«Киберпонедельник» 2016 состоится 25 января
Previous
выбрать за меня
Яндекс.Маркет начал принимать заказы в приложении
Next
Тренды, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, тренды2016
Контент-маркетинг

Как сделать максимум для контент-маркетинга в 2016?

Автор: Ия Пфанштиль21.01.2016

И те из нас, кто каждый новый год составляет основательный список целей, и те, кто относится к этому не так серьезно, с началом 2016, наверняка, почувствовали в себе силы для новых свершений.

Если вы направите эту энергию на развитие контент-маркетинга, то однозначно не прогадаете, ведь именно эта стратегия обеспечивает мгновенный успех. Такой вклад приведет к долгосрочным результатам и даже сможет изменить ваш бизнес к лучшему, если, конечно, вы сами захотите меняться.

Очень важно понимать, что контент-маркетинг сейчас безумно популярен. Его использование растет с каждым годом. В 2015 88% B2B и 76% B2C маркетологов активно использовали его в своей работе.

Эта стратегия доказано работает. Один из лидеров индустрии Арни Куэн, генеральный директор Vertical Measures, в гиде «Будущее контент-маркетинга в 2016 и дальше» пишет:

«Я верю, что контент-маркетинг в 2016 станет мейнстримом. Я сделал подобный вывод из своего наблюдения за уровнем знаний людей, посещающих наши семинары в США. В основном это маркетологи всех специальностей (особенно SEO), половина из них – представители агентств, при этом все они задают вопросы, основанные на собственном опыте (а значит, они, по крайней мере, пробуют). Всего пару лет назад ситуация была совсем иной: классы были наполнены людьми, которые слышали о контент-маркетинге впервые».

С распространением контент-маркетинга возрастает и конкуренция. Но все не так страшно.

Несмотря на то, что использование контент-маркетинга возрастает, число B2B и B2C организаций, которые считают себя эффективными в его применении очень мало – 30% и 38% соответственно. Этот факт говорит о том, что существует определенный дефицит, и вы можете его восполнить.

Для того чтобы 2016 стал лучшим годом для контент-маркетинга, нужно внести всего 1% изменений по следующим направлениям:

Не создавайте контент на базе плохой поисковой оптимизации.

Маркус Шеридан из Sales Lion проверил это утверждение на собственном опыте. Он начал разрабатывать программу контент-маркетинга для клиента, при этом он и его команда сделали все возможное, чтобы привлечь трафик на сайт. Но спустя шесть месяцев, они так и не увидели продуктивных результатов.

Проанализировав структуру сайта, они обнаружили множество на то причин: слабая архитектура контента, ссылки, не вызывающие доверие, а также фильтр от Google.

В этом случае Шеридан и его команда могли создать самый лучший контент, но он бы все равно не работал, ведь сайт не был адаптирован под поисковики.

Убедитесь, что ваш контент оптимизирован перед тем, как опубликовать его.

Только после исправления всех недочетов сайт начал работать эффективно: показатели увеличились вдвое всего за пару месяцев и продолжают расти до сих пор.

Все маркетологи должны усвоить этот полезный урок, особенно при разработке контента в 2016. Как написал в своем блоге Шеридан: «SEO оптимизация для сайта важна настолько же, насколько важно для владельцев магазинов то, открыта их дверь для посетителей или нет».

Сфокусируйтесь на создании визуального контента.

На сегодняшний день только радио может обходиться без визуализации, для всех остальных платформ она просто необходима.

Это кажется очевидным, но помогает осознать всю силу визуального контента и его незаменимость в стратегии на 2016 и последующие годы.

Тренды, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, тренды2016

Новые платформы появляются чуть ли не каждый день (Periscope, Snapchat и другие), правда, их эффективность для маркетологов до сих пор не оценена. Но, например, Instagram значительно выделяется на их фоне благодаря эффективному привлечению пользователей.

В 2016 мы продолжим наблюдать рост популярности контента, созданного пользователями, и еще раз убедимся, что при принятии решения о совершении покупки клиенты намного больше доверяют другим клиентам, чем бренду.

В этом году значительно вырастет спрос на визуальный контент в сочетании с интерактивными элементами: сторителлинг с графиками, данными, видео, изображениями и аудио.

Обращайте внимание только на значимые показатели.

Подготовка документации и следование продуманной стратегии очень важны в этом году, но не менее значимым будет и измерение успеха и неудач.

Избавьте свои отчеты от ненужной информации и сфокусируйтесь только на важных данных, которые активно влияют на результаты, а не просто дают вам ложные надежды.

Каждая компания измеряет свою эффективность по-разному, поэтому важно быть уверенным в том, что ваш подход помогает оценить контент-маркетинг во взаимосвязи с опытом работы с клиентами и продажами.

Следите за изменениями в мире SEO.

Знание снов SEO необычайно важно для вашей контент-стратегии. При этом понимание изменений, которые постоянно происходят в этой сфере, будет играть не менее значительную роль в 2016. Вот несколько примеров:

Голосовой поиск.

В 2015 впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превзошло показатели с ПК. В этом году об этом еще не раз вспомнят. В связи с этим все более популярным станет голосовой поиск и обработка естественного языка.

Тренды, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, тренды2016

В результате алгоритмы будут меняться, поэтому оптимизация под мобильные платформы станет ключевым моментом, наравне с созданием контента, адаптированного под семантические, разговорные и длинные ключевые фразы.

Расширенные описания страниц и структурированные данные.

В 2016 самое время начать серьезно относится к расширенным описаниям страниц и структурированным данным. Использование подходящих тегов на вашей странице: для отзывов, рецептов, времени, цен и т.д., поможет увеличить количество кликов и поднять рейтинг.

Индексация социального контента.

Так как в прошлом году Facebook заключили соглашение с Google, разрешив им индексировать часть своего контента, в ближайшее время все больше социальных постов начнет появляться в результатах органического поиска. Подобный контент станет более независимым. Будьте к этому готовы.

Опробуйте эпизодический контент.

Нравится вам это или нет, но пользователей привлекает разбитый на части контент. В 2016 самое время проверить, подходит ли эта стратегия вам и вашей аудитории, и попробовать свои силы в этом направлении.
Этот формат позволяет проявить креативность и привлечь лояльных потребителей. Вы можете начать выпускать серии видео, сознанный пользователями контент, подкасты. В любом случае эпизодический контент продолжит набирать обороты в 2016.

Тренды, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, тренды2016

Чего ждать в будущем.

Это всего несколько возможностей, которые помогут усовершенствовать ваш контент в 2016. Главное, не стоит забывать о важности стратегии, регулярных публикаций и полезности всего вашего контента, – это и есть ключ к успеху в новом году.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.