4 ответа на вопросы о создании персон клиентов
Previous
выбрать за меня
8 принципов в веб дизайне, которые следует знать!
Next
Контент-маркетинг

Легче чем мы думаем: 5 простых способов расширить аудиторию при помощи видео-контента

Автор: Аслан Патов18.12.2013

Как вы думаете, насколько важно видео для контент маркетинга? Не сомневаюсь, что многие скажут “очень важно”, и будут правы. Но как использовать видео-контент и привлечь аудиторию, знают не все. И это не единственный вопрос, с которым сталкивается маркетолог, который бы хотел использовать видео-контент как один из инструментов в своей программе или стратегии. Многие не решаются следовать этому пути из-за бюджета, но, поверьте, и это преодолимо. На сегодняшний день существуют способы, которые могут помочь и ролик нужный найти, и оформление сделать быстро, и озвучить, и выложить, наконец, на сайт в нужном расширении. Но о об этом позже. Для начала лишь скажу: не надо пугаться, читайте статью, а на вопросы мы ответим в комментариях!

Почему мы говорим о видео контенте?

Видео довольно быстрыми темпами стало мейнстримом среди всего онлайн контента и продолжает расти в объёмах и охвате. В апреле 2010 только 178 миллионов американских пользователей просмотрели онлайн видео – сomScore; это больше, чем половина всего населения США. Ernst&Young предоставил отчет в 2013 году, где сообщил о том, что ежемесячное число пользователей онлайн-видео в России составляет 60 млн человек, а ежегодный прирост аудитории может достигать 18%. 60 млн. зрителей в России – это не 200 млн. в США, и Россия занимает в этом рейтинге 7 строчку, но потенциал роста позволит уже к 2018 году перевалить за планку в 100 млн. – и это уже достойная аудитория, которая позволит прекратить разговоры о “доступности” видео контента в разных частях нашей необъятной страны. И не стоит забывать о рынках СНГ, в особенности Украины, Беларуси и Казахстана. Наряду с мобильным контентом, видео контент очень скоро станет основным абсолютно для всех пользователей. Об этом же говорят и в J’son & Partners Consulting

Теперь вы можете сказать, что это классная возможность расширить контент охват, но только бы иметь соответствующие средства для выведения видео на такие позиции. Всё не так сложно, как вы думаете. Если вы до сих пор не занимались этим, то вот вам наглядный пример того, как можно начать.

1. Любой контент может многократно быть использован для видео

Что касается поиска контента для видео, вам не следует искать далее, чем ваш последний пост в блоге, новое описание продукта или газеты. Идея заключается в том, чтобы собрать интерес и привлечь вашего посетителя обратно к вам на сайт. Оставьте им хотеть больше, предлагайте всегда лёгкий путь, как URL, ведя их к вам на главный сбор контента (сайт, блог и др.), где моно получить более глубокую информацию в свои руки.
Чтобы понять то, о чём я говорю, посетите хотя бы две ссылки ниже, которые подобраны по нашей теме контента:

Easy Video Suite – компания представляет свой продукт

Marie Forleo – забавное видео о том, как быстро и эффективно создавать контент

2. Чем короче – тем лучше

Чтобы вовлечь текущих и новых клиентов/читателей в контент, предложите ровно столько, чтобы заинтересовать и оставить их хотеть большего и ждать. На самом деле, это простая истина, которая скрывает за собой еще один важный момент – не надо перегружать информацией! Исследования показывают, что после минуты ваша аудитория теряет интерес и зачастую закрывает ресурс, поэтому видео может привлечь их внимание, но на небольшой промежуток времени. Следует взять за правило, показыать самую главную информацию в начале и помните, что чем короче – тем лучше.

3. Забудьте о дорогостоящем оборудовании

Если у вас имеется солидный бюджет на контент-маркетинг, то поздравляем! Если нет, то не волнуйтесь, так как вы находитесь в одной и той же лодке со всеми. Качественное видео не обязательно должно стоять в уравнении с дорогостоящим оборудованием. Удачное видео для контента может быть снято и на вебкамеру, или на мыльницу, и даже на мобильный телефон! Так что профессиональная камера не есть необходимость. Видео выполнит свою работу и будет ценным лишь тогда, когда приведёт посетителя к вам на сайт для дальнейшего просмотра или определенных действий.

Взгляните на этот пример CNET: Обзор аудио-плеера. Вообще, CNET не слишком принимает во внимание сложные решения, предпочитая им простоту и краткость.

4. Каналы распространения видео

Когда у вас есть видео – куда его размещать?
Представляя интересы более 40% мирового видеоконтента, ресурсы Google и Youtube являются лидерами рынка по распространению видео, хотя не являются единственным на сегодняшний день выбором. Существует море ресурсов по распространению видео, чтобы удовлетворить не только потребности всех ниш, но и сделать процесс проще и дешевле, если не бесплатно. К примеру, аудитория Facebook загружает более 415000 тысяч единиц видео контента и смотрит порядка 2 миллиардов видео в месяц. Социальные медиа также становятся распространителями контента. Будет глупо не использовать такую возможность, чтобы привлечь потенциальных клиентов. И последнее, но играющее очень важную роль, ваше видео должно быть доступно также и на вашем сайте. Ставим галочку, идём дальше.

5. Используя видео, не забывайте о взаимодействии с посетителями

Итак: мы создали видео-контент, заманили потенциальных клиентов, распространив видео, завлекли в свои “сети”, познакомив с сайтом, теперь важно не выпустить их из сети. Когда мы вернули/привели пользователей на сайт, надо подумать о том, чтобы задержать их тут надолго и как минимум познакомиться – ведь что получается, он нас знает, а мы его нет! Настает время взаимодействия с более конкретной информацией. Вот некоторые из шагов:
– Попросите их сделать подписку на рассылку информации;
– Сделайте так, чтобы они подтвердили уведомление о рассылке нового контента;
– Собирайте их имена, email и пр. информацию для последующего контакта и взаимодействия;

Конечно, заинтересовать пользователя поделиться информацией не просто, как не просто сделать и все остальное. Но не надо забывать, что эта возможность расширения вашего взаимодействия с клиентом. Используйте ее, чтобы показать, кто вы и что у вас за компания , чтобы они к вам вернулись.

Пробовали ли Вы делать что-либо из вышеперечисленного? Расскажите о своем опыте, поделитесь и с нами!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
1Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.