Идеальная длина статьи — 7 минут
Previous
выбрать за меня
Фильм о LEGO: триумф контент маркетинга или 100 минут рекламы
Next
контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт, как написать идеальную статью, абсолютный гид
Контент-маркетинг

Как написать идеальную статью. Абсолютный гид.

Автор: Анна Шаховская27.08.2014

Успешные статьи — сокровенное желание каждого контент-специалиста. Все мы хотим, что наши публикации становились популярными, привлекали к себе толпы читателей и получали колоссальное количество положительных комментариев, лайков и репостов. В тайне надеемся, что каждый наш очередной пост обязательно попадет в первую, если не 5, то уж точно 10 лучших статей на сайте, займет верхние строчки в поисковых запросах и станет интересным, увлекательным и полезным для целевой аудитории.

Другими словами, каждый из нас мечтает писать идеальные статьи, совершенные во всех отношениях. Вопрос состоит лишь в том, как воплотить такую мечту в реальность?

Как написать идеальную статью? На что следует обратить внимание в первую очередь? Что именно обеспечит ей успех в интернете? И можно ли вообще этот успех гарантировать?..

Семь основных составляющих идеальной статьи.

Совершенству нет предела. Безусловно, идеальная публикация должна быть идеальна во всем и бесконечен список тех ее деталей и элементов, которые в той или иной степени могут оказывать влияние на конечный результат. В таком количестве и многообразии можно окончательно запутаться и потеряться, поэтому мы решили ограничиться лишь 7 главными составляющими идеальной статьи, однако теми, что охватывают ее самые основные моменты.

1. Заголовок: шесть самых важных слов.
2. Начните свою статью с хорошего рассказа.
3. Сокращаем длину первых строк.
4. Зачем нам нужны яркие иллюстрации?
5. Подзаголовки, подзаголовки и еще раз подзаголовки
6. Оптимальная длина контента — 1500 слов.
7. Цитаты — это важно.

И еще не следует забывать что больше всего контентом делятся ранним утром и поздним вечером. Чаще всего подобное желание возникает у аудитории в субботу и воскресенье!

1. Заголовок: шесть самых важных слов

Согласно статистике 8 из 10 посетителей всегда читают заголовки статей на сайте, что, безусловно, не может не радовать. Однако только 2 из тех же 10 интересуются их основным содержанием.

Да, закон 80/20, который мы описывали ранее, справедлив для любой сферы деятельности и издательский бизнес не является исключением в данном случае. Поэтому заголовок фактически остается единственным средством, позволяющим, нам хоть как-то изменить ситуацию в свою пользу. Итак, как же правильно писать заголовки?

Для начала, несколько слов о длине.

Согласно последним исследованиям, читая названия статей, пользователь, склонен обращать внимание только на их первые и последние три слова, так как имеет привычку бегло просматривать не только основной контент публикаций, но также и их названия.

Конечно, редко когда можно встретить на сайте статьи с заголовками, состоящими всего из шести слов. Да и зачем ограничивать свою креативность такими строгими рамками, если для достижения нужного результата вполне достаточно просто правильно расставить акценты: выделить поярче первые и последние три слова. Вот, как, например, сделано на сайте 99U.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг

Согласно законам SEO-оптимизации заголовок статьи не должен превышать в длину 55 символов. Это делается для того, чтобы поисковые системы могли полностью выводить названия статей в результатах своих поисковых запросов и чтобы им не приходилось обрывать фразы на половине предложения.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, длина заголовка, заголовков

Помимо конкретных цифр существует определенная техника написания названий для статей. Более того, сегодня в интернете по этой теме можно найти огромное количество информации. Например, если ввести в поисковую строчку Google запрос: «как правильно писать заголовки», то вы получите 8 млн. вариантов ответа. Если запрос сделать на английском языке, например, «how to write a great headline», то результат окажется еще в 10 раз больше — 86 млн. ссылок.

Главный принцип, лежащий в основе таких техник заключается в использовании человеческой психологии. Имея это в виду, сегодня можно выделить 8 основных стратегий, позволяющих создавать эффектные заголовки:

  1. Удивление – «Это статья далека от совершенства. (Но есть все шансы сделать ее идеальной)».
  2. Вопрос – «А вы знаете, как написать идеальную статью?»
  3. Любопытство – «10 и (не меньше!) обязательных составляющих идеальной статьи»
  4. Отрицание – «Больше никогда не пишите такие скучные статьи»
  5. Волшебное слово «как» – «Как написать идеальную статью»
  6. Цифры — «10 советов, как написать идеальную статью»
  7. Обращение к читателю – «Для тех, кто стремиться создавать идеальные статьи»
  8. Конкретизация – «6 шагов к удвоению трафика на вашем сайте»

Огромный пласт информации по данному вопросу сегодня можно подчеркнуть из популярных интернет-ресурсов. Так, например, Ленка Истванова даже разработала специальную формулу по созданию эффективных заголовков:

Число + Прилагательное + Ключевое слово + Обоснование + Обещание = Идеальный Заголовок!

Например: 10 простых вещей, которые сделают вас счастливее уже сегодня.

Безусловно, существует бесконечное количество других советов и хитростей по созданию ярких названий для статей. Их настолько много, что невозможно изучить каждый в отдельности и здесь, возможно, имеет смысл ориентироваться лишь на результаты последних исследований.

Важно! Согласно статистике 90% успешных контент-писателей уделяют колоссальное количество времени именно написанию заголовков. Отличный стимул для работы над собой, не правда ли?

2. Сторителлинг: начните статью с хорошего рассказа

Заголовок привлекает внимание читателей и заставляют их перейти по ссылке к основному контенту, однако именно первые несколько строк этого самого контента отвечают за то, что посетитель захочет и дальше остаться на странице, чтобы продолжить чтение.

Когда Алекс Тернбулл и команда Groove HQ проводили поиски наилучшего способа написания введения к публикациям, они обнаружили, что сторителлинг дает возможность получить потрясающие результаты в этом плане. Как оказалось, наличие в начале статьи действительно интересного рассказа позволяет привлечь к ней на 300% больше читателей, чем в случае его отсутствия. И мало того, что все эти люди с удовольствием читают подобные публикации, они также прокручивают страницы до самого конца и проводят на них намного больше времени — на 520% больше, если говорить о точных цифрах.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, сторителлинг

Главная цель на данном этапе — ввести элемент сторителлинга в каждую свою публикацию. Например, начать статью с хорошего анекдота или просто смешной истории. Неплохой идеей будет также рассказать случай из личной жизни – главное, чтобы все это было интересно и увлекало читателя.

3. и 4. Сокращаем длину первых строк или зачем нам нужны яркие иллюстрации?

Вы, наверняка, обратили внимание, что статьи на многих сайтах в интернете, в самом начале предваряются яркой иллюстрацией. Как правило, она располагается в правом верхнем углу страницы.

Как вы думаете с чем это связано?

Вы правы, наличие графики — это всегда большой плюс для любого текстового материала. Важно и нужно использовать визуальные вкрапления в своих публикациях – броские красочные изображения гарантировано позволяют привлечь к ней большее количество читателей.

Однако существует еще одна не менее важная причина для использования таких картинок. Они дают возможность естественным образом сократить количество символов в первых строчках публикации.

Помещая изображение в правый верхний угол страницы, вы уменьшаете ширину вашей статьи, что согласно последним исследованиям положительно влияет на количество ее читателей. Более короткие строчки оказывают благоприятное психологическое воздействие на человека: чем меньше текста, тем лучше он воспринимается и создается обманчивое впечатление, что материал проще, чем он есть на самом деле.

Контент-специалист по социальным сетям Дерек Халперн так объясняет тот факт, что он старается как можно чаще использовать данный прием в своей работе:

«Меньшее количество символов в строке позволяет убедить читателя в том, что статья не представляет для него особой сложности и он довольно быстро и легко сможет с ней справиться».

По мнению Халперна идеальная публикация просто обязана начинаться с небольшого, но яркого изображения в правом верхнем углу страницы.

контент-маркетинг, пост, блог, идеальный, анатомия поста, инфографика, маркетинг, контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг

Однако, если вы считаете, что ваши публикации не нуждаются в подобных графических вставках, то есть еще один хороший способ, как уменьшить количество символов в первых строчках вашей статьи.

Увеличьте шрифт текста в самом его начале.

Отличный например этой технике можно посмотреть на сайте Smashing Magazine.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

Добиться подобного эффекта (как на рисунке выше) очень просто. Добавьте в свой CSS-код следующую строчку, предварительно подставив в нее нужным вам размер шрифта: p:first-child {font-size: 1.5em;}

5. Подзаголовки, подзаголовки и еще раз подзаголовки.

Возможно, вы не раз слышали о том, что люди в интернете не читают статьи, а лишь бегло просматривают их, как бы сканируя текст на большой скорости.

Нельзя утверждать, что это непреложная истина, которая справедлива для всех и каждого, но то, что большинство интернет-пользователей поступают именно так, можно гарантировать на 100%.

Отсюда правило: чтобы лучше подготовить материал к быстрому чтению, следует разделить его на отдельные части. Подзаголовки в этом плане являются неоценимыми помощниками.

В HTML-страницах они выделяются специальными заголовочными тэгами. Всего в языке разметки гипертекста их шесть. Для упорядочения и лучшего запоминания таких тэгов сайт Yoast придумал следующую систему:

H1: название статьи/поста/страницы;
H2 и H3: подзаголовки и суб-подзаголовки;
H4: название блога и других похожих виджетов;
H5: боковое меню и т. д.

Стоит отметить, что данные тэги не только позволяют сделать текстовый материал более читабельным и тем самым облегчают жизнь посетителям сайта, они также представляют важную информацию для поисковых систем. Заголовок статьи — это самый важный элемент на странице и поэтому он обрамлен тэгом H1. Далее следуют подзаголовки с тэгами H2 и H3 и т. д. Таким образом текст как бы приобретает иерархическую структуру, удобную для индексации.

Иногда некоторые контент-специалисты не ограничиваются только тэгами {H1, H1, H3, H4, H5, H6} и используют дополнительные возможности CSS и HTML, чтобы еще больше отделить заголовки и подзаголовки статьи от основного ее содержания. Так, например, на рисунке ниже удалось добиться более яркого контраста за счет применения жирного шрифта.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

6. Оптимальная длина контента — 1500 слов

Если вы придумали эффектный заголовок, который смог заинтересовать интернет-пользователей и заставить их обратить внимание на вашу статью, а также правильно отформатировали текст и увлекли читателя в глубину сюжета, то можете себя поздравить — ваша работа уже смогла выделиться на фоне сотен миллионов подобных ей в интернете. Теперь настало время больше уделить внимание содержанию вашей публикации.

Обычно, когда речь заходит о подготовке основного материала для статьи, то здесь поднимаются два основных вопроса:

  1. Какую продолжительность должна иметь идеальная публикация и
  2. Что из себя должен представлять идеальный контент?

Стоит сказать сразу: не существует строгих указаний касательно выбора длины статьи, однако существует несколько полезных рекомендаций по этому поводу.

Во-первых, стоит сразу отбросить ряд таких успешных работ, как статьи Сета Година, объемом приблизительно в 200 слов, которые смогли завоевать любовь читателя благодаря таланту их автора. Во-вторых, как правило, статьи в интернете получают больше шансов завоевать популярность, если их объем превышает 1500 слов.

Именно такая длина публикации, согласно последним исследованиям, привлекает максимальное количество читателей.

На сайте Quick Sprout опубликованы очень интересные статистические данные по этому вопросу со ссылкой на известный онлайн-журнал, который провел тестирование Twitter, Facebook и Linkedln и, тщательно изучив все виды социальных сигналов, сделал разбивку результатов в зависимости от объема публикаций. Оказалось, что чем длиннее пост, тем больше репостов и лайков он получает.

контент-маркетинг, блог, длина поста в блоге, длина поста, идеальная длина поста, идеальная длина статьи, идеальная, длина, статьи, поста, 7 минут, контент, контента, контент-маркетинг

Приведенные выше статистические данные показывают, что минимальный объем статьи должен составлять около 700 слов. Именно с этого значения публикация начинает набирать популярность.

Собственные исследования Quick Sprout подтверждают результаты данного тестирования. Согласно сайту публикации, содержащие более 1500 слов, получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков.

И, наконец, Buffer blog рекомендует писать статьи, на чтение которых приблизительно затрачивается порядка 7 минут, что составляет около 1600 слов. Ниже на рисунке приведен график зависимости читательской активность от длины публикации, подтверждающий данную 7-минутную концепцию.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

Безусловно, более продолжительные статьи должны быть правильно структурированы и оформлены, чтобы читатель мог без труда быстро просмотреть их содержание. Исследование Nielsen Norman Group показало, что интернет-пользователи читают всего 28% слов, используемых в публикациях. И в этом плане очень полезно и удобно прибегнуть к помощи заголовков, о которых уже было сказано несколько слов в предыдущей пункте нашей статьи. Также существует еще ряд дополнительных хитростей и трюков, которые полезно знать каждому контент-специалисту.

Для улучшения читабельности текста рекомендуется использовать:

  • списки (маркированные и нумерованные);
  • цитаты;
  • жирный шрифт;
  • короткие абзацы;
  • графические материалы.
  • Цитаты — это важно!

Если вы мечтаете писать идеальные статьи, то вам, безусловно, стоит прислушаться к словам Дерека Халперна.

«Люди любят делиться цитатами в социальных сетях. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши статьи в интернете становились популярными, сделайте их максимально доступными для цитирования, ретвитов и репостов».

Такого рода цитаты, Халперн назвал твитируемыми (от англ. «tweetable») из-за особой их популярности среди пользователей этой социальной сети. В пример он привел работу своего коллеги, который получил порядка 800 кликов на твитируемых цитатах.

Чтобы создавать такого рода цитаты, следует рядом с наиболее интересными моментами своих публикаций поместить такие кнопки, как «Поделиться в Twitter» или «Поделиться на Facebook». Не забудьте выделить их на фоне основного текста, чтобы читатель, бегло просматривающий материал, сразу мог отметить для себя наиболее значимые места и при желании сделать репост понравившегося отрывка у себя на стене.

WordPress специально разработал для этой цели ряд плагинов, а также существуют другие онлайн-инструменты:

  • инструменты, встроенные в движок сайта, позволяющие создавать твиты, которые можно включить в любую публикацию и которые защитят ваш материал от дальнейшего редактирования и позволят отслеживать клики.
  • другие инструменты, позволяющие создавать цитаты в рамках статьи или поста на WordPress. Реализована данная функция очень эффектно. Пример продемонстрирован на рисунке ниже.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

Безусловно, твитируемые цитаты можно создавать старым добрым способом – вручную вписывая строчку кода в файлы CSS и HTML. Однако это потребует от вас определенного багажа знаний в области веб-программирования – хотя бы в минимальном размере.

II. На что следует обратить внимание при создании идеальных публикаций: 4 небольших ценных совета.

Если вы хотите быстро написать качественную статью, достаточно руководствоваться основными принципами, описанными выше. Однако, если у вас все же имеется некоторое количество дополнительного времени, стоит также уделить внимание следующим моментам:

1. Ваша статья должна содержать призыв к действию.

Существует несколько способов размещения кнопки призыва к действию на вашей странице в сети, например, на боковой панели, в шапке сайта или внизу страницы. Кроме того сам текстовый материал может содержать несколько внутренних ссылок. По сути, ссылки являются очень эффективным инструментом для создания качественных статей. Исследования сайта Blog Pros’ показали, что самые рейтинговые публикации имеют минимум по 10 внутренних ссылок.

Нельзя с точностью определить, сколько подобных ссылок должна иметь статья в идеале, но можно сказать однозначно: лучшие публикации обязаны содержать по крайне мере некоторое их количество:

Например, ряд популярных постов не являются слишком большими по объему, однако представляют собой кладезь полезных ссылок на сторонние ресурсы. Другие посты напротив содержат лишь одну кнопку призыва к действию в самом конце страницы.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

2. Необходимо использовать графический материал.

Сегодня графика является одной из основных составляющих успешной публикации. Причина состоит в том, что человек в 6 раз быстрее и лучше воспринимает и запоминает графическую информацию, чем текстовый материал. Поэтому посетители не только с большим удовольствие читают статьи, содержащие иллюстрации, они также лучше их запоминают и дольше хранят в памяти.

Согласно исследованиям Blog Post 100 самых рейтинговых интернет-статей содержат минимум одно изображение на каждые 350 слов.

3. Добавьте в свою статью кнопки социальных сетей.

Если вы написали действительно качественный материал, то просто обязаны поделиться им с максимальным количеством людей в интернете. Для этого необходимо дать вашим читателям возможность делать ретвит и репост понравившейся информации. Так что кнопки социальных сетей должны в обязательном порядке находиться на вашей странице: на боковой панели, внизу страницы или в шапке сайта — там, где они наилучшим образом будут гармонировать с дизайном вашего сайта.

Например, на сайте Buffer blog кнопки социальных сетей размещены в нескольких местах: на плавающей панели с помощью плагина Digg Digg WordPress, а также внизу страницы.

4. Создайте удобный, легко воспринимаемый и доступный для поиска URL.

