Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 3)

Автор: Аслан Патов22.05.2014

Продолжаем рассматривать яркие примеры контент-маркетинга:

31. Сезонные буклеты от Whole Foods

Контент-маркетинг от Whole Foods

Whole Foods предлагает своим клиентам не только свежие и полезные продукты, но и сезонные брошюры с рецептами приготовления традиционных блюд новым способом. Клер МакДермот , основатель SoloPortfolio, рассказала о том, как однажды, за неделю до Дня Благодарения зашла в магазин за покупками, и ей на глаза попался буклет о том, как приготовить праздничную индейку с необычной начинкой. Рецепт был простой и довольно интересный, а лучше всего, конечно то, что все нужные ингредиенты можно приобрести на месте.

Как по мне, Whole Foods сделали не только успешный маркетинговый шаг, но сэкономили время многих покупателей.

32. “Детектор запаха” от Orabrash

Контент-маркетинг от Orabrash

Хотите посмеяться? Посмотрите ролик “Детектор запаха” от Orabrash на YouTube. Сегодня это видео увидели более 1,8 миллиона человек.

Orabrash долгое время тратила много денег на рекламу, а потом решила “развлечься” и выпустить забавное видео, потратив при этом всего 500 долларов. Протестировать свежесть дыхания стало возможно с помощью приложения iPhone. Только представьте: дыхнули на телефон и сразу получили “комментарий от эксперта”. Удачный эксперимент и еще один пример вирусной рекламы.

Кстати, сегодня у Orabrash около 165 000 подписчиков, 346 000 фанатов в Facebook и 4000 в Twitter. Причем их количество все время растет!

33. Путеводитель для карьеры и промышленности

Контент-маркетинг от AMMA

Что вы делаете, когда надо решить проблему не только в кругу вашего общества, но в стране вообще?

Создайте неотразимый, образовательный контент, что включал бы факты, инструменты и ресурсы, которые могли решить нужные вопросы. Например, как это сделали Australian Mines и Metals Association в 2011, когда разработали “Путеводитель для карьеры и промышленности”. Его суть состояла в том, чтобы решить проблему нехватки рабочей силы и привлечь заинтересованные лица со всего мира.

Путеводитель содержит более чем 700 высококачественных, оригинальных статей и фактические данные обо всех аспектах жизни и работы в промышленности. Кроме того, он абсолютно бесплатный.

Надо сказать, что всесторонние СМИ сделали свое дело – ежедневные посты в Twitter, Facebook и LinkedIn также работали для поддержания контента и привлечения перспективных специалистов.

34. Журнал “Completely London”

Контент-маркетинг от Kinleigh Folkard & Hayward

Журнал “Completely London” впервые вышел в 2009 году. Основной темой издания был рынок недвижимости, его тенденции и предложения.

Сегодня “Completely London” можно найти как в печатной, так и в электронной версии. Также, он доступен в виде мобильного приложения. Кроме информации о недвижимости, вы будете в курсе различных интересных событий и узнаете много интересных фактов как об истории Лондона, так и мира в целом.

Хочется отметить, что год назад “Completely London” назвали одним из топовых брендов Великобритании. Вот ссылка на журнал.

35. “Финансовая консультация” – проект NLB

Контент-маркетинг от NLB

NLB – крупнейший банк Словении, решил сломать холодную стену официоза между финансовыми учреждениями и клиентами, и стать ближе.

Чтобы сделать это, NLB начал проводить финансовую консультацию (такой себе новый контент-маркетинговый проект) с помощью цифровых СМИ. NLB открыли новое отделение в Люблине, где клиенты всегда могут получить бесплатную финансовую помощь и угоститься чашечкой ароматного кофе.

Дабы оставаться верным современным пользователям и быть доступным всегда и везде, банк выпустил приложение “Financial Advice”для iPad.

Кажется, NLB удалось как нельзя лучше объединить инновации и традиции. А Вы как считаете?

36. Блог Tory Burch

Контент-маркетинг от Tory Burch

В этом году блог Tory Burch занял лидирующую позицию. А все потому, что ее контент эффективен, так как соответствует следующим правилам:

  • У ее есть индивидуальность – стиль Тори чувствуется в каждой строчке блога, объединяя юмор и изощренность;
  • Полезные советы – Хотите узнать какую песню сыграть на вечеринке? Или как сохранить зимнюю обувь, которую разъела соль? У Тори Бранч найдутся советы на все ваши вопросы;
  • У ее есть сердце – Тори не только дает полезные советы о моде и стиле, но и участвует в благотворительности вместе со своими партнерами.

На rusability мы часто говорим о том, насколько важно вести диалог с клиентом и пример дизайнера Тори Бранч еще одно тому доказательство.

37. Проект Responsibility

Контент-маркетинг от Liberty Mutual

Контент, который не только хорош собой, но и преследует важную цель, всегда на высоте. Страховая компания Liberty Mutual решила запустить Responsibility Project, который затрагивает темы этики, политики, экономики, здорового питания, внешней среды и многого другого. Блоги, инфографика, видео, статьи, которые есть на сайте, не затрагивают важные темы, но и побуждают изменить жизнь к лучшему.

Достаточно серьезный и ответственный проект, но как раз по плечу страховой компании.

38. Фабрика кошмаров на Flickr Рhotostream

Контент-маркетинг от Nightmares Fear Factory

Фабрика кошмаров – дом с привидениями на Ниагарском водопаде, Канада – снимают испуганных посетителей на камеру и выставляет фотографии на Flickr. Наверняка, никто не мог предвидеть такого успеха. Ведь увидев фото, людей как магнитом тянет в Канаду, чтобы узнать: что же там есть такое страшное?

Блестящая идея и один из лучших контент-маркетинговых проектов 2011 года. Фотографии можно посмотреть тут.

39. “Endless Vacation” – приложение для iPad

Контент-маркетинг от RCI

RCI – наибольшая интернет-сеть об отдыхе, сосредоточилась на том, чтобы предложить своим читателям именно такой контент, который они хотят получить. Не так давно пользователям приходилось ждать нового издания журнала, а сегодня “Endless Vacation” доступен для iPad. Приложение позволяет глубже окунуться в разнообразие красочных фото, интерактивных статей и обзоров.

Говорят, что тенденции потребностей человека сегодня понемногу меняются. Путешествия становятся все более популярными. Так что RCI на правильном пути. Владельцам девайсов на iOS приложение можно скачать по ссылке.

40. Kendall Jackson Wines и QR коды

Контент-маркетинг от Kendall Jackson Wines and 44Doors

Хотите узнать больше о вине непосредственно перед покупкой? Kendall Jackson Wines предлагают вам найти ответ с помощью наклеек и этикеток, которые предлагают QR (quick response) коды. Таким образом, компания предлагает своим клиентам релевантный, своевременный и уникальный контент.

41. Блог дебатов от Deloitte

Контент-маркетинг от Deloitte

Возможно, вы помните программу “Point/Counterpoint”. Если нет, то скажу, что суть ее заключалась в проведении обсуждений на актуальные темы бизнеса и финансов. Deloitte позаимствовала идею и еженедельно выкладывает такие дискуссии. Старый трюк с новым подходом обеспечивает Deloitte активное живое общение с читателями в современном формате. Не думаю, что среди вас найдутся желающие присоединиться к дебатам, но мало ли…

42. Блог “Домашний уют”

Контент-маркетинг от Conditioned Air

Кто сказал, что сервисные подрядчики не ведут блог? Компания Conditioned Air (Неаполь, Флорида) развеяла этот миф. Их сайт “Домашний уют” стал важной онлайн-стратегией. Компания решает проблемы клиентов, которые связаны с отоплением и кондиционированием. Conditioned Air привлекает пользователей с помощью Твиттер и Facebook.

Хороший совет всегда актуален, особенно, если это совет профессионала.

43. АМА – социальная сеть таможни

Контент-маркетинг от American Marketing Association

Таможенная социальная сеть – отличный способ расширить рамки контент-маркетинга. Это значит, что можно не только использовать такие соцсети как Facebook, LinkedIn или Twitter, но и создать свою собственную.

Сегодня любой клуб, ассоциация или организация может воспользоваться платформами Ning или WordPress, чтобы создать полноценный социальный сайт. Возьмем, к примеру, веб-сайт Boston Chapter (American Marketing Association). Группа может делится информацией, которая раньше не была доступна и никаких ограничений во времени (24/7). Ссылка.

44. Журнал “Lexus”

Контент-маркетинг от Lexus and Story Worldwide

Журнал “Lexus” стал настоящим брендовым издательством, предлагая клиентам информацию не только об автомобилях, но и роскошном стиле жизни Lexus.

Журнал усилил позиции Lexus как глобального бренда в широком мировом диапазоне. Компания предлагает клиенту больше, чем он ожидает. И это огромный успех.

 

45. LCBO – журнал о еде и напитках

Контент-маркетинг от LCBO

Компания LCBO, которая находится в Онтарио, Канада, является одной из крупнейших в мире закупщиков алкоголя. LCBO имеет более 600 торговых точек в Канаде.

Компания выпускает журнал Vintage, который обязательно заинтересует ценителей вина. Издательство доступно как печатном, так и цифровом формате. Вас ждут разнообразные рецепты коктейлей и блюд и много другой интересной информации.

И надо сказать, что уникальный контент, предлагаемый LCBO, пользуется успехом не только в Канаде, но и за ее пределами.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Аслан Патов
Создатель проекта.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment