Пользователи Mentions смогут редактировать сохранённые видеотрансляции
Previous
выбрать за меня
Пошаговая инструкция к успешной ecommerce рассылке. Инфографика
Next
Тренды, аналитика, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, сторителлинг, данные, анализ данных, технологии
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг 2017: 3 способа не стать зомби

Автор: Ия Пфанштиль22.12.2016

Будьте осторожны! Не бродите по интернету темными ночами… Вы можете встретить зомби! Зомби-контент начинает захватывать пространство.

Миллионы маркетологов заразились страшным вирусом. Они поняли, что контент помогает укреплять отношения с клиентами и увеличивать продажи. В самом понимании нет ничего плохого, но бренды начали производить тонны одинакового зомби-контента, который заполнил весь интернет.

Конечно, и сегодня встречается много отличных историй. Но игнорировать тревожные сигналы уже невозможно. Вероятно, в 2017 именно зомби-контент станет основной проблемой издательств.

На это есть две причины:

  • Во-первых, индустрия контент-маркетинга начинает перенасыщаться.
  • Во-вторых, все чаще компаниям предлагаются некачественные решения для создания контента. В итоге брендовый контент, который кажется интересным, на самом деле оказывается пустышкой.

Но так быть не должно. Добиться успеха в предстоящем году и одержать победу над зомби вам помогут следующие секреты контент-маркетинга:

1. Выдающийся сторителлинг

В начале XX века Томас Эдисон совершил настоящий прорыв: он изобрел кинетоскоп и начал показывать первые фильмы широкой публике.

И вот в 1903 году в театре в самом центре Нью-Йорка собралась целая толпа людей, которые тщательно готовились к столь важному событию. Изысканно одетые и завороженные они смотрели черно-белый пятиминутный фильм, в котором трое мужчин рылись в мусоре. Тогда этот «шедевр» произвел настоящий фурор.

Но вскоре все изменилось. За первое десятилетие XX века в США было создано всего 23 фильма. В следующие 10 лет – уже больше 4 000. В 1920-е выпустили более 7 000 фильмов. К 1960-м их число значительно сократилось, потому что люди уже не были готовы смотреть на мусор, им нужно было только самое лучшее.

В киноиндустрии быстро поняли, что просто создавать фильмы уже недостаточно. Чтобы привлекать людей в кинотеатры, нужно было рассказать хорошую историю.

Все изменилось в 1970-е годы, когда на свет появились первые блокбастеры. «Звездные воины» и «Крестный отец» рассказывали людям увлекательные истории, которые выделялись на фоне новостей, шоу, фильмов и плачущих детей. Они отличались от всего мусора вокруг, поэтому их заметили.

Тренды, аналитика, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, сторителлинг, данные, анализ данных, технологии

Вот почему брендам очень важно начать создавать потрясающий контент, иначе публика просто переключится на что-то другое. Они должны стать Спилбергами и Лукасам своего времени, чтобы отличаться от зомби-конкурентов.

2. Данные и технологии

В 2013 Netflix решил создать оригинальный сериал. До этого он просто покупал лицензии у других компаний.

Первым оригинальным шоу бренда стала политическая драма «Карточный домик» – адаптация одноимённого сериала BBC по роману Майкла Доббса. В главной роли сыграл обладатель двух Оскаров Кевин Спейси, а режиссером сериала выступил Дэвид Финчер, известный по таким картинам, как «Социальная сеть» и «Бойцовский клуб».

Это была крупная инвестиция – более 100 миллионов долларов за два сезона. При этом создатели полагались на собственный опыт и интуицию, но у них было одно секретное оружие, которое гарантировало успех проекта.

Так как люди смотрели шоу через приложение, Netflix знали все о своих зрителях: когда они ставят серию на паузу, что они смотрят потом, какие жанры предпочитают.

По данным компании люди, которые смотрели фильмы с Кевином Спейси, чаще всего досматривали их до конца. Пользователи, которые посмотрели один фильм Финчера, смотрели потом и другие его работы. А те, кто смотрел оригинальный британский сериал «Карточный домик» делали это на одном дыхании.

Тренды, аналитика, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, сторителлинг, данные, анализ данных, технологии

Все эти данные и подсказали Netflix идею нового грандиозного проекта. В итоге по данным The Atlantic свои инвестиции им удалось окупить всего за три месяца.

Компания использовала этот подход и при создании других новых шоу. И хоть в среднем 2/3 телесериалов не доживают и до второго сезона, у Netflix число неудачных проектов составило всего 30%. Получается, что их шоу в два раза популярнее, чем все остальные, которые предлагает телевидение.

Из этого можно извлечь очень полезный урок: если вы сможете создавать контент, обращенный к определенной аудитории, то, скорее всего, они вас заметят. А это многого стоит, ведь заинтересованные поклонники намного ценнее тех пользователей, которые просто видят вашу рекламу.

В будущем только так и будет работать контент. Компании и авторы, которые с умом используют данные и технологии, смогут вырваться вперед.

Конечно, креативность продолжит играть важнейшую роль, но технологии будут становиться все более значимым элементом в создании контента. Если вы не используете технологии для принятия решений, то не сможете быть эффективными, а значит, проиграете. Именно на этом принципе и будет основываться контент-маркетинг будущего.

3. Четкая стратегия

Внимание! Пугающая статистика от Content Marketing Institute:

  • Более 60% маркетологов не имеют задокументированной стратегии на 2017 год.
  • При этом 73,6% контент-маркетологов планируют в следующем году тратить на контент еще больше.

Больше денег и никакого планирования – формула, которая не приведет ни к чему хорошему.

Отсутствие стратегии – крупнейшая проблема и важнейшее направление для развития в 2017. Начать совсем несложно. Вот пример эффективной модели:

Тренды, аналитика, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, продвижение, стратегия, сторителлинг, данные, анализ данных, технологии

Сегодня многие издатели имеют доступ к решениям для создания контента. Но вот установление контакта с аудиторией до сих пор вызывает сложности.

Но ведь то, как вы собираетесь помочь людям найти ваши истории – важная часть их создания. Не стоит создавать контент, пока вы не определитесь, как будете им делиться, и кого он заинтересует. Реальность такова, что сегодня как никогда сложно найти интересный контент, ведь маркетологи все чаще создают его для всех и не для кого.

Недавнее исследование от Beckon показало, каких масштабов достигла зомбификация контент-маркетинга: только на топ-5% брендового контента приходится 90% всей вовлеченности.

Значит ли это, что контент-маркетинг больше не работает? Скорее наоборот. Это значит, что если вы создаете что-то оригинальное и потрясающее, то, скорее всего, монополизируете внимание потребителей и оставите конкурентов далеко позади.

Засилье зомби-контента – крупнейшая возможность индустрии на сегодняшний день. Не дайте себе стать одним из оживших мертвецов! Используйте технологии, стратегию и креативный сторителлинг, чтобы привлечь 90% потребителей.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.