Возможно, создание удобного URL для статьи будет последней мыслью, которая придет вам в голову при ее написании. Однако, вот что по этому поводу может вам посоветовать Даниэль Зиви из Dashburst.

«Google обнаружила, что при создании постоянного электронного адреса для страницы лучше использовать от 3 до 5 слов. Употребление большего количества слов нецелесообразно, так как они перестают представлять из себя важную информации для поисковых систем и более того могут помешать правильному индексированию страницы. Необходимо делать URL как можно более короткими и на первом месте обязательно помещать ключевые слова!»

Кроме того не стоит забывать про посетителей вашего сайта. Постарайтесь создавать такие URL, чтобы пользователь мог сразу понять, какой контент его ждет при переходе по той или иной ссылке.

Например, ссылку https://rusability.ru/kak-napisat-idealniy-blog-post-infografika-dlina-zagolovok-issledovanie

логично преобразовать в https://rusability.ru/idealniy-blog-post-issledovanie

III. Подбирайте правильное время для публикации: в выходные дни статьи получают больше репостов.

Track Maven проанализировал более 4600 блогов и 1,2 млн. статей, чтобы выявить определенную закономерность в росте популярности одних и неуспешности других. Как оказалось, существует несколько интересных способов, как с помощью грамотного планирования времени для публикации добиться максимального результата от своей работы.

Публикация получает гораздо больше репостов и лайков в субботние и воскресные дни.

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

Почему так происходит? Здесь срабатывает так называемый эффект позднего ночного рекламного ролика. Известно, что чем меньше конкуренция, тем больше внимание достанется именно вашему материалу. Так, в поздние часы, когда эфир относительно свободен, рекламные ролики работают более эффективно. Аналогичная ситуация со статьями, публикуемыми в выходные дни.

Возможно, имеет смысл частично заняться продвижением своих постов в интернете именно в субботу и воскресение. Более того, целесообразно в такие дни публиковать основной свой контент, так как это освободит его от необходимости конкурировать с огромным количеством других похожих постов, появляющихся на сайте с понедельника по пятницу. В подтверждению этому обратите внимание на результаты исследований Track Maven. Согласно им в выходные дни в интернете было опубликовано лишь 13% из 1,2 млн. статей.

Также стоит отметить, что Track Maven смог определить не только лучшие дни для публикации постов в сети, но и наиболее благоприятное время для появления статей на сайте в течение суток (указано североамериканское восточное время — UTC -5:00).

Две диаграммы ниже показывают:

  • время в течение дня, когда публикуется большинство статей в сети (гистограмма зеленого цвета);
  • время в течение дня, когда статьи в интернете набирают наибольшее количество репостов и других социальных сигналов (гистограмма фиолетового цвета).

контент-маркетинг, идеальная статья, как написать, идеальный пост, руководство для написания идеальной статьи, контент, маркетинг, шрифт

Возможно, здесь также сыграл определенную роль эффект поздней ночной рекламы. В любой случае, если существуют определенные часы в течение дня, когда публикация заведомо будет набирать большее количество репостов, то, возможно, имеет смысл воспользоваться данным знанием и тем самым обеспечить своим статьям большую популярность и успешность.

Проведите мозговой штурм и начните писать свой идеальную статью уже сейчас.

Любой полезный совет станет приносить действительную пользу только тогда, когда вы начнете применять его на практике, – и ни минутой раньше. Так что подготовьте ручку и чистый лист бумаги или создайте новый документ в текстовом редакторе – и вперед покорять новую вершину под названием «моя первая идеальная во всех отношениях интернет-статья».

Напоследок хотелось бы отметить еще один интересный момент. Сайт Hubspot опубликовал список основных характеристик, которыми должна обладать каждая идеальная статья. Итак, такая публикация в обязательном порядке должна:

  • иметь практическую ценность;
  • быть интуитивно близкой и понятной своей целевой аудитории;
  • быть актуальной;
  • формировать визуальный образ;
  • предлагать решение определенной проблемы или проблем;
  • быть интересной;
  • содержать исчерпывающую информацию.

Подумайте, сколько из перечисленных выше качеств будет иметь ваша новая работа? Какие из указанных составляющих вы используете, чтобы сделать ее максимально качественной и привлечь как можно большее количество читателей? И надеемся, что уже следующий ваш проект позволит вам добиться более высоких результатов на поприще контент-маркетинга.

Реакция на статью
поделюсь
150%
интересно
350%
полезно
200%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
50%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment