Инфографика: что можно и нужно, и чего нельзя делать в контент-маркетинге
Previous
выбрать за меня
Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 3)
Next
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 2)

Автор: Аслан Патов21.05.2014

Недавно мы уже рассматривали 15 первых примеров успешного контент-маркетинга. Сегодня, хочу продолжить эту тему.

Ну что, продолжим с того места, где мы в последний раз остановились? Поехали!

16. On Campus Северной Каролины (LBS)

Контент-маркетинг от Государственного университета Северной Каролины

Если вы достаточно мобильны благодаря контент-маркетингу, тогда сосредоточитесь на LBS (location-based services/служба определения местоположения). Суть LBS в том, что она определяет местонахождение мобильного телефона или другого устройства, если оно подключено к сети (имеется ввиду физическое местоположение).

Например, на территории кампуса государственного университета Северной Каролины предлагается контент, особенности которого зависят от места положения. Это актуальная информация о различных акциях, событиях, наградах, а также карты, которые позволят узнать все об интересующих вас местах, которые расположены неподалеку. Также, дается доступ ко всем популярным фотографиям. Таким образом, каждый студент может поделиться новостями, и все остальные жители кампуса будут в курсе событий.

Чтобы поощрять людей за их активность On Campus разработал свой собственный брендовый значок. Мелочь, но приятно.

Кстати, эта идея контент-маркетинга напомнила мне о фильме “Сплетница”… А тут можно посмотреть приложение

17. Журнал STIR от Sherwin Williams

Контент-маркетинг от Sherwin Williams

STIR – журнал для клиентов, аудитория которого очень специфичная. В основном, это дизайнеры интерьера, архитекторы и люди, которые просто увлечены декорированием домов. Контент онлайн-журнала включает высококачественные статьи, видео, блоги, события и чат (всегда можно оставить комментарий на странице). Благодаря такому многогранному ресурсу, можно найти новое вдохновение, идеи, советы и еще много всего другого.

STIR также представлен в качестве планшетного приложения, демонстрируя желание компании Sherwin Williams быть более доступной и удобной для читателя. Кроме того, это абсолютно бесплатно!
Приятно, что Sherwin Williams предлагает клиентам не только качественные продукты, но и не менее качественный контент. Посмотреть и проверить можно тут.

18. “Музей Меня”

Контент-маркетинг от Intel

Проект компании Intel “Музей Меня” – история об испытаниях, триумфах, инновациях и креативности. Творческая группа Intel работала с международной компанией Projector, чтобы создать эту мощную кампанию.

Концепция проекта заключалась в том, чтобы благодаря фотографиям пользователей Facebook, можно было создать музей его или ее жизни. Фотографии, видео и друзья представлены как элементы искусства и позиционируются как редкие экспонаты музея. После публикации прошло 5 минут и за это время страница получила 35 лайков (первый твитт пришел с Мадрида) и, как говорится, понеслась. Уже через 5 дней цыфра 35 сменилась на 1 000 000, причем без какой-либо оплачиваемой рекламы.

Приложение “Музей Меня” привлекло внимание более чем 2,5 миллионов человек и стало самым популярным вирусным видео в истории компании Intel. Посетить музей по этой ссылке

19. Конверты со скидочными купонами от Target – поэтический подход

Контент-маркетинг от Target

На презентации Dreamforce 2011, Джон Миллер и Энн Хендли рассказали о своем успешном примере контент-маркетинга. Кампания, которая стала хитом – Haiku Mailer, инициирована Target.
Почта с названием “Haiku-pons”, включала скидочные купоны и креативные стихи хоку. Это отличный пример того, как использовать юмор и уникальный подход к традиционным средствам маркетинга.

20. Китайский гипсокартон опасен для здоровья

Контент-маркетинг от Roberts and Durkee

Наверняка, ни для кого не секрет, что качественный контент способен решать проблемы. Например, Roberts and Durkee – обыкновенная юридическая компания, использовала контент-маркетинг для того, чтобы стать на защиту прав интересов американских граждан. Речь шла о том, что китайский гипсокартон, из которого построено большинство домов в США является токсичным и опасным для здоровья людей.

Компания создала сайт ChineseDrywallProblem, чтобы помочь тысячам владельцев домов во Флориде справится с проблемой. Этот веб-сайт предоставил информацию о том, как идентифицировать токсичный гипсокартон, какое медицинские значения токсинов и, конечно же, законные права жертв.

Благодаря данному проекту, Roberts and Durkee приобрели хорошую репутацию и звание экспертов в области Chinese Drywall Problem.

Квалифицированный совет всегда нужен, а такой проект не мог остаться незамеченным.

21. Кукольная химия от Agilent

Контент-маркетинг от Agilent Technologies

Agilent Technologies производит инструменты измерения, которые помогают ученым, исследователям и инженерам измерять переменные в химическом анализе, науке и электронике. Все достаточно серьезно, не так ли? Казалось бы, и контент должен быть в таком же формате. Но, компания решила всех удивить. Я бы даже сказала, шокировать. Agilent Technologies выпустила видеоролик, главными героями которого стали куклы-ученые. Конечно же, такой шаг заинтриговал потребителей.

Аудитория, в составе которой были химики и ученые, работавшие над исследованиями в лабораториях, были основательно заинтересованы продуктом компании. Кроме того, они с легкость могли найти нужный предмет на веб-сайте Agilent Technologies и получить дополнительную информацию о нем.

22. Liberty Tax на странице в Facebook

Контент-маркетинг от Liberty Tax

Социальные СМИ позволяют начать дискутировать или присоединиться к обсуждениям, которые имеют место в социальных сетях, и при этом, не выглядеть слишком настойчиво и самодостаточно.
Возьмем, к примеру Liberty Tax – налоговая служба в Facebook, аудитория которой насчитывает 6000 человек. Казалось бы, налоги – это скучно, но, взглянув на стену Liberty, становится ясно, что атмосфера общения довольно живая и тактика привлечения пользователей также разнообразна. Здесь часто обсуждаются вопросы выгоды, проводятся фотоконкурсы и, даже, высказывается благодарность членам сообщества (учителям, полисменам, пожарникам…). Кроме того, хорошие советы и дополнительная информация о малоизвестных льготах вряд ли будет лишней. А Вы как считаете?

23. Журнал WebMD

Контент-маркетинг от WebMD

Описание: Журнал WebMD, который издается ежемесячно в печатном формате и доступной онлайн-версии, делится уникальным контентом о здоровой еде и ведении здорового образа жизни. Хотите найти информацию о какой-либо проблеме? Статья полностью доступна, не зависимости от даты выпуска журнала, а PDF формат позволяет сделать чтение более удобным. Но главное то, что все данные, которые находятся в журнале WebMD проверены и отредактированы медиками. А это, согласитесь, не маловажно.

Оформить подписку также просто – достаточно указать свой электронный адрес и согласиться получать напоминания о выходе нового WebMD. Сделать это можно тут (если интересно)

24. Home Made Simple

Контент-маркетинг от Procter&Gamble

Home Made Simple – это один из лучших микросайтов. Количество членов его сообщества насчитывает шесть миллионов человек и все время растет. Микросайт создан для того, чтобы развивать свежий и актуальный контент, предлагать новые рецепты и советы домовладельцам, дабы как можно лучше им удавалось организовать быт.

Сайт компании Procter&Gamble развивался на протяжении 6 лет и зародился как простой веб-сайт и электронный бюллетень, а сегодня Home Made Simple доросли до собственного телеканала и продолжают интегрировать в СМИ.

25. Моя идея для Starbucks

Контент-маркетинг от Starbucks

Компания Starbucks решила не мудрить над контент-маркетингом, а выслушать своих клиентов и… действовать. Для этого создали сайт mystarbucksidea.force.com, где любой пользователь может высказать свои идеи и пожелания.

Вот, к примеру, многие просили вернуть в меню кокосовое фраппе – сделано! Поступило предложение дарить напитки в знаменательные даты (день рождения, годовщина и т.д.) – прислушались! И на счет опции gluten free тоже придумали решение.

Приятно быть услышанным, не так ли? Думаю, Starbucks действует в правильном направлении. Присоедениться к сообществу всегда можно кликнув сюда.

26. “Порог” – reality game

Контент-маркетинг от Cisco

Представьте себе, что вы планируете какое-то важное мероприятие и можете получить нужный опыт и удостоверится, что контент максимально оптимизирован и не возникнет ни одного неприятного нюанса. Такая себе репетиция перед настоящим “банкетом”.

Компания Cisco решила поэкспериментировать в данном направлении и создала альтернативную риалити-игру “The Threshold” (“Порог”), чтобы построить работу в команде и создать больше востребованных брендовых продуктов. Эта игра также была элементом Cisco’s Global Sales Experience и 13 000 человек приняло участие. Они делились своими мыслями о данном проекте на разных форумах, что, безусловно, позитивно сказалось на имидже компании. Эксперимент прошел на “ура”. А никто ведь не догадывался, что сотрудники компании окажутся такими заядлыми геймерами! Cisco не дали доступа к видео, но подробнее о проекте можно узнать тут.

27. ”Behind the TEDTalk 2010” Видео

Контент-маркетинг от TEDTalk

“За кадром” – минидокументальный фильм TEDTalk – мощный пример того, как компании могут использовать видео для своих маркетинговых контент-стратегий. Почему? Да потому, что это просто, эмоционально, и это интригует.

Интервью – это, пожалуй, самая важная составляющая видео. Во время диалога важно получить ответы на заданные вопросы, понять, что значат те или другие события для человека, и узнать, о чем думает и что чувствует ваш герой. Все это создаст по-настоящему мощный контент. Еще вы должны постараться снять видео с разных ракурсов так, чтобы сделать его уникальным. Постарайтесь также вызвать энтузиазм и волнение в участников шоу. И тогда, наверняка все удастся. Не зря ведь шоу TEDTalk пользуется такой популярностью.

28. Учебное видео от Лорен Люк

Контент-маркетинг от Lauren Luke

В 2007 году начала продавать косметику на eBay, чтобы субсидировать ее скромную дневную работу диспетчера такси в Ньюкасле, Англия. Чтобы улучшить продажи, Лорен начала создавать практические видео-уроки по make-up и выставлять ролики на YouTube.

Прошло 5 лет, и у Лорен появился собственный косметический бренд, который продается исключительно в бутиках Sephora. Еще у нее есть серия книг для подростков, которая называется Lauren Luke Looks.

Лорен Люк построила больший бренд, чем Эсти Лаудер на YouTube. Наиболее удивительно то, что эта женщина не потратила ни цента на традиционную рекламу.
Думаете везение? Скорее всего – упорство и труд.

Больше информации тут.

29. Guitar Center – телевизионный канал на YouTube

Контент-маркетинг от Guitar Center

Гитарист и большой энтузиаст Клайд Майлз делится со СМИ своими мыслями о том, почему по его мнению Guitar Center занимаю лидирующее место в практическом контент-маркетинге. Их инновационные, забавные и уникальные видео говорят с целевой аудиторией тем способом, которым она хочет говорить – через музыку.

Guitar Center также имеет свой веб-сайт и форумы, где фанаты музыки могут обсуждать интересные им темы. Причем, члены компании также активно участвуют в дискуссиях. Подписать на канал Youtube.

30. Home Depot DIY советы и тенденции на YouTube

Контент-маркетинг от Home Depot

Home Depot имеет востребованный контент в двух категориях:

1. Информация, связана с сезонностью или регионом;
2. Советы на тему “Сделай своими руками”.

Например, перед рождественскими праздниками можно было найти полезное видео о том, как красиво украсить дом самому, не потратив при этом много времени и денег. Или, например, еще одно видео о том, как создать “Цветочную башню”.

Канал на Youtube находится тут.

Хороший пример контент-маркетинга. И еще раз Home Depot доказывает, что беспокоится о своих клиентах.

Всем спасибо. Следующая часть не за горами 🙂

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.