Социальная коммерция: какие платформы позволяют лучше продавать? Инфографика
Previous
выбрать за меня
SMM: как бренды планируют бюджет и набор персонала. Инфографика
Next
not found
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 4)

Автор: Аслан Патов23.05.2014

Если вы впервые начали читать эту подборку, советуем для начала перейти к первым трем частям: Первая, Вторая, Третья – затем вернуться к этой. С остальными мы продолжаем изучать лучшие примеры контент-маркетинга от мировых брендов оттуда, где мы остановились в конце третьей части.

46. Технологическая Сеть: программа электронного обучения Oracle

Контент-маркетинг от Oracle

Контент действенный тогда, когда он способен решать проблемы, нести полезную информацию, обучать чему-то новому, помогать идти в ногу со временем.

Программа электронного обучения от Oracle – это средство получения образовательной информации через множество платформ, включая подкасты, слайд-презентации, вебинары и путеводители.

Oracle использует такой контент, который обеспечивает всех пользователей (от администраторов до архитекторов) нужной информацией и, что удобнее всего – он сосредоточен в одном месте. Так, к вашим услугам на сайте предоставлены различные вебинары, тренинги, книги и другие подручные средства.

Приятно, когда компания предлагает клиентам не очередную рекламную кампанию, а конкретные услуги.

47. “Вкусное” приложение от Kraft

Контент-маркетинг от Kraft

Мобильный контент становится все более важным, поскольку пользователи постоянно пользуются смартфонами и планшетами, когда находятся в пути. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, маркетологи решили создать мобильные приложения и, таким образом убедиться, что нужная информация донесена к пользователю.

Возьмем, к примеру, приложение iFood App от Kraft. Компания Kraft – всемирно известный бренд, решила предложить своим клиентам вкусные рецепты. Казалось бы, ничего необычного. Но, это еще не все, ведь в приложение есть опция ” built-in-shopping list “, которая позволяет сразу же заказать все нужные ингредиенты для блюда.

Данный пример похож с контент-маркетинговой стратегией Whole Foods, только более мобильный и усовершенствованный.

48. “Открытый форум” AMEX

Контент-маркетинг от American Express

Популярный сайт разработан для того, чтобы обеспечить качественным контентом владельцев малого бизнеса. Здесь обсуждаются темы бизнеса, финансов, менеджмента, экономики и образа жизни.

Данный сайт – это способ донести нужную информацию о новом продукте или услуге, решить накопившееся проблемы. И это больше чем микросайт или сообщество. “Открытый форум” AMEX – это лидирующий эксперт в вопросах малого бизнеса.

А так ли это – решать Вам.

49. Телесеминар

Контент-маркетинг от Various

У Вас нет времени, чтобы прослушать полный вебинар? Оказывается, сегодня это уже не проблема. Открыто новое направление – телесеминар. Не подумайте, это не телевизионное шоу, а телефонный звонок, с помощью которого вы можете прослушать интересную информацию на темы “Брендовый контент”, “Думай как издатель” и др. из уст Джо Пулицци, Йонатана Кранца, Брэда Шварзенбака и Дианы Тик. Конечно, одного человека слушать было бы легче, но горячая дискуссия этих людей вряд ли оставит Вас равнодушными.

50. Подкаст от библиотеки Accenture

Контент-маркетинг от Accenture

Библиотека Accenture предоставляет всем слушателям из различных индустрий высококачественный и образовательный контет. Пользователи также имеют возможность подписаться на получение обновлений, полученных библиотекой. Формат предоставляемой информации достаточно обширный: от сферы IT технологий и химии до финансов и экономики.

Accenture предлагает конкурентный и высококачественный контент, дабы помочь своим клиентам решать разные деловые проблемы.

51. ZMOT – еще один проект от Google

Контент-маркетинг от Google’s ZMOT Website

ZMOT или “Zero Moment of Truth” является фразой, используемой, чтобы определить ключевые действия, которые совершают потребители перед тем как принять решение о покупке. Это включает интернет-обзоры поиска, пиры, видео, которые смотрят пользователи и другие параметры, что задаются в процессе поиска. Другими словами, это шаг в пользу защиты прав потребителей и элемент будущей стратегии для заинтересованных компаний.

Подробнее об этом рассказал в своей электронной книге “Winning the Zero Moment of Truth” Джим Лекински. В ней речь идет о том, как правильно донести читателю качественный контент и насколько важны цвет, качество изображения, релевантность и информативность контента (мы об этом также упоминали в статье “Текстовый контент: улучшаем читабельность веб-страниц”. Но, полезная информация никогда не бывает лишней. Ссылка.

52. Книга “Мотивируйте как СЕО”

Контент-маркетинг от Bates Communication

Несмотря на то, что цифровой контент сегодня в тренде, традиционная книга также оказывает не малое влияние на читателей. Презентация популярных книг обычно проходит при поддержке прессы, экспертов и критиков, что само по себе делает ее информативность более значимой.

В книге “Motivate Like a CEO” Сюзанна Бейтс, строит бренд, позиционируя свою авторитетность в приобретении лидерских навыков.

Хороший совет от практика, мотивирующая книга… звучит неплохо.

53. Виртуальный саммит будущего поколения от Cisco

Контент-маркетинг от Cisco

Международная компания Cisco решила продемонстрировать, как компании могут создавать образовательную кампанию онлайн без какой-либо рекламы. В виртуальном саммите будущего поколения участвовали не только эксперты Cisco, но и других компаний – AT&T и XO Communications. Обсуждались актуальные темы, связанные с сегодняшними проблемами сетевых коммуникаций.

54. Patagonia: по следам хроники

Контент-маркетинг от Patagonia

Patagonia, один из крупнейших ретейлеров спортивной одежды и обуви, решила “отчитаться” перед клиентами за каждую текстильную компанию с которой сотрудничает. Речь идет не о финансовых отношениях, а о том, как, когда и вследствие чего приносится вред внешнему окружению и что делается для того, чтобы его минимизировать.

not found

Приятно, что в блоге ” Patagonia: по следам хроники ” учитываются обе стороны: положительные и негативные действия. Наверняка, откровенность и вызывает большее доверие клиентов к компании.

55. Сhow, Baby

Контент-маркетинг от Chow.com

Как говорится, еды много не бывает, а вкусной еды тем более. Chow.com решили это доказать на собственном примере. На сайте можно найти много интересных рецептов, информации о кафе и ресторанах, в которых можно отведать новые и необычные блюда и много другого.

Небольшим, но важным пунктом в маркетинговой стратегии Chow.com являются виджеты, с помощью которых пользователи всегда могут быть в курсе новостей, популярных твиттов и самых обсуждаемых рецептов.

Быстро и удобно.

56. Traveler IQ Challenges

Контент-маркетинг от TravelPod

Traveler IQ Challenges укрепляет свою позицию в качестве релевантного контента для опытного путешественника. Теперь в режиме игры вы можете просмотреть свое спланированное будущее приятное времяпровождение.

Кажется, для путешественников-игроманов это идеальный вариант.

57. “The Eloqua Blog Tree”

Контент-маркетинг от Eloqua and JESS3

“The Eloqua Blog Tree” – это еще один успешный проект контент-маркетига компании Eloqua. Основным инструментом блога является инфографика, которая представлена в виде дерева. С помощью корней и веток показаны примеры успешных маркетинговых блогов, их предметы и относительная популярность.

Данный партнерский проект Eloqua и JESS3 принес компании 700 твиттов и 2500 лайков на Facebook, а 49 пользователей вдохновил на конкретные действия. Перейти к дереву Eloqua

58. Bottlehead Forum (Форум глупца)

Контент-маркетинг от Bottlehead

Задолго до того, как нам стали привычны термины “контент-маркетинг” и “социальные СМИ”, был открыт форум модных деловых словечек (мне нравится как оно звучит на английском – “buzzwords”). И это было лучшим местом, где сосредотачивались популярные аудиозаписи. Кроме того, на Bottlehead Forum всегда можно было найти “нужный продукт” и купить его.

59. thinkMoney Magazine

Контент-маркетинг от thinkorswim (TD Ameritrade)

thinkMoney Magazine печатное издание компании thinkorswim (TD Ameritrade), адресованное читателям финансовой индустрии. Журнал имеет прямую связь с онлайн сообществом компании TD Ameritrade, которое помогает своим пользователям с помощью релевантного контента: советов, исследований, обсуждений, экспертных мнений и др.

Надо подчеркнуть, что визуальное восприятие информации также находится на высоком уровне.

60. Социальный ревизор историй СМИ

Контент-маркетинг от The Social Media Examiner

Хотите построить доверительные отношения с читателем? Тогда не рекламируйте свой бренд, а предоставьте пользователю интересную ему информацию. Например, выбирайте из сети качественный контент и направьте его клиенту. Примерно так и действует Social Media Examiner (его талисман – маленький человечек в форме цвета хаки), который предоставляет только лучший контент своему пользователю с помощью Google Analytics и дает немало полезных советов.

Да! Наконец-то Вы прочитали эту огромную статью состоящую из 4 частей! Надеюсь, что было интересно. Если у Вас найдутся интересные примеры успешных контент-маркетинговых проектов, пишите и оставляйте комментарии.

В свою очередь, мы хотели бы поблагодарить CMI за белые книги и прекрасную подборку.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Аслан Патов
Создатель проекта. Возглавляет направление консалтинга в Solouq и руководит Rusability.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment