Одноклассники запустили программу поддержки молодых талантов в сфере кино
Previous
выбрать за меня
MAPS.ME запустили офлайн-навигацию в метро во всех городах Европы
Next
Вкладыш Camry
Контент-маркетинг

Лучший креатив от брендов, февраль 2018

Автор: Ия Пфанштиль19.03.2018

Февраль запомнился несколькими довольно оригинальными идеями. Бренды использовали дополненную реальность и блокчейн, взывали к чувствам потребителей, старались нас рассмешить и вдохновить. Давайте посмотрим, что у них получилось.

1. PS4 Pro

В последнем рекламном ролике Sony PlayStation появился довольно неожиданный персонаж – профессиональный оперный певец. Он оказывается в гостинной обычного геймера и дает ему подсказки по прохождению четырех популярных игр: God of War, Far Cry 5, Monster Hunter: World и MLB The Show 18. Необычное решение вызывает улыбку и запоминается.

2. UNICEF

UNICEF открыли для себя необычный способ собрать средства для помощи детям в Сирии. Блокчейн-кампания Game Chaingers обращается к 711 миллионам геймеров со всего мира и предлагает им скачать приложение для майнинга криптовалюты Ethereum. Чтобы внести свой вклад, достаточно иметь на компьютере мощную видеокарту и периодически запускать программу. При этом не нужно платить ни единого евро. Определенно, это новое слово в благотворительности.

3. Renault

У электромобиля множество преимуществ, но вы даже не подозревали, что он может помочь встретить настоящую любовь. В честь Дня святого Валентина Renault выпустили милый анимированный ролик, рассказывающий историю обычного курьера. Главный герой влюбляется в девушку, которой он доставил посылку. Однако все его попытки встретиться с ней еще раз заканчиваются неудачей: девушку охраняет преданный пес. В финале оказывается, что для успеха достаточно было сменить шумный фургон на электрокар Renault.

4. Sonos

Sonos подготовили дерзкий ответ на запуск HomePod от Apple. Сначала они опубликовали в Twitter весьма любопытный плейлист. В записи бренд пожелал конкуренту удачи, при этом из названий песен сложилось предложение принять свое поражение и остаться друзьями. Затем на станции Grand Central в Нью-Йорке рядом с Apple Store появилась реклама Sonos: “Smarter Speaker работает во всех комнатах” и “Smarter Speaker проигрывает музыку с более чем 80 сервисов”. При этом девайс от Apple может работать только в одной комнате и только с Apple Music.

5. Coca-Cola

В этом милом ролике от Coca-Cola мучающиеся от жажды персонажи граффити покидают свой “дом”, чтобы добраться до заветного освежающего напитка. Реклама получилась динамичной и трогательной.

6. Diesel

В рамках недели моды в Нью-Йорке на одной из центральных улиц города появился pop-up магазин “подделок” Diesel под брендом Deisel. Случайные посетители даже не подозревали что по смешной цене покупают оригинальные вещи из лимитированной коллекции. Отличная возможность проверить свой вкус!

7. Addict Aide

Благотворительная организация Addict Aide совместно с агентством BETC Paris использовали концепцию квеста, чтобы рассказать людям об алкогольной зависимости. Более 7000 людей в течение месяца посетили квартиру Лоуренс и должны были раскрыть ее секрет. В комнатах было множество подсказок: красное пятно на ковре, полупустые флаконы парфюма и разбитые зеркала. Однако ни один из участников квеста не догадался, что секрет Лоуренс – алкоголизм. Кампания заставляет задуматься и присмотреться к близким людям.

8. Hornbach

Hornbach бросил клиентам вызов. Бренд предложил собрать нестандартный стул Werkstuck Lounge Chair, разработанный дизайнером Зигфрейдом Ларсеном. Сделать его можно только из материалов, которые продаются в Hornbach. Стул – первый элемент коллекции “собери сам” Werkstuck Editions.

9. Honda

Honda организовали самые необычные гонки. В этом заезде соревнуется реальный автомобиль бренда и его виртуальная копия, оба под управлением профессиональных автогонщиков. Кто победит?

10. Mainland Cheese

Девиз новозеландского производителя сыра Mainland Cheese – “На хорошие вещи нужно время”. Поэтому бренд предложил своим клиентам необычные купоны на 20 килограмм сыра. Для их активации нужно было собрать паззл из 2000 деталей. В проекте приняло участие 10 человек, настоящих поклонников сыра. Лучшее время – 45 часов. Действительно, на это ушло немало времени.

11. MasterCard

MasterCard в своей последней кампании в поддержку UEFA Champions League призвал людей объединяться и отказываться от предрассудков. Бренд собрал команду игроков из разных стран и предложил им сразиться за 11 билетов на чемпионат. В результате участникам эксперимента пришлось пересмотреть свое мнение о людях других национальностей и объединиться для достижения общей цели.

12. Toyota

Toyota создали необычную печатную рекламу для Camry, которая практически полностью воссоздает панель управления автомобиля. Что удивительно, буклет также передает запах кожи салона и может измерять сердцебиение. Печатная реклама и в 21 веке может удивлять.

13. McDonald’s

McDonald’s превратили знаменитые золотые арки своего логотипа в дорожные указатели. Создатели кампании Follow the Arches заметили, что указатели к ресторанам бренда в Канаде не отличаются единообразием. Дизайнеры решили это исправить и предложили водителям следовать за изгибами буквы М, чтобы добраться до ближайшего McDonald’s.

14. Lacoste

В сотрудничестве с благотворительной организацией International Union for Conservation of Nature бренд Lacoste заменил известный логотип в виде крокодила на силуэты десяти вымирающих животных. При этом на каждого представителя фауны было выпущено столько футболок, сколько осталось живых особей этого вида на планете. Символично.

15. Microsoft

В новом рекламном ролике Microsoft хип-хоп звезда Common рассказывает о возможностях современных технологий и важной роли человека в их развитии. Конечно, в видео можно увидеть новейшие продукты бренда.

Лучшие январские идеи мировых брендов вы найдете в статье “Лучший креатив от брендов, январь 2018”.

Секрет успеха кампаний перечисленных выше брендов даже не в использовании современных технологий и потрясающей работе дизайнеров и режиссеров. Все они предлагают ценность: какие-то поднимают настроение, другие заставляют задуматься или мотивируют на действия, многие из них стремятся сделать наш мир лучше.

Предлагайте ценность своей аудитории, тогда и о ваших кампаниях будут говорить все вокруг.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.