тенденции, контент, хэштеги, интернет
Контент-маркетинг

Искусство в контент-маркетинге: 19 #интернет-тенденций

Автор: Анна Шаховская21.05.2015

С точки зрения психологии искусство неразрывно связано с интуитивным типом мышления человека или «Системой 1», как ее в свое время назвал известный психолог и лауреат нобелевской премии Даниэль Канеман. Этот тип мышления предполагает работу мозга больше с образами и ассоциациями, нежели с поиском причинно-следственных связей. И поэтому любая творческая деятельность бренда всегда хорошо воспринимается человеком и положительно сказывается на его имидже.

Западные маркетологи часто приводят пример Католической церкви, которая ещё в 16 веке активно привлекала художников к работе над внутренним убранством своих церквей, храмов и папских покоев. Это в результате подарило миру множество выдающиеся произведения искусства, а кроме того привлекло миллионы тысяч прихожан в лоно церкви. По сей день Собор Святого Павла, музеи Ватикана и Сикстинская капелла славятся своей коллекцией шедевров мирового искусства и собирают толпы туристов со всего земного шара.

Многие известные бренды сегодня пользуются тем же подходом. Заключают контракты с современными художниками, музыкантами и писателями и используют их работы в качестве контента для своих маркетинговых кампаний. Не стоит сомневаться, что творческие проекты дают намного более высокие результаты, чем спам в социальных сетях или нативная реклама на медиа-порталах, которые сегодня составляют значительную часть цифрового контента.

Итак, каковы же последние тенденции «художественного» сектора контент-маркетинга? Об этом нам расскажут 19 самых популярных на сегодняшних день хэштегов.

  1. #FlappyBird: Цифровой мир — великий уравнитель. Хэштег #FlappyBird принадлежит небольшой независимой студии по разработке компьютерных игр, а вовсе не игровому гиганту. Означает ли это, что следующий крупный конкурент или партнер вашего бренда может оказаться всего лишь одной из расторопных молодых компаний?
  1. #GoogleNest: Как ваша компания планирует развивать свой бизнес? Собирается ли она использовать комбинацию умных технологий и умного дизайна, чтобы обновить свои товары и услуги? Хэштег #GoogleNest говорит о том, что будущее цифрового мира за Интернетом вещей (сетью физических объектов, оснащенной встроенными технологиями для взаимодействия друг с другом или внешней средой), а отнюдь не за Интернетом мониторов.
  1. #TwitchPlaysPokémon: Покупка Amazon компании Twitch.tv за 970 млн. долл. еще раз доказывает огромные размеры и гигантскую покупательскую способность мирового игрового сообщества. Учитывают ли маркетинговые, спонсорские и инновационные проекты вашего бренда тот факт, что сегодня игровая индустрия намного превышает музыкальную и киноиндустрию вместе взятые?
  1. #FirstKiss: Эксгибиционистский и в тоже время вуайристический хэштег #FirstKiss — это дань времени Tinder (онлайн-приложение для организации свиданий в слепую), когда цифровые технологии являются посредниками в общении между людьми и помогают им наладить свою личную жизнь. Как ваш бренд планирует в ближайшие годы привлекать внимание людей, которые в равной степени находятся в поисках нового планшета и любовных приключений?
  1. #25Web: Также как обычная реклама и издательские информационные каналы переросли в брошюрные сайты, Интернет сегодня превратился в ведущую инновационную платформу в мире. Не говорит ли это о том, что пришло время отказаться от устаревших инструментов контент-маркетинга и начать по максимуму использовать потенциал новых цифровых технологий?
  1. #ActionMovieKid: Поддержка людей в их стремлении произвести хорошее впечатление на окружающих онлайн всегда считалась очень умной цифровой стратегией. Как насчет того, чтобы вашему бренду научиться у #ActionMovieKid помогать гордым родителям представлять в выгодном свете своих детей?
  1. #RightToBeForgotten: Google — это не просто поисковая система, это система управления репутацией. Правила ЕС, публикуемые под хэштегом #RightToBeForgotten, еще раз напоминают нам о том, что репутация бренда зависит не от того, что он говорит о самом себе, а от того, что другие говорят нем, в особенности Google.
  1. #FacebookExperiment: Если закрыть глаза на запрет проведения экспериментов над людьми без их согласия, то исследования #FacebookExperiment можно считать очень нужным и полезным источником новых знаний. Как выяснилось, сегодня интернет влияет не только на поведение человека, но и на его эмоциональное состояние. Исходя из этого, как ваш бренд планирует в ближайшие годы построить свою маркетинговую деятельность, чтобы помочь людям чувствовать себя комфортнее в онлайн-мире?
  1. #IceBucketChallenge: #IceBucketChallenge посвящен теме показного сострадания – стремлению выглядеть хорошо, совершая хорошие поступки. Собирается ли ваш бренд в будущем сделать тактику показного сострадания основой своей онлайн-стратегии и управлять своим имиджем, выставляя на показ свою благотворительную деятельность?
  1. #SaddestManInBrazil: Цифровая картинка не только воспринимается лучше обычного текста, она также способна устанавливать эмоциональную связь между людьми. Собирается ли ваш бренд в ближайшем будущем использовать онлайн-графику, чтобы еще больше сблизиться со своей целевой аудиторией.
  1. #PotatoSalad: Шуточный краудфандинговый проект на Kickstarter, связанный с финансированием картофельного салата, собрал 55492 доллара и тем самым доказал, что цифровому сообществу нравится подшучивать над самим собой.
  1. #MonkeySelfie: Может, человек — это не просто обезьяноподобное существо с телефоном в руках, которое только и думает о том, как бы сделать очередной селфи-снимок и разместить его в интернете? Может селфи имеет прямое отношение к цифровой идентификации человека и воспринимается им, как цифровое зеркало, доказывающее окружающим и ему самому, что он существует в этом мире? Если это так, то какую роль ваш бренд собирается сыграть в этой игре в самоидентификацию?
  1. #TheFappening: Кто бы мог подумать, что когда-нибудь секс, скандалы и популярность станут коммерческим товаром? Более того, все мы, включая знаменитостей, размещаем сегодня в интернете все больше и больше информации о себе, в том числе самого интимного характера. #TheFappening учит нас тому, что нам не обязательно заставлять «Большого Брата» запоминать каждое наше действие. Мы вполне способны сделать это самостоятельно.
  1. #AlibabaIPO: Означает ли #AlibabaIPO, что цифровому господству Запада пришел конец? Возможно будущее интернет-технологий находится на Востоке, а не в Силиконовой Долине? Какую пользу ваш бренд может извлечь из появления все более успешных компаний-разработчиков цифровых технологий в азиатских странах.
  1. #DeleteU2: Личные технологии — сугубо личное дело каждого человека. Вторгаться без спросу в личную жизнь других людей с нежеланными подарками — это попирать право человека на свободу выбора и неприкосновенность частной жизни. Подарочный альбом iTunes «Songs of Innocence» стал самым удаляемым альбомом за всю историю приложения. Поэтому просто не нужно так делать.
  1. #BendGate: Онлайн-репутация — это не иллюзия, она действительно существует. Вооруженная хэштегами и голодная до скандалов цифровая медия-индустрия не заинтересована в том, чтобы нести правду в массы. Ее больше волнует количество проданных рекламных мест. Вашему бренду не повезло стать пушечным мясом? Очень жаль.
  1. #AlexFromTarget: Не стоит недооценивать силу звездного статуса на цифровом медиа-рынке. Знаменитости сегодня могут не быть причиной интернет-сенсаций, но они вполне могут стать их катализатором. В свое время, например, слова Эллен Дедженерес о том, что 16-летний Джастин Бибер – двойник Алекса Ли, заполонили весь Twitter и попали даже в телевизионный эфир.
  1. #MicrosoftMinecraft: Ценность покупки Mcrosoft компании Minecraft за 2,5 млрд. долл. не в самой игре или ее огромной базе пользователей, а в том, что она представляет собой цифровую платформу для творчества и самовыражения. Если возможность для творчества — это лучшее, что может сегодня предоставить людям цифровой мир, то какую роль в этом отведена вашему бренду?
  1. #BreakTheInternet: Да, популярность и обнаженная натура все еще пользуется спросом в современном мире. Тем не менее, заметки Кардашьян под хэштегом #BreakTheInternet учат нас тому, что не Голливуд и не телевидение, а именно Интернет — главный виновник того, что звездный статус и слава сегодня играют такое большое значение и являются золотым стандартом. Так что если ваш бренд гонится за популярностью, и вы решили обратиться к помощи Интернета — вы сделали правильны выбор!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment