разработка, веб-дизайн, контент
Юзабилити

Контент – главный ингредиент веб-дизайна?

Слова о том, что контент является главной составляющей веб-сайта, рефреном проходят через публикации практически всех отраслевых порталов. В использовании условного текста-заполнителя (Lorem Ipsum) для макетов веб-страниц и прототипов сайтов нет ничего предосудительного. Но если разработчик не знает, для какой, собственно, цели служит конкретный веб дизайн, в дальнейшей своей работе он будет продвигаться без ориентиров, ощупью.

Контент – основа всех взаимодействий. Текст важен в том смысле, что это единственное средство коммуникации между сайтом и его пользователем. Потому не стоит рассматривать его исключительно как декор, добавляемый впоследствии.

SEO

Есть несколько основных моментов, о которых стоит помнить. В 2011 году у Google появился поисковый алгоритм Panda, призванный исключить попадание на страницу с результатами поиска веб-ресурсов с плохим контентом.

разработка, веб-дизайн, контент

От этого алгоритма страдают низкокачественные и спам-сайты. Будучи последовательными, представители Google в довесок к Панде анонсировали еще один алгоритм, который, в свою очередь, вознаграждает сайты за качественный текстовый материал. Quality Update или Quality Algo улучшает позиции сайтов с хорошим контентом в поисковой выдаче.

Не одевайте короля, не зная его размеров

Дизайнеры зачастую пренебрегают контентом, задумываясь над тем, каким должен быть текст, лишь в последнюю очередь. В разработке веб-дизайна зачастую применяются произвольные текстовые панграммы, которые в дальнейшем заменяются настоящим контентом.

разработка, веб-дизайн, контент

Кайл Фидлер, автор издания Smashing Magazine, описал такую ситуацию следующим образом: «Полагаясь на бессмысленные тексты заполнители, вы тем самым одеваете своего короля, не выяснив его размеры».

Фидлер считает, что «Lorem Ipsum на протяжении десятилетий отталкивал клиентов от дизайнерских макетов», и они беспрерывно задавали один и тот же вопрос: почему сайт содержит материал на неизвестном иностранном языке. Текст-заполнитель в ряде случаев становился причиной недопониманий между дизайнерами, веб-разработчиками и копирайтерами. Как отмечает специалист, Lorem Ipsum иногда появляется даже на работающих сайтах, и никто этого не замечает (за исключением разве что, бдительных пользователей).

Произвольный набор слов – это еще не контент

Это, главным образом, проблема курицы и яйца. Без контента (который чаще всего добавляется как последний штрих) у дизайнера не будет четкого представления о том, что должно получиться в конечном итоге. В случае, если требуется редизайн сайта, разработчик, вместо того, чтобы использовать текстовые болванки, уже может опираться на существующий контент.

разработка, веб-дизайн, контент

(Источник:  Bacon Ipsum)

Над копирайтом в идеале должны работать как сами копирайтеры, так и дизайнеры, и маркетологи. Поскольку, как высказался Джон Заратски из Google Ventures, написание текста – один шагов к намеченной цели – созданию красивого сайта, такая же деталь общего процесса, как и все остальное.

Но так случается далеко не всегда, однако существует ряд методик, позволяющих исправить ситуацию.

Несколько советов от GatherContent:

Сбор информации. Подберите максимально возможный объем сведений, чтобы можно было сделать некий прообраз копирайта, который в дальнейшем превратится в удобочитаемый текст.

Создание веб дизайна на основе текущего контента. Как уже упоминалось, подойдет и старый текст. В дальнейшем такой материал подвергнется исправлениям, но, как бы то ни было, наличие какого-нибудь контента – это уже неплохое начало.

Копирайт конкурирующей фирмы. Если нет никакой альтернативы, можно использовать материал конкурентов. По крайней мере, это дает возможность понять, на что следует ориентироваться. Но стоит проявить осторожность и, конечно же, заменить временный текст как можно скорее. Не запускать же сайт с копирайтом конкурирующей компании – можно поплатиться за плагиат.

Если клиент не предоставляет контент заранее, приходится писать свой или же искать соответствующий текст на биржах, где содержатся тысячи различных статей для различных индустрий. Текст не обязательно должен быть идеальным, ошибки можно устранить в конце, когда основная часть дизайнерской работы будет завершена. Конечно, можно использовать медиа-запросы. Но это чревато заголовками, растянувшимися на весь экран мобильного устройства, слишком длинными или же слишком короткими страницами.

Описание контента

Для начала можно составить простой перечень всех страниц, которые будут присутствовать на сайте, уточнив, какой контент на какой странице. А затем добавить к описанию каждого составного элемента его среднюю длину. Всем этим можно поделиться с клиентом – рассказать, почему, собственно, в дизайнерской работе важен контент.
разработка, веб-дизайн, контент

(Источник: Maadmob)

Копирайтер, в свою очередь, должен понимать, что у контента есть определенные ограничения:

  • Длина заголовка – максимум 6 слов.
  • Подзаголовок – как можно короче и ярче.
  • Основной текст – многие ограничиваются 300 слов на страницу, но все зависит от конкретного сайта и предпочтений клиента.
  • Блог-посты – их объем может отличаться; нужен не столько индивидуальный веб дизайн для каждой отдельной страницы, а, скорее, шаблон, пригодный для всех случаев. Еще необходимо смотреть, чтобы боковые врезки не создавали препятствий на мобильных экранах.
  • CTA – требуется текст, который заставит посетителей нажимать на CTA-кнопки. И здесь, опять же, важна краткость.

Таким образом, у копирайтера появляются определенные ориентиры в работе; создавая контент, он будет знать, какой должна быть структура.

Для уже функционирующих сайтов понадобится полномасштабное исследование, чтобы сделать выводы относительно контента, производимого сайтом на текущий момент:

  • Популярен ли контент у целевой аудитории
  • Источник контента (используется ли CMS- система, есть ли у пользователей возможность добавлять контент собственноручно).
  • Какой контент уже присутствует, появление какого предвидится (будет ли поддерживаться блог, имеется ли какой-то ненужный новостной раздел)

Такие сведения помогут составить представление о том, как пользователи взаимодействуют с контентом, и подкорректировать дизайн соответствующим образом.

Как пишут авторы Gather Content, грамотный UX-дизайнер учитывает описанные инсайты, и разрабатывает веб дизайн соответствующим образом.

UX-дизайнерам необходимо знать, какой текст должен появиться на страницах сайта. Для этой цели, как уже упоминалось, составляется список всего того, что должен включать в себя контент, а также перечень приоритетов. Все это учитывается при разработке начальных дизайнерских макетов и набросков. Описанный подход предусматривает, что к контенту подходят как к наиболее значимому аспекту веб-сайта уже на раннем этапе, вместо того, чтобы в последний момент втискивать его в заранее заданные рамки. В случае чего, недочеты можно будет исправить.

Это не только упрощает весь процесс, но и делает контент тем, чем он, собственно говоря, и должен быть – центральной и самой заметной частью веб-сайта.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment