not found
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 1)

Автор: Аслан Патов19.05.2014

Понятие «контент-маркетинг» появилось не так давно. За рубежом его массово начали употреблять около 5 лет тому назад. А сегодня, уже ни одна уважающая себя компания не обходится без уникальной контент-стратегии, нацеленной на своего потребителя. Можно сказать, без лишнего пафоса, на наших глазах строится история.

Дабы не упустить ничего интересного из поля зрения, предлагаю рассмотреть 60 примеров контент-маркетинга от известных компаний из различных сфер деятельности (включая видео-контент, печатные СМИ, блоги и пр.)

1. Прямая трансляция из WaffleShop

Контент-маркетинг от TheWaffleShop

Питтсбург, Пенсильвания (США). Вафельный магазин ведет ток-шоу онлайн для своих потребителей. В наличии имеется несколько программ разного формата. Это “Открытый разговор”, шоу под названием “CookSpeak”и “WafflePop”. К примеру “WafflePop” – ток-шоу для тинейджеров, которое ведут сами подростки из Питтсбурга. Надо сказать, что благодаря живой музыке и забавной манере ведения интервью “WafflePop” пользуется наибольшей популярностью.

Что же такого особенного в этих вафлях? То, что они вкусные – это наверняка (сама не пробовала, но поверим посетителям этого кафе)! Но, суть заключается в другом: необычное арт-кафе с ток-шоу онлайн, где участником может быть каждый – место, где сбываются мечты. Имею ввиду тех, кто хоть раз в жизни хотел попасть в прямой эфир. Я бы от такой возможности не отказалась, а Вы?
Хорошая задумка! Аплодисменты…

2. “CityOne” – имитирующая бизнес-игра

Контент-маркетинг от IBM

IBM уже долгое время является лидером игрового контента. Сейчас она ломает стереотипы, благодаря новой игре “CityOne”. В ней игроки решают проблемы в четырех ключевых областях − розничная, энергетическая, водная и банковское дело. Каждый сценарий “CityOne” позволяет понять, как устроен реальный мир бизнеса. Пользователи с более чем 130 стран мира присоединились к этой игре и сейчас их около 18 000.

Надо отдать должное IBM, потому как имитирующая бизнес-игра может быть по-настоящему действенным, влиятельным контентом.

3. Момент создания компьютерных вирусов

Контент-маркетинг от F-Secure

В январе 2011 года Микко Хиппонен, главный научный сотрудник и всемирно известный эксперт компьютерных вирусов, член команды компании глобальной компьютерной безопасности F-Secure, использовал новую веху в индустрии – празднование первой «годовщины» со дня создания вируса. Он рассказал интригующую историю о том, как проходили поиски «писателей» для первого вируса.

Brain – Searching for the First PC Virus from Cocoa on Vimeo.

Благодаря поездке Хиппонена, F-Secure создали профессиональное документальное видео, где показано как он проехал более 5000 миль от Финляндии к Пакистану, чтобы встретится с братьями, которые создали первый компьютерный вирус – BRAIN. В интервью рассказывается о том, что чувствуют братья 25 лет спустя со дня рождения своего «создания». Сам Микко Хиппонен комментирует: « Такое ощущение, что мы записываем настоящую историю ITиндустрии».

Что ж, достаточно интересный и противоречивый пример контента, как вы считаете? Но, определенно стоит внимания.

4. Маркетинговый манифест для B2B

Контент-маркетинг от VelocityPartnersLtd.

Как вы ищете клиентов, с которыми приятно работать? Вот таким же вопросом задалась маркетинговое агентство в Лондоне VelocityPartnersLtd. и попробовали дать развернутый ответ в новой электронной книге «TheB2BMarketingmanifesto”. В тексте сочетаются прекрасные иллюстрации и тонкий юмор, а еще напряженные моменты, дабы поскорее донести читателю свое послание.

Дуг Кесслер, креативный директор и основатель компании утверждает, что они смогли найти три основные черты в отношениях с лучшими клиентами. Какие именно? Об этом и говорится в книге.
Результат не заставил себя долго жать – множественные скачивания и обсуждения темы запустили вирусный маркетинг. По словам Кесслера, они едва успевали справляться с успехом.

Хотите опубликовать электронную книгу, но не знаете, как это сделать?

Профессионал этой сферы деятельности Томас Клиффорд советует создать свой «манифест». Совершайте поэтапные действия:

  • Сформируйте общую тему вашего контента.
  • Напишите введение.
  • Воспользуйтесь услугами профессионального корректора (пусть все будет чисто − без сучка и задоринки).
  • Создайте привлекательную обложку (наживку, на которую обязательно должны клюнуть).

Покоряйте новые вершины, господа!

5.«Сообщение в мессенджере». Инфографика

Контент-маркетинг от Eloqua+JESS3

В управлении контентом инфографика довольно-таки стремительно начала развиваться и стала очень популярной в области маркетинга. Печально, ведь многие примеры инфографики – это примитивное отображение фактов. Но, только не в данной ситуации с Eloqua.

Джо Чернов, создатель «Сообщение в мессенджере» и профессиональный маркетолог говорит: «Мы можем и хотим напомнить о своей значимости в разговоре о маркетинге который происходит между специалистами. Инфографика, которую мы создаем – это способ убедиться в том, что Eloqua играет жизненно важную роль в этом деле. Инфографика наглядно показывает переход от традиционных медиа к современным, новым медиа, она подчеркивает важность определенных лиц и брендов в этом процессе, который мы называем социальным маркетинговым диалогом.

Быть первопроходцами нелегко, но первые шаги компании вполне успешны. Желаем удачи а пример инфографики можно увидеть ниже…

not found

6. Лучший в мире микросайт от Nike

Контент-маркетинг от Nike

Лучший микросайт от Nike использует HTML5, чтоб представить контент в стиле storyboard, который собирает все лучшие качества бренда и переносит их в необычный формат свитка. Особое внимание привлекает видео «100% переработанная реклама». Речь, конечно же не о том, что ролик переделывали несколько раз, а о том, что продукцию фирмы не стоит просто выбрасывать, ведь ее перерабатывают. И на сегодняшний день уже 28 миллионов пар обуви прошли свой путь через шредер. Пахнет зеленым, не так ли?

На момент публикации статьи, к сожалению, сайт уже был закрыт и насладиться им не удастся. Так или иначе, Nike (Найкии – именно так произносится название американского бренда) очень часто балует своими промо и микро сайтами. Обязательно порадуем вас чем-нибудь интересным в следующий раз.

7. Журнал клуба LEGO

Контент-маркетинг от LEGO

В 1980-90–х годах LEGO столкнулась с проблемой конкуренции: компании производили интересные и качественные игрушки. А это означало, что в игре за звание лидера надо либо быть лучшим, либо совсем уходить. Как видим, LEGO просто так не сдались и сделали неожиданный маркетинговый шаг ― выпустили LEGO Club Magazine, который соответствовал возрасту и месту жительства подписчиков. Журнал позволяет детям любого возраста, получить полезную информацию, изложенную в интересном и легком для них формате.

Надо сказать, что LEGO все время совершенствуется, генерирует новые идеи и воплощает их в жизнь. Например, в 2011 году они добавили в журнал больше рассказов из мультиков (в формате бренда), а в онлайн магазине можно приобрести не только новые коллекции игрушек, но и программы по обучению конструирования.

Для стран СНГ выпускается русскоязычная версия журнала. Еще есть сайт для русскоговорящего населения, где можно посмотреть продукцию компании, почитать интересные новости и узнать о всевозможных акциях и скидках.

Не могу не упомянуть о Legopedia―сайте, где очень много интересного: форум для пользователей, информационные блоги, новости о новинках, информация о популярном кино, животных, истории и еще много-много-много всего. Сама заглянула на минуточку и застряла на пол часа =))

Тут можно подписаться на журнал

8. Будущее мобильного видео

Контент-маркетинг от BMW

Хотите знать какое будущее у мобильности? Посмотрите 4 серийный документальный фильм от BMW. В своем видео компания ссылается на мнение экспертов ― пятнадцать ведущих ученых, первооткрывателей и предпринимателей ― чтобы пролить свет на прошлое, сегодняшнее и будущее технологии, городов и автомобилей. Разделив видео-контент на четыре части, BMW легко смогли донести информацию своему зрителю. Кроме того, мнение экспертов в фильме повысило авторитет компании, как осведомленного и образованного лидера. Ниже можно посмотреть третью серию.

Что ж, BMW как всегда на высоте! Тут можно посмотреть еще интересную страницу со статистикой на ту же тему.

9. История онлайн сообщества от Ford

Контент-маркетинг от Ford

Успешное сообщество в интернет-сети позволяет не только делится информацией, но и дает возможность самим читателям быть услышанными. Примером служит сообщество компании Ford, где читатели могут выставлять свои видео, истории и фотографии. То, что сообщество направлено именно на пользователя доказывают разделы «Ваши истории» и «Ваши идеи». Такой подход существенно увеличивает шансы привлечь большое число последователей, а также дает бесценный опыт общения с клиентами.

Диалог с клиентом ― действенный инструмент (мы также об этом не раз упоминали). Стоит взять на заметку. А вот ссылка на Ford Social

10. Фитнес продлевает жизнь

Контент-маркетинг от LifetimeFitness

Чувствовать жизнь, проживать ее ― вот, что главное. Об этом говорится в журнале от LifetimeFitness, миллиардной фитнес-компании, у которой болем 100 центров по всей территории США. “ExperienceLifeis” (название журнала) сегодня издается 10 раз в год и имеет болем 600 000 подписчиков.

11. Сообщество «BeingGirl»

Контент-маркетинг от Procter&Gamble

Онлайн сообщество «BeingGirl» создано по той же концепции, что и «ManoftheHouse» компанией P&G, контент которого направлен на прекрасную половину человечества ― девочек, девушек и женщин. Радужные краски и яркий контент прекрасно сочетаются и нравятся читательницам.

«BeingGirl» ― своего рода клуб, где девушки могут поделиться своими мыслями, переживаниями и проблемами. Это место, где они будут услышаны и поняты.

Миссия не новая, но всегда актуальная. Как показывают контент исследования, развитие микросайта BeingGirl.com в четыре раза эффективнее, чем обычная маркетинговая кампания. Ну что ж, недурно!

12. Сообщество «Life Goes Strong»

Контент-маркетинг от Procter&Gamble & NBC

В этом онлайн сообществе Procter&Gamble предлагает изобилие качественного контента для бейби-бумеров в форме статей, блогов, опросов и бесед в формате вопрос-ответ с высококвалифицированными экспертами.

Партнерами данного сообщества являются другие «Goes Strong» сайты, которые наполняют контент в категориях Здоровья, Дом, Технологии, Семья, Стиль и Работа. Благодаря данным суб-сайтам пользователи имеют возможность всегда получать качественную, образовательную информацию.

Кажется, Procter&Gamble нашла еще один способ, как привлечь и удержать свою целевую аудиторию. И не удивительно, ведь качественная информация всегда в цене. Кроме того, это еще и возможность повысить уровень доверия клиентов, что, как вы понимаете, не маловажно. На текущий момент, сообщество закрыто.

13. Ecomagination (веб-сайт)

Контент-маркетинг от General Electric

General Electric – это инноватор контента. Компания использует свой сайт Ecomagination, чтобы познакомить пользователей с разными аспектами бизнеса, обсуждая науку, инновации и решения глобальных проблем, дабы максимально улучшить будущее.

Контент сайта организован уникальным и инновационным способом и выглядит практически как блог. Яркие видео, передовые статьи – это еще одна возможность двигаться вперед и решать проблемы окружающей среды для тех, кто действительно в этом заинтересован. Сайт часто называют «форумом свежего мышления». Здесь часто происходят обсуждения на тему «чистых технологий» и устойчивой инфраструктуры.

С чего все началось?

О том, что выбросы углекислого газа США огромные, знают многие. Но, о том, что «великая страна» не желает отвечать перед планетой за свои поступки, слышали не все. General Electric решили взять ситуацию в свои руки. Компания объявила, что становится «зеленой», ограничивая собственные выбросы газа, которые вызывают парниковый эффект G&E назвали этот процесс экомагинацией (что значит объединение экологии и воображения). Компания надеется на то, что другие лидеры мировой экономики последуют их примеру, создавая так называемую цепную реакцию.

Очень надеемся, что так и будет. Тут есть даже отчет… пускай и за 2012 год 🙂

14. Журнал для iPad «Red Bulletin» от Red Bull

Контент-маркетинг от Red Bull

Что первое приходит в голову, когда вы слышите название «Red Bull»? Энергия? Экстремизм? Волнение? Red Bull проделали прекрасную работу, построив свой бренд на нескольких утвердившихся темах, которые касаются каждого аспекта компании, начиная от глупых мультфильмов и, заканчивая важными событиями в мире.

Red Bulleting – современный журнал, в котором основными категориями контента являются спорт, люди, искусство и культура. Компания решила не следовать устаревшим правилам, а идти своей дорогой и выпустила приложения к iPad. Оно позволяет увидеть огромное количество интерактивного контента в формате «оригинального журнала», при этом видео, анимация и другая эксклюзивная информация становится легко доступной. Еще сайт может похвастаться 360-градусным обзором журнала.

Хотите увидеть печатное издание Red Bulleting? Это вполне возможно, поскольку подписаться на журнал можно в любой точке мира, правда он будет на английском языке. Приложение для iPad можно скачать тут

15. Сообщество кулинаров «Tablespoon»

Контент-маркетинг от General Mills

Сообщество Tablespoon обязательно покажется привлекательным для асов и простых любителей кулинарии. Кажется, что сайт собрал лучшие из лучших рецептов и разбил весь контент на категории (что, безусловно, очень удобно). Здесь вы найдете рецепты быстрого приготовления, элитные блюда для вечеринок и конечно же много новых, необычных рецептов, которые стоит попробовать хотя б однажды. Вдруг вы найдете свой коронный рецепт?

На сайте можно найти еще немало полезного в категориях «Здоровье и диета», «Как сделать», «Методы приготовления» и др. Но, лучше один раз увидеть, чем десять раз услышать. Поэтому, посмотрите сами.

Скажу без всякой пропаганды сайта, что я не удержалась и пошла готовить лазанью (получилось недурно =)). Уверена, люди пристрастные в еде не останутся равнодушными к Tablespoon.

Надеюсь, эти примеры вдохновили вас на улучшение собственного контента. Если нет, то впереди еще 45 примеров, о которых вы в скором времени узнаете.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Аслан Патов
Создатель проекта.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment