Месячная аудитория Pinterest возросла до 200 млн человек
Previous
выбрать за меня
Мобильное Облако Mail.Ru внедрило технологии компьютерного зрения
Next
smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров
Контент-маркетинг

Kак зарабатывают блогеры, влогеры и подкастеры. Исследование

Автор: Рада Куденцова26.09.2017

Команда Social Media Examiner провела всестороннее исследование с участием более чем 4300 создателей контента. Из отчета вы узнаете:

  • Какие способы монетизации наиболее распространены.
  • Что дает наибольший доход креаторам.
  • Как они собираются изменить план монетизации в течение следующего года.
  • Чем блогеры, подкастеры и влогеры отличаются друг от друга с точки зрения стратегии заработка.
  • Каким способом зарабатывают опытные авторы.
  • Как часто публикуется материал.
  • Как креаторы собираются изменить периодичность публикаций в следующем году.
Кто стоит за этим исследованием

Ведущие мировые авторитеты в области ведения блогов, создания видео и подкастов помогали подготовить эту работу. Она была выполнена основателем Social Media Examiner Майклом Штельцнером, автором ежегодного отчета по индустрии рекламы в социальных сетях.

Следующие люди также сыграли важную роль в проведении исследования:

  • Тим Шмойер: Тим является ведущим авторитетом в сообществе блогеров и основателем VideoCreators.TV.
  • Даррен Роуз: Даррен – ведущий авторитет в сообществе блогеров и основатель Problogger.com.
  • Cliff Ravenscraft: Клиф является ведущим авторитетом сообщества подкастинга и основателем PodcastAnswerMan.com.

Доходы и монетизация

Способы монетизации

Для многих авторов, которые участвовали в исследовании (28%), посты в блогах, видеоролики и подкасты – не способ заработать. Однако для некоторой части (29%) это занятие – основной источник дохода.

Для тех, кто зарабатывает на контенте, реклама – это главный способ монетизации (50%), на втором месте продажа своей продукции (46%) и услуг (42%).

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Блогеры чаще продают свои продукты (50%) и услуги (49%), чем зарабатывают на рекламе.

Создатели видео в большинстве случаев прибегают к рекламе (71%), и реже продают продукты (36%) или услуги (27%).

Подкастеры предпочитают продавать свои услуги (63%) и продукты (62%), дальше следуют платные выступления (39%). Только 31% зарабатывает с помощью рекламы.

Наиболее прибыльный источник

Когда авторов попросили выбрать метод, приносящий наибольшую прибыль, они указали рекламу. За ним следовали продажи продуктов и услуг. Фактически, эти три источника настолько близки, что 81% креаторов  считает их самыми прибыльными.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Блогеры зарабатывают больше всего, продавая услуги (31%) и продукты (26%).

Создатели видео предпочитают рекламу (46%), а также продажу продукции (19%).

Подкастеры больше всего получают на продаже услуг (39%) и продукции (24%).

Рост дохода за последний год

Половина авторов сегодня зарабатывает больше, чем 12 месяцев назад. Только 13% сказали, что их доход уменьшился.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Чаще всего удавалось увеличить заработок подкастерам (59%).

Удовлетворенность доходами

Исследователи попросили креаторов оценить заявление: «Я доволен доходом, который в настоящее время приносит мой контент».

Значительное количество авторов не согласилось с этим. Только 24% подтвердили, что они довольны своими заработками. Около 62% недовольны уровнем монетизации.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Планы на будущий год

Креаторы планируют развивать деятельность в четырех областях:

Продажа собственных продуктов: 67% посчитали это актуальным.

Реклама: 58% хотят увеличить рекламу.

Услуги: 55% планируют развиваться в этой области.

Бренд-предложение и спонсорство: 50% будут чаще работать с брендами.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

 

Подкастеры в подавляющем большинстве (80%) хотят продавать больше продуктов в следующем году.

Особенности монетизации новых и опытных креаторов

В исследовании была проанализирована монетизация контента новых авторов (опыт менее года) и авторов с пятилетним и более опытом.

При интерпретации данных важно помнить, что опытные креаторы, возможно, выяснили более эффективные модели.

Следующие два способа монетизации наиболее популярны у новых авторов:

  • Блогеры: продажа собственных продуктов (53%) и рекламы (47%).
  • Влогеры: реклама (48%) и продажа продукции (48%).
  • Подкастеры: консалтинг (58%) и продажа продукции (56%).

Опытные создатели контента предпочитают способы:

  • Блогеры: продажа услуг (59%) и собственной продукции (51%).
  • Влогеры: реклама (55%) и консалтинг (52%).
  • Подкастеры: продажа продуктов (62%) и услуг (56%).

