Количество SSL-сертификатов в рунете увеличилось в 4 раза
Previous
выбрать за меня
В Instagram появились ветки комментариев
Next
аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, лучшие примеры, примеры, бренд контент, интересный контент, креативный контент, лучший контент, популярный контент, текстовый контент
Контент-маркетинг

Лучший креатив от брендов, июль 2017

Автор: Ия Пфанштиль16.08.2017

В июле работа маркетологов обычно течет неспешно. Многие еще наслаждаются отпусками или все никак не могут настроиться на рабочий лад.

Но маркетинговый процесс не останавливается ни на минуту. Июль дарит множество возможностей, ведь конкуренция в этот месяц одна из самых низких.

В сегодняшней статье мы собрали для вас лучшие кампании брендов за июль 2017. Вдохновляйтесь и наслаждайтесь!

1. Etsy: How a Mother’s Etsy Shop Saved Her Family From Eviction

аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, лучшие примеры, примеры, бренд контент, интересный контент, креативный контент, лучший контент, популярный контент, текстовый контент

Некоторым брендам везет в сторителлинге больше, чем остальным. Например, у сети заведений быстрого питания не так много тем для историй, а вот у таких гигантов, как Amazon или Google, выбор практически безграничен. Сохранять единообразие и фокус в таких условиях довольно сложно.

Etsy – отличный пример бренда, которому повезло со сторителлингом. Его блог Journal – эталон последовательности. Здесь читатели могут найти полезные советы, гиды по шопингу и истории предпринимателей. Последние позволяют Etsy писать о самых разных продуктах и магазинах, рассказывая при этом о людях, благодаря которым и существует эта платформа.

В июле бренд опубликовал трогательную историю женщины из Техаса, которая обратилась к Etsy, как к последнему шансу не оказаться на улице с мужем и детьми. Продавая детские комбинезоны, она смогла заработать достаточно денег, чтобы у семьи не отняли дом. Читатели оставляли в основном положительные комментарии, история их по-настоящему тронула.

2. Warby Parker: The Great American Solar Eclipse

21 августа впервые за 40 лет жители США смогут наблюдать полное солнечное затмение. Многие ждут это событие с нетерпением.

Вот почему бренд очков Warby Parke создал посвященную затмению страницу на своем сайте. Посетители смогут найти здесь полезную информацию, доступный для скачивания проектор, четкий CTA, призывающий получить в магазинах сети бесплатные очки для наблюдения за затмением и пародийный музыкальный клип на песню”Total Eclipse of the Heart“. Этого вполне достаточно для любого дилетанта в области астрономии, чтобы проникнуться предстоящим событием.

3. Muzzle: Домашняя страница

аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, лучшие примеры, примеры, бренд контент, интересный контент, креативный контент, лучший контент, популярный контент, текстовый контент

Содержание главной страницы сайта сложно назвать контентом. Но некоторые проекты являются исключениями из этого правила.

Muzzle – новое приложение, которые блокирует появление уведомлений во время записи экрана или его проекции, входит в их число.

Сайт бренда максимально простой, единственное действие, которое может совершить посетитель, это нажать на кнопку “Скачать“. Но справа на домашней странице постоянно появляются шуточные и провокационные уведомления. (Например, “Дорогой, не переживай, такое случается со всеми мужчинами“).

По заявлению разработчика проекта Брайана Джонса (Bryan Jones) показатель конверсии сайта составляет 23%. Действительно, многие люди не хотят попасть в неловкую ситуацию во время проведения презентации. Джонс поделился секретом успеха с Adweek:

“Это хорошее приложение, но без эффекта ‘О боже, ты должен увидеть этот сайт!‘ наша аудитория так и остались бы ограничена узким кругом друзей и парой моих подписчиков”.

4. Vox Creative & Capital One: This Dallas Restaurant Is Transforming Lives – and Community

аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, лучшие примеры, примеры, бренд контент, интересный контент, креативный контент, лучший контент, популярный контент, текстовый контент

В своей рассылке “The Overlap League” консультант по брендовому контенту Мелани Дезиель (Melanie Deziel) назвала этот проект лучшей нативной кампанией прошлого месяца. Она пишет:

“Финансовые бренды имеют плохую репутацию в мире контента, с ними сложно работать, можно увязнуть в долгих юридических согласованиях. Но у них есть одна из лучших возможностей показать, а не рассказать'”.

Capital One в работе с Vox смогли воспользоваться этим преимуществом. Они рассказали историю ресторатора из Далласа, открывшего кафе, в котором стажируются подростки из группы риска. Так они получают возможность заработать на жилье и прохождение курсов.

Рассказ о подобных инициативах всегда будет тепло принят, независимо от того, стоит ли за этим контентом бренд. Таким образом Capital One старается вдохновить предпринимателей и показывает своим будущим клиентам, что им не все равно.

5. Equinox: My Body Experiment: Bikini Competition

аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, лучшие примеры, примеры, бренд контент, интересный контент, креативный контент, лучший контент, популярный контент, текстовый контент

Это эссе от первого лица в блоге Equino Furthermore показывает бренд фитнес залов с неожиданной стороны.

Симон Чоки (Simone Tchouke), тренер Equinox, рассказывает о своем переезде из Африки и новом увлечении – силовых тренировках. Она планирует принять участие в конкурсе бикини и делиться с читателями историей достижения поставленной цели.

Подобный взгляд на здоровье и фитнес делает Equinox более доступным и близким аудитории. Это значительный шаг вперед по сравнению с прежней стратегией бренда – провокационной наружной рекламой.

Люди наслаждаются последними днями лета, а в мире маркетинга все относительно спокойно. Посмотрим, чем удивят нас бренды в августе.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
60%
полезно
0%
не уверен
20%
скучно
0%
где автор?
20%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment