Опубликована свежая статистика по использованию мессенджеров в России
Previous
выбрать за меня
Новое исследование GFK: самые актуальные данные по аудитории рунета
Next
лучший креатив от брендов

Лучший креатив от брендов, декабрь 2017

Автор: Ия Пфанштиль17.01.2018

Декабрь – непростой месяц для многих брендов: сезонные распродажи, предпраздничная суета и сумасшедшая конкуренция. Привлечь к себе внимание именно в это время важно как никогда.

В сегодняшней статье мы расскажем о самых ярких примерах брендового креатива за прошедший месяц. Посмотрим, удастся ли вас удивить (и вдохновить, конечно).

1. Баскетбольные площадки от Nike   

В прошлом году Nike совместно с BBH Сингапур и Google открыли на Филиппинах подключенные баскетбольные площадки. Проект получил название Nike Hyper Court. Игроки на пяти площадках в Маниле теперь могут использовать программу тренировок бренда и даже смотреть видео на своих смартфонах, не подключаясь к мобильному интернету. Для страны, где передача данных стоит недешево, это существенный плюс.

Баскетбольные площадки от Nike удивляют не только высокой технологичностью, но и своим внешним видом. Огромные портреты звезд NBA  от художника Артуро Торреса делают их по-настоящему уникальными.

2. Sega и Sonic в реальности

Недавно Sega выпустили новую версию культовой игры Sonic the Hedgehog и решили отметить это событие, превратив зал для паркура в лучшие уровни аркады.

Фанаты получили возможность пройти любимую игру в реальной жизни. Авторы кампании Ayzenberg Group также привлекли к сотрудничеству авторитетов и профессиональных спортсменов, которые с удовольствием поделились с аудиторией своими впечатлениями от  “Sonic Forces Academy”.

3. Google напомнил о событиях уходящего года

В конце года Google представили очередное видео из серии “Год в поиске”. В нем бренд рассказал о самых популярных запросах пользователей: от наполненных грустью и отчаянием до вселяющих надежду в лучшее будущее. Ролик смотрится на одном дыхании и до конца держит в напряжении.

4. Muji создали необычную инсталляцию  

Японский ритейлер Muji совместно с R/GA использовали 37 968 цветных ручек и профессиональные световые эффекты для создания потрясающей инсталляции. Объемная картина стала рождественским подарком от бренда и правительства Японии Парижу. После 17 декабря ручки раздали покупателям торгового центра Forum des Halles, где находилась инсталляция.

5. Microsoft и 3D приключения в космосе

В праздничном видео от Microsoft  девушка отправляется в волшебное 3D приключение и знакомится со странными существами, которые становятся ее друзьями. В конце мы видим, что этот мир создала главная героиня при помощи своего ноутбука, бренд призывает и нас создать лучший мир.

Авторы ролика M:United/McCann и Blk-Ops использовали персонажей, вдохновленных образами с сайта Remix 3D – библиотеки персонажей, созданных при помощи Paint 3D и других 3D программ.

6. Amazon и “Один дома”

В одной из самых запоминающихся сцен фильма “Один дома” Кевин заказывает пиццу и разыгрывает доставщика: “Сдачу оставь себе, грязное животное”.   

Теперь пользователи Fire TV от Amazon при просмотре этой сцены смогут заказать свою любимую пиццу, используя голосовой помощник Alexa. Этот ролик – часть новой кампании бренда “Can Your TV Do That?” (“А ваш телевизор так может?”) от агентства Johannes Leonardo.      

7. Spotify увековечили hip-hop артистов

В конце года Spotify решили напомнить пользователям о своем hip-hop плейлисте Rap Caviar, увековечив трех популярных исполнителей в камне. Три скульптуры в полный рост Metro Boomin, SZA и 21 Savage были выставлены в Бруклинском музее. При это бренд заявил, что это только начало. С каждым годом “Пантеон RapCaviar” будет пополнятся новыми шедеврами.    

Скульптуры были созданы в партнерстве с SpecialGuest при помощи роботов-манипуляторов от Neoset Designs.     

8. Финская железная дорога и квест по пути в Лапландию

Finnish Railways запустили масштабный квест продолжительностью 13 часов по мотивам фильма “Убийство в Восточном экспрессе”. Поезд “Escape Train” отправился в путешествие 13 декабря, пункт назначения – Рованиеми в Лапландии, до которого почти тысяча километров.

Квест проходил в двух специально отведенных для этого вагонах, игроки разделились на две команды и искали убийцу, выполняя различные задания и решая головоломки. Авторы кампании TBWA/Helsinki посвятили ее выходу фильма 20th Century Fox “Убийство в Восточном экспрессе”, премьера которого состоялась в конце ноября.    

9. Calidda обратили внимание на загрязнение воздуха

Перуанская газовая компания Calidda разместила инновационный рекламный щит в Лиме, чтобы напомнить жителям города о загрязнении воздуха.

По данным ВОЗ Лима – второй по загрязненности воздуха город в Латинской Америке. Агентство McCann Lima, чтобы подчеркнуть преимущества использования газа, разместило в городе необычный рекламный щит. Встроенное в него специальное устройство собирает CO2 газ и превращает его в порошок, выполняющий роль чернил. В начале проекта щит был белым, но в течение 15 дней на нем появилась надпись: “Мне тяжело дышать”.

Эксперимент записали на видео, которое позже опубликовали в соцсетях, а порошок упаковали и разослали авторитетам и СМИ.

10. Лучшие видео года от YouTube

К концу года YouTube подготовили обзор самых ярких культурных феноменов и интернет-знаменитостей 2017. В видео есть упоминания и о мировых новостях, политике и стихийных бедствиях, но общий тон остается максимально позитивным.

11. Budweiser вернули “сухой закон”

5 декабря 1933 правительство США отменило “сухой закон”. Чтобы напомнить людям об этом ценном праве, Budweiser разыграли посетителей бара Atlanta, показав им заранее подготовленный ролик с сенсационной новостью – “сухой закон” снова вступает в силу. Также на смартфоны всех гостей пришло сообщение о том, что с данного момента продажа и изготовление алкоголя вне закона. Сразу после этого сотрудники заведения начали уносить напитки посетителей.

Реакция последовала незамедлительно. Люди поверили: начали звонить своим близким, ругаться с барменом и требовать вернуть заказанные напитки. Но паника продлилась недолго. На экране появился ведущий новостей и объявил, что “сухой закон” отменили, а в бар вкатили огромные бочки с пивом Bud.

12. Sheba и необычное караоке

Устоять перед рекламой кошачьего корма Sheba от агентства AMV BBDO просто невозможно. Очаровательный кот гипнотизирует зрителей своим взглядом и предлагает исполнить песню “Hungry Eyes” в стиле караоке. Такие голодные глаза кого угодно убедят купить продукт бренда.

В декабре бренды вспоминали события уходящего года, поздравляли нас с Рождеством и Новым годом, а еще радовали необычными и полезными идеями. Достойное окончание 2017!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.