицированного копирайтера, предоставляя информацию по теме и формату требуемого материала.

Инструменты для курирования контента.

Curata — быстро находит, организует и размещает актуальный контент для позиционирования бренда, как идейного лидера отрасли, повышает узнаваемость бренда и привлекает потенциальных покупателей.

Scribit – онлайн-платформа, позволяющая искать и просматривать статьи и видеоматериалы, публиковать контент и отслеживать онлайн-разговоры.

Magnify – платформа с возможностью полной пользовательской настройки, предоставляющая издателям и брендам возможность курировать и публиковать видеоматериалы онлайн.

Инструменты для оптимизации контента.

InboundWriter – выполняет мониторинг тем, предоставляет информацию о том, какой материал пользуется наибольшей популярностью у читателей, повышает популярность контента. Данный инструмент специально разработан для контент-маркетологов и журналистов.

Scribe – разработан сотрудниками Copyblogger Media. Инструмент помогает разработчикам контента определиться, какие темы являются наиболее актуальными на настоящий момент времени, позволяет оценить популярность контента среди читателей ресурса и т.д.

Optimizely – проводит A/B-тестирование касательно размещения и оформления текстового материала и других элементов контента, устанавливает и измеряет цели и выполняет ряд других полезных функций, направленных на оптимизацию сайта в соответствии с поставленными задачами.

Parse.ly – инструмент для прогнозирования, позволяющий издателям отслеживать эффективность работы журналистов и целесообразность использования тех или иных тем. Приложение ориентируется на сложившиеся тенденции рынка, занимается продвижением пользующегося спросом контента и акцентирует внимание на наиболее популярных темах.

Wordy – инструмент для совместной работы профессиональных редакторов контента и пользователей, предоставляющий возможность редактировать, тестировать и оптимизировать различные формы текстового контента.

Convert — посредством проведения А/В-тестирования данный инструмент позволяет изучить интересы и предпочтения посетителей сайта и оптимизировать ресурс на основании полученной информации с целью повышения его конверсии.

Локализация.

CloudWords – инструмент управления переводами, который позволяет локализировать контент. Сначала в систему загружается материал, требующий перевода, а затем назначается исполнитель проекта.

SmartLing — позволяет разговаривать с покупателями на их родном языке, организуя прямую связь между создателями контента и переводчиками.

Translationcloud.net — центр найма профессиональных переводчиков.

Phrase App – приложение для управления переводами, позволяющий проводить локализацию контента, который размещен на сайтах, а также является частью мобильных или десктопных приложениях.

Crowd in – управляет локализацией контента, позволяет контролировать сам процесс, а также предоставляет инструменты для повышения его эффективности.

Инструменты для улучшения контента.

Zemanta – плагин, позволяющий наладить связь между блогерами, разработчиками контента и издателями, которые публикуют материалы схожей тематики.

Storify – собирает контент, опубликованный в социальных сетях, согласно выбранным критериям: тема, тенденция или событие, а также отслеживает наиболее интересные материалы.

Silk – используют информацию о компании для создания структурированных веб-страниц, которые автоматически прорисовывают связи между фактами, данными и т.д.

Graphicly – журналисты и издатели используют данный инструмент для публикации контента на онлайн-площадках, а также для получения информации о поведении целевой аудитории.

AcroLinx — анализирует контент по тону и стилю написания, а также уровню поисковой оптимизации и позволяет понять, насколько он соответствует стандартам компании.

Atomic Reach – выполняет аналитические исследования контента, проверяет уровень его качества и актуальность для определенных сегментов целевой аудитории, таких как, например, «специалисты» или «ученые».

Инструменты для совместной работы.

Compendium – инструмент, разработанный в виде календаря, для планирования контента, позволяющий создавать материал и размещать его на различных онлайн-платформах, а затем оценивать эффективность каждой публикации.

Divvy — платформа, представляющая собой систему календарей, предназначенная для управления контентом и организации совместной работы команды разработчиков. Divvy позволяет планировать, составлять график работы и разрабатывать любой тип контента.

GatherContent — организует и оптимизирует материал посредством операций drag-and-drop, позволяет планировать контент, организовывать совместную работу команды и экспортировать подготовленный материал.

Google Drive – создает, хранит и размещает электронные таблицы, текстовые документы, рисунки, формы и презентации.

Kapost — позволяет маркетологам организовывать совместную работу, а также распространять и анализировать все типы контента.

SocialCast – организует рабочий процесс в пределах одной платформы, доступной с любой точки земного шара и любого цифрового устройства.

Marketing-AI – организует совместную работу команды на единой платформе, разработанной в виде календаря, помогает в построении контент-стратегии, продвижении контента и оценке результатов работы.

Curata – быстро находит, организует и размещает актуальный контент для позиционирования бренда, как идейного лидера отрасли, повышает узнаваемость бренда и привлекает потенциальных покупателей.

Инструменты для журналистов/копирайтеров.

Easelly – позволяет создавать инфографику и выполнять визуализацию данных на основании выбранной тематики и с использованием инструментов drag-and-drop.

Visual.ly – предоставляет возможность для просмотра инфографики и визуализаций, создания собственных графических работ с целью увеличения трафика сайта и усиления присутствия бренда в социальных сетях.

Adobe Creative Cloud – синхронизирует и организует работу с файлами и приложениями через различные гаджеты, отслеживает комментарии, строит и запускает сайты и приложения и многое другое.

KnowledgeVision – позволяет просматривать презентации и текстовый контент онлайн без необходимости предварительного скачивания файлов.

Brainshark – синхронизирует работу маркетологов и менеджеров по продажам посредством использования контент-ориентированной торговой платформы и системного скоординированного подхода к организации рабочего процесса.

Prezi – инструмент для создания презентаций: систематизации и наглядного представления информации.

Lookbook HQ – визуализирует контент в виде красочных каталогов, которые затем можно опубликовать отдельно или в виде вставок.

Uberflip — собирает весь контент в единую централизованную систему: статьи, посты в социальных сетях, видеоматериалы.

Zmags – позволяет владельцам сайтов электронной коммерции создавать и публиковать каталоги, журналы и т.д.

infogr.am — позволяет создавать интерактивную инфографику с возможностью редактирования данных, скачивания файлов, а также публикации материала отдельно или в виде вставок.

Piktochart — предлагает набор шаблонов для создания инфографики.

Camtasia — позволяет создавать видеоматериалы высокого качества, даже если пользователь незнаком с основами монтажа. Инструмент оснащен функцией записи с экрана и импорта видео, записанного при помощи HD-устройства, с дальнейшим его редактированием и публикацией.

Jing — бесплатный инструмент, позволяющий обмениваться изображениями и записывать видео с экрана монитора. Вы получаете возможность сразу разослать материал по электронной почте, опубликовать видео в социальных сетях или на других онлайн-платформах.

Audacity – бесплатное приложение для записи, редактирования и публикации подкастов и интервью.

Podbean – позволяет создавать и публиковать подкасты, а также выставлять материал на продажу без взимания платы за проведение финансовых операций.

ePodcast Creator – контролирует и оптимизирует каждый этап создания подкаста, представляет собой полноценную звукозаписывающую студию, позволяющую работать со звуком на профессиональном уровне.

Другое.

list.ly — инструмент для создания списков и публикации их отдельно или в виде вставок, позволяет также задействовать возможности краудсорсинга для систематического обновления списка и добавления в него новых элементов.

Реакция на статью
поделюсь
200%
интересно
0%
полезно
200%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment