25 января 2016 состоится четвёртый в РФ Киберпонедельник
Previous
выбрать за меня
Пошаговая инструкция по созданию карты путешествия клиента
Next
контент
Интернет-маркетинг

Какова оптимальная длина видеорекламы?

Автор: Ия Пфанштиль24.12.2015

Назвать точное числовое значение довольно сложно, но зная специфику отрасли, обозначить оптимальную длину видеорекламы можно одним словом «коротко». Однако необходимо учитывать особенности выбранной вами платформы.

Проанализировав 24 тысячи видео с более 10 000 просмотров на YouTube и Facebook, аналитики из Tubular Labs обнаружили значительную разницу между двумя платформами. В среднем видео на Facebook длятся менее полутора минут — 81,22 секунды. На YouTube этот показатель равен уже 14 минутам.

YouTube и Facebook

Среди самых популярных видео на YouTube средняя длина роликов оказалась равна 4,76 минутам. На это число значительно повлияла 13-минутная битва фонограмм между Уиллом Ферреллом, Кевином Хартом и Джимми Фэллоном, при этом только одно видео – the Clash of Clans SuperBowl – длилось всего около минуты. Большинство остальных роликов (включая Love Has No Labels от Ad Council) имели продолжительность около 3 минут.

«Когда речь идет о видео, первый шаг — определить ваши цели и задачи. Понять, чего вы хотите добиться», – говорит Грег Жарбо, президент SEO PR. На YouTube вы чаще всего ищете видео, которое поможет вам решить проблему, чему-то научиться или просто развлечет вас. «Ищете» – это ключевое слово. Люди используют YouTube, чтобы искать видео. С другой стороны, в социальных медиа они чаще всего натыкаются на видео случайно.

facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия

В июле Business Insider сообщили, что по всему миру в среднем пользователи проводят более 20 минут в Facebook ежедневно. Согласно Kleiner Perkins Caulfield & Byers они также в среднем проверяют свой телефон 150 раз в день, поэтому можно сделать вывод, что эти 20 минут учитываются не подряд. С таким количеством оповещений и обновлений, люди, скорее всего, и не захотят тратить две минуты на просмотр видео о том, как президент Обама читает о себе твиты, и тем более 8 минут, наблюдая как Джастин Бибер поет караоке в машине (оба этих видео входят в топ 10 на YouTube).

«На YouTube полагают, что время настолько важный фактор, что три года назад изменили алгоритм в пользу видео с более длительным временем просмотра», – говорит Жарбо.

И это время просмотра однозначно больше, чем три секунды — показатель, используемый Facebook.

Facebook и Instagram

Facebook и Instagram очень похожи, и не только потому, что первый владеет вторым. Потребители обычно используют их похожим образом, а значит и маркетологи тоже. У них также совпадает и средняя длина видео; в Instagram это 30 секунд. «Подходы здесь самые различные», – говорит Джим Сквайрс, директор рыночных операций в Instagram. – «Некоторые бренды могут рассказать свою историю за 6 секунд, используя stop-motion видео, в то время как другие представят 30-секундный трейлер фильма».

Сквайрс приводит в качестве примера бренд Michael Kors, который вполне успешно представляет себя на этой платформе. В сентябре ритейлер стал одной из первых компаний, которая запустила международную акцию в Instagram, в рамках продвижения линии обуви в США, Канаде, Франции и Великобритании. Все четыре страны активно отреагировали на их рекламу. Например, в США Michael Kors наблюдали увеличение показателей запоминаемости рекламы на 22 пункта. Все ролики длились 15 секунд. В среднем видео на Facebook в пять раз длиннее, а продолжительность видео на YouTube вообще не идет с ними ни в какое сравнение.

facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия

Но всегда ли короче значит лучше, когда речь идет о социальных платформах? Не обязательно. Хотя у Vine нет рекламной модели, многие бренды создают и продвигают свой контент на Twitter, его владельце. Весь этот видео-контент не превышает 6 секунд записи. И согласно Tubular Labs все больше брендов отказываются от Vine, сейчас на этой платформе представлено не более 4% контента различных компаний.

Periscope и Meerkat

Платформы с прямыми трансляциями такими, как Periscope и Meerkat, охарактеризовать еще сложнее. В отличие от видео, вам не нужно начинать просмотр с начала записи, здесь вы можете подключаться и отключаться в любое время.

«Оптимальная длина трансляции на Periscope во многом зависит от бренда, их целевой аудитории, контента и целей кампании. Но брендам важно помнить, что, если они хотят привлечь много зрителей, на это может уйти некоторое время, пока пользователи одновременно подключатся к видео», – говорит Алекс Джозефсон, директор бренд стратегии в американском и канадском Twitter. В этом случае намного выгоднее сообщать о трансляции заранее, чтобы зрители знали, когда нужно к ней подключиться.

Джозефсон добавляет, что бренды используют Periscope, чтобы открыть клиентам доступ к контенту, который они больше нигде не смогут получить: запуск нового продукта, backstage на модных шоу, видео со съемок и так далее.

facebook, instagram, youtube, видео, интернет-маркетинг, стратегия

Periscope и Meerkat еще не настолько популярны, чтобы иметь показатели привлечения зрителей, сравнимые с YouTube и Facebook. К тому же сам формат прямых трансляций сложно оценить количественно.

Независимо от платформы, не существует оптимальной длины видео. Продолжительность ролика зависит от миллионов различных факторов, но существует одна универсальная истина: контент должен быть стоящим.
«Не существует единого формата для всех случаев», – говорит Жарбо. – «Сейчас настоящим открытием является сегментация видео. Разные части разрабатываются для разных людей и целей. Это отличная возможность для маркетинга».

Выводы

Какой должна быть оптимальная длина видео? Ответ может показаться странным, но ее не существует. Как у и email-сообщений, у видео есть множество количественных характеристик, но сообщения хранятся в ящике, а видео можно найти где угодно, что делает их еще более разнообразными.

Различная длина подходит для разных платформ. В Instagram видео не может быть длиннее 30 секунд, однако хорошая трансляция на Periscope может длиться и час. В среднем видео в Facebook намного короче, чем в YouTube. А значит нужно понимать, что оптимальная длина вашего видео будет зависеть от контента и выбранной платформы.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.