Больше всего денег новые авторы получают за:

  • Блогеры: продажа продуктов.
  • Создатели видео: реклама.
  • Подкастеры: консалтинг/услуги.

Следующими способами опытные креаторы зарабатывают больше всего:

  • Блогеры: Консалтинг/услуги.
  • Влогеры: Консалтинг/услуги.
  • Подкастеры: Консалтинг/услуги.

Интересно отметить, что продажа услуг приносит наибольший доход опытным авторам независимо от среды.

Обучение новым методам и приемам

Создателей контента больше всего интересует информация, касающаяся продажи продуктов (58%), а также реклама (56%) и партнерство с брендами и спонсорами (53%).

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Видео-авторы больше всего хотят узнать о спонсорском партнерстве (62%).

Контент

Сочетание разных форм контента

Многие креаторы не ограничиваются одним типом контента. Анализ различных типов творчества показал:

Блогеры: 36% блогеров создают видеоконтент, 17% – живое видео и 8% подкасты.

Создатели видео: 26% влогеров также пишут в блогах, 24% используют стримы, 7% являются подкастерами.

Подкастеры: 55% ведут блоги, 40% используют видео, 31% создает прямые трансляции.

Частота публикаций

В исследовании были получены данные о частоте публикаций:

  • Посты в блогах появляются 7 раз в месяц.
  • Видео: 6 раз в месяц.
  • Стримы: 3 раза в месяц.
  • Подкасты: 3 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как блогера:

  • Посты в блоге: 9 раз в месяц.
  • Видео: 4 раза в месяц.
  • Стримы: 2 раза в месяц.
  • Подкасты: 2 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как влогера:

  • Видео: 10 раз в месяц.
  • Посты в блоге: 5 раз в месяц.
  • Стримы: 4 раза в месяц.
  • Подкасты: 2 раза в месяц.

Среднее количество постов в месяц для тех, кто идентифицирует себя как подкастера:

  • Подкасты: 7 раз в месяц.
  • Посты в блоге: 6 раз в месяц.
  • Видео: 4 раза в месяц.
  • Стримы: 4 раза в месяц.
Частота публикаций по сравнению с прошлым годом

Почти половина респондентов (47%) создает больше видеороликов, чем в прошлом году.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Блогеры (53%) заявили, что увеличили частоту публикаций в блоге.

Влогеры (61%) повысили частоту создания видео.

Подкастеры (49%) чаще публикуют подкасты.

Частота публикаций в следующем году

В течение следующего года авторы планируют увеличить частоту публикаций видео (74%), постов в блогах (66%), стримов (58%) и подкастинга (34%).

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Блогеры планируют увеличить частоту постов (75%) и видео (70%).

Влогеры хотят чаще публиковать видео (79%) и использовать прямые трансляции (62%).

Подкастеры собираются увеличить часоту видео (73%) и прямых эфиров (71%).

Улучшение знаний

В первую тройку областей, в которых креаторы хотели бы увеличить знания, входят:

  • Как увеличить аудиторию (86%).
  • Как монетизировать контент (75%).
  • Как улучшить контент-навыки (69%).

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Командная работа

Большинство авторов работают в одиночку или имеют очень маленькую команду.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Демография и геолокация

Пол креаторов

Среди участников исследования было немного больше мужчин (53%).

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Однако при анализе типов контента стало заметно, что:

Блогеры, как правило, женщины (55%).

Влогеры, в основном, мужчины (69%).

Подкастеры также чаще мужского пола (74%).

Возраст авторов

Возраст исследуемых креаторов чаще был от 40 лет.

smm, статистика 2017, монетизация блогов, доход блогеров

Но в группах разного контента результаты несколько отличаются:

Подкастеры в большинстве в возрасте от 40 лет и старше (73%).

Большинство влогеров в возрасте от 20 до 59 годами (77%).

Блогеры часто старше 40 лет (68%).

География

Большая часть респондентов работает в англоязычных странах: США (52%), Великобритания (7%), Австралия (4%) и Индия (4%). Остальные 27% из более чем 100 стран.

Дополнительные детали исследования

Этот опрос проводился с 15 августа 2017 года по 1 сентября 2017 года. Было изучено 4335 авторов, из которых 2831 были блогерами, 2625 – влогерами, а 517 – подкастерами. Как видно по этим данным, многие креаторы сосредоточены на нескольких направлениях создания контента.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
44%
полезно
22%
не уверен
11%
скучно
11%
где автор?
11%
Рада Куденцова

Